проект

Baza показала, как может и должно выглядеть большое экономическое расследование

ссылка на проект

авторы

Редакция Baza

финансирование

собственные средства

Спецпроект «Тайная жена и зарубежная недвижимость сына Жириновского» впечатляет не только текстом, но и своей подачей.

человек в команде

месяца работы

тысяч человек прочитали расследование на 7 мая

Евгения Пашковская,
креативный редактор Baza

14 февраля 2019 года официально стартовал медиапроект Baza: в сторах стало доступно наше приложение индивидуальных новостей, основанное на нейронной сети, и мы опубликовали наш первый спецпроект, первую iStory (интерактивную историю), — «Тайная жена и зарубежная недвижимость сына Жириновского».

В социальных сетях Baza заявила о себе немного раньше с расследованием о теракте в Магнитогорске.

Обложка спецпроекта

Как проводили расследование

Алексей Картышев,
журналист‐расследователь Baza

Любое журналистское расследование нужно начинать с тезиса, который в тексте вы должны подтвердить. В нашем случае он звучал так: «У сына Жириновского есть незадекларированная недвижимость за границей». К тому же тогда как раз все обсуждали поездку Игоря Лебедева в Майами во время региональной недели. Мы стали искать следы вице‐спикера в различных иностранных реестрах и, к нашему удивлению, нашли.

Собственно, первая фактура появилась благодаря испанскому бизнес‐реестру. Там мы обнаружили, что через местные компании фигуранты нашего расследования владеют или управляют недвижимостью в Испании, в том числе двумя отелями. А дальше отыскать эту недвижимость было делом техники.

Нужно отметить, что госслужащим, чиновникам и депутатам разрешено иметь зарубежную недвижимость. Но зачастую, чтобы не указывать её в своей ежегодной декларации, они оформляют её на зарубежные компании. А вот иметь доли в иностранных компаниях нашим чиновникам, депутатам и их родственникам как раз запрещено.

При работе с любыми иностранными базами, в которых есть поиск по ФИО, нужно в первую очередь учитывать написание имени и фамилии. Дело в том, что правила написания имён и фамилий в российских загранниках неоднократно менялись, так что при поиске в таких базах целесообразно попробовать различные варианты написания ФИО.

Допустим, вам надо найти в Испании бизнес некоего Соловьёва. Тогда в местном бизнес‐реестре вам нужно вводить его фамилию как Soloviev и Solovyev. Вроде разница всего в одной букве, но именно из‐за такой мелочи вы рискуете не найти в реестре нужного вам человека, даже если он там точно есть.

Как придумали и работали над подачей расследования

Евгения Пашковская

Когда была собрана вся фактура и документы, а данные систематизированы, мы стали думать, что с этим материалом делать. Отчаянно не хотелось выдавать очередное классическое расследование — полотно текста, изобилующее тяжёлыми формулировками, перечислением матрёшек из фирм и множеством цифр, через которое неимоверно трудно продираться даже самому заинтересованному читателю. Мы поставили перед собой задачу не только рассказать историю, но и вовлечь в её потребление человека.

Это и стало основной идеей такого продукта Baza, как iStory, — интерактивных историй, с которыми пользователь взаимодействует напрямую. Хотелось дать людям возможность не только прочитать традиционный иллюстрированный лонгрид, но и поиграть, посмотреть, исследовать тему самостоятельно. iStory — продукт штучный. Имея тему, мы придумываем под неё индивидуальную механику воплощения.

Основой в расследовании о вице‐спикере Игоре Лебедеве стали найденные Baza отели, вилла и апартаменты. Все они записаны на компании, управляют которыми люди из ближайшего окружения сына Жириновского. От активов мы и решили плясать.

Идей, как сочнее и нагляднее подать собранный материал, было несколько. Например, варианты с основными принципами «Монополии» и механикой других игр. После долгих обсуждений, схематичных набросков и изучения разных форматов, решили создать сайт наподобие популярного ресурса по бронированию жилья Booking.com.

K

Спецпроект был первым для Baza, хотелось сделать что‐то совсем новое, чему не было аналогов в российском медиапространстве.

Идея заключалась в том, чтобы пользователь в узнаваемом дизайне и привычной механике смог рассмотреть недвижимость семьи Лебедева в Барселоне, Ибице, Альтеа и «выбрать» понравившийся вариант размещения.

Мы выяснили стоимость аренды номеров в гостиницах, на которых зарабатывает депутат, и сколько пришлось бы выложить, чтобы на сутки снять принадлежащую ему роскошную виллу на «испанской Рублёвке». Также в дизайн отлично вписались данные о стоимости объектов и годовой доход от них. В описаниях под красочными фотографиями мы разместили информацию о системе управления отелями и апартаментами.

Благодаря структурному разделению истории по объектам, нам удалось решить главную задачу — избавиться от пугающей «портянки» текста. Большая часть людей в эпоху телеграм‐каналов отдаёт предпочтение ёмко изложенному контенту, и тяжело принимает публикации на десятки тысяч знаков. Но для любителей лонгридов мы добавили в шапке переключение с интерактивной версии расследования на текстовую.

С разделом «Комментарии от пользователей» мы тоже поработали, расположив там реальные высказывания однопартийцев депутата ЛДПР и его отца о владении иностранными активами.

На сайте Booking.com предусмотрена возможность выбора жилья по google‐карте. Нам хотелось задействовать в спецпроекте инструмент интерактивной карты, так как это ещё одна возможность для пользователя непосредственно взаимодействовать с историей. На нашей мы расположили недвижимость других российских чиновников и госслужащих, которые также владеют домами и квартирами в Испании. Информацию об этой недвижимости мы взяли из открытых данных — опубликованных деклараций.

Ещё мы добавили в iStory тест, который носит, по сути, развлекательный характер. В нём читателю предлагается узнать, в каком возрасте он сможет купить виллу, как у семьи вице‐спикера. Для расчёта необходимо ввести текущий возраст и зарплату.

Мы предусмотрели индивидуальный шеринг для теста в соцсети, отдельный от шеринга всего проекта.

Миша Пименова,
CEO
Mish design

Для нашей команды это был интересный вызов: создать с нуля копию «Букинга», тест и лонгрид за пару недель. Весь объём сделали связкой дизайнер + арт‐директор. В ходе работы прорабатывали всё — от черновой структуры, идей до кликабельных прототипов. Классический набор: адаптивные макеты, ui kit с состояниями элементов, иконки, картинки для шеринга и фейк‐лого. Часть фото для проекта мы взяли из личных архивов сотрудников для сборки коллажа и фонов.

Евгения Пашковская

Всю работу над iStory можно условно разделить на четыре этапа: сбор информации, структурирование данных и генерирование идеи/концепта, создание дизайн‐проекта и оттачивание механик, разработка спецпроекта и размещение его на поддомене нашей страницы‐визитки baza.io.

Над интерактивом трудилась команда из 13 человек. Нельзя вычленить самые простые или сложные этапы, так как на каждом из них есть своя специфика.

Выпустив iStory «Тайная жена и зарубежная недвижимость сына Жириновского», мы постарались изменить представление о том, как может и должно выглядеть большое экономическое расследование.

Реакция читателей и героев

Никакой реакции от героя нам добиться не удалось. Когда я позвонил Игорю Лебедеву и объяснил, что вот, мол, новый медиапроект Baza, делаем новый проект, он был готов пообщаться, и голос был вполне доброжелательный. Но как только я задал вопрос о новой супруге и испанской недвижимости, тон Игоря Владимировича резко поменялся, и он заявил, что «разговор окончен».

Мы отправили официальный запрос в Госдуму с просьбой проверить Лебедева. Сокрытие данных в декларации о доходах супруги и владение иностранными активами — серьезное нарушение, предусматривающее лишение депутатского мандата. В Госдуме запрос проигнорировали.

Евгения Пашковская

Выпуск iStory позволил сразу заявить о себе и добавил узнаваемости медиапроекту Baza. Именно после этого материала нас заметили многие издания, специализирующиеся на расследованиях. В том числе заметил и Алексей Навальный.

После публикации мы расшарили ссылки на спецпроект в социальных сетях Baza, телеграм‐канале и разместили в приложении. Никаких специальных способов продвижения мы не использовали, да и не собирались. Репосты и реакции последовали сами собой, особенно в Фейсбуке и Твиттере.

Реакция читателей была бурной, резонанс вызвала не только сама тема о сыне Владимира Жириновского, но и ее подача. В большинстве отзывов и комментариев нам писали о «новом супер формате», «игре с аудиторией», и о том, что упаковка у расследования «вышак»:)))

Были, конечно, и те, кого сначала смутило сходство с дизайном традиционного Booking.com. Некоторые даже закрывали спецпроект, но потом, разобравшись с механикой интерактива, с удовольствием принимались изучать испанские активы вице‐спикера Госдумы.

Вообще, крупные собственные расследования, такие как «Тайная жена и зарубежная недвижимость сына Жириновского», не добавляют сразу много подписчиков, а работают на авторитет ресурса.

Совет от редактора:

Выбирайте механики и инструменты исполнения проекта, отталкиваясь от каждой темы индивидуально. Интерактив призван раскрыть и облегчить потребление продукта, а не наоборот. Если же пытаться «подогнать» тему под заранее выбранную механику, есть риск стать её заложником и исказить изначальную идею текста.

Над материалом работала
Ольга Бердецкая

Иллюстрации:
скриншоты проекта «Тайная жена и зарубежная недвижимость сына Жириновского».

Делали похожие проекты? Расскажите о своем опыте, нам интересно!