«Земля отчуждения». Лонгрид о трагедии на Чернобыльской АЭС

Проект «Земля отчуждения», опубликованный на сайте газеты «Коммерсант», был приурочен к годовщине трагедии на Чернобыльской АЭС. Хотя в российских СМИ много публикаций, которые копируют лонгрид Snowfall, наш мультимедийный материал можно назвать наиболее близким аналогом американского мультимедийного шедевра.

Мы признаемся, что черпали вдохновение не только из проекта Snowfall, но и в лонгридах A Game of Shark and Minnow и Firestorm. Наша главная цель состояла в том, чтобы показать аудитории труднодоступные места, куда пользователи вряд ли поехали бы.

Мы столкнулись с серьезным вызовом, так как в журналистике и документалистике существует огромное количество материалов, посвященных этой теме Чернобыльской АЭС. Поэтому удивить аудиторию и показать ей что-то принципиально новое — это была сложная задача.

Лонгрид под названием «Земля отчуждения» рассказывает о том, что происходит на территории, зараженной радиацией во время крупнейшей аварии 1986 года. Наша команда «Коммерсанта» постаралась показать неискаженную картину жизни в так называемой зоне отчуждения и развенчать миф о том, что Чернобыль и окрестности являются заброшенной территорией. Так как «Коммерсант» всегда славился своим глубоким анализом бизнес-повестки, в материале затрагивается и другой аспект — сделки, связанные со строительством нового купола над АЭС.

Мы очень хотели создать эффект присутствия и эффект соучастия. И мне кажется, что нам удалось достичь поставленных целей и сделать очень впечатляющий материал. Мы впервые использовали параллакс-эффект в российской медийной практике.

«Земля отчуждения» — это история поездки на атомную станцию Чернобыль, причем рассказ изложен хронологически. Показана атмосфера в различных местах недалеко от АЭС.

Особый акцент в проекте сделан на фотогалерее, что неслучайно. Издательский дом «Коммерсант» всегда славился талантливыми фотокорреспондентами.

Видеоролики также используются. Как и во многих лонгридах, мультимедийные элементы открываются по автозапуску.

Наша команда постаралась сделать упор на эксклюзивности контента. Мы записали интервью с местными жителями, ликвидаторами аварии на АЭС и чиновниками. Во время этого первого проекта в формате лонгрида журналистам и редакторам издания удалось выработать алгоритм работы над лонгридом и разработать механизмы его продюсирования.

Конечно, во время осуществления проекта было довольно много сложностей. Например, проблемы возникли при выгрузке материала на сайт, так как контент отображался с ошибками в разных браузерах. Специалистам удалось решить эту проблему, сделав так, чтобы страница с лонгридом загружалась постепенно. Другой сложной задачей оказалась адаптация формата для разных устройств: планшетов, мобильных телефонов и т.д.

Мы взяли именно формат лонгрида, так как он отличается от других произведений интернет-СМИ визуальным оформлением. Одна из особенностей архитектоники нашего материала — многосложность. Он состоит как бы из нескольких взаимосвязанных глав, которые выстраиваются в зависимости от драматургии и сюжета. Стоит упомянуть и линейную структуру нашего материала, т.е. хронологическое повествование, которое следует читать и потреблять последовательно. В основе сюжета была дорога-путешествие.

Лонгрид обладает большим потенциалом для распространения в соцсетях за счет привлекательности формата и подачи информации. Однако кампанию по продвижению нужно продумывать с самого начала, желательно до выхода лонгрида, что мы и сделали.

Лонгриды на сайтах СМИ привлекают новую аудиторию. Например, по словам редакторов The New York Times, большая часть аудитории «Snowfall» — это не лояльные читатели, а пользователи, впервые зашедшие на сайт издания в Интернете. То же самое случилось и с «Коммерсантом». Метрика показала, что аудитория лонгрида «Земля отчуждения» на 90 процентов состояла из новых пользователей.