проект 
Личный имиджмейкер 
ссылка на проект 
автор 
Анастасия Глушкова 
финансирование 
участники проекта 
Профессиональный стилист из города невест делает красивыми и стильными женщин любого возраста, детально рассказывая об этом многотысячной аудитории на портале 37.ru.

год со дня запуска

историй преображения

Мне всегда хотелось положительным образом влиять на людей нашего города, чтобы они стремились к опрятности, стилю и элегантности. Я мечтала показать девушкам Иваново, насколько красивыми они могут быть на самом деле — ведь у нас город невест! Идею проекта «народного преображения» вынашивала давно, а потом, так совпало, ее же предложила мне редактор портала 37.ru Анна Барна! И мы решили размещать свои истории смены имиджа на ресурсе каждую пятницу.

Проект стартовал в сентябре 2015 года.

Свое внимание как имиджмейкера я акцентировала в первую очередь на тех, кто жалуется на недостаток средств для создания собственного стиля.

Я хотела показывать в проекте обычных людей со своими комплексами и несовершенствами —  молоденьких стройных девушек несложно нарядить, а вот работа с бабушками, дамами с лишним весом или прочими «нестандартными» особенностями куда интереснее и мне, и читателям.

K
Хорошо выглядеть можно при любом бюджете, было бы желание

Мне очень повезло — у Анны Барны, редактора портала, много знакомых в сфере красоты. Она с легкостью смогла договориться о партнерстве с лучшими салонами города, и мне посчастливилось работать с удивительными мастерами, которые буквально творили чудеса, преображая людей на глазах! Также я привлекала к работе независимых визажистов и профессиональных фотографов — всё было построено на взаимовыгодных условиях и энтузиазме.

Мы старались больше рассказать об участниках, об их проблемах или задачах в жизни, наиболее подробно показать процесс преображения.

Проект дал хороший резонанс в Иваново. В моей колонке появились постоянные читатели, которые отслеживали обновления и активно обсуждали каждый новый образ. Помимо этого в личку посыпались сообщения с просьбами о профессиональной помощи с гардеробом.

K
Самое приятное в работе — её завершение, когда человек светится от радости, позирует на камеру и раскрепощается 

Когда я бралась за преображение, всегда в первую очередь исходила из психологических задач, стараясь повысить самооценку участников проекта и их уверенность в себе. Это могли быть поиски отношений, повышение по карьерной лестнице или же просто избавление от комплексов.

Работа с бабушками или дамами с красивыми формами была самой интересной. Фото с сайта 37.ru

Одной из интереснейших задач во время проекта стало создание нового образа для Лилии – девушки необычной судьбы, с ограниченными возможностями здоровья.

Преображение этой девушки вышло в свет под заголовком «Как Лилия стала красавицей». Фото с сайта 37.ru

А вообще практика показала, что труднее всего менять стиль детям и бабушкам — и те, и другие весьма капризны и быстро утомляются.

На данный момент в сети пользуется наибольшей популярностью видео формат. Именно поэтому я создала свой канал на YouTube, где помимо записей вебинаров по стилю я выкладываю ролики с участием разных девушек. В них я показываю метод создания «капсульного гардероба» — минимума вещей с максимумом комплектов.

Анна Барна
директор издательского дома «Эксодус»
(медиахолдинг «Частник»), директор по рекламе 37.ru

Для продвижения проекта «Личный имиджмейкер» мы создали на 37.ru отдельную рубрику в разделе «Мода». После публикации материала делились ссылками на него в постах на страницах 37.ru и в группах Анастасии Глушковой. Дополнительно Настя делала пост о материале с парой фотографий для «затравки» в своем блоге. Также размещали на 37.ru несколько баннеров, ссылка с которых вела на рубрику проекта.

Кроме этого, две публикации мы продублировали в прессе — в глянцевом справочнике «Спорт. Здоровье. Красота» и в журнале для пенсионеров «Заслуженный отдых».

«Заслуженные» участницы проекта. Фото с сайта 37.ru

Проект «Личный имиджмейкер» был создан нами с одной целью — повысить узнаваемость портала среди интернет-аудитории Иванова и, как следствие, попытаться увеличить прямой трафик.

Но на первом этапе мы не ставили себе задач измерять его, потому что находились в стадии своего рода эксперимента и поиска креативных идей. Плюс у портала не была прописана маркетинговая стратегия продвижения в интернете в целом.

Что касается технологий, то на определенном этапе Оксана Силантьева подсказала нам использовать инструмент Juxtapose для оформления слайдера до/после.

На сегодняшний день в моих служебных обязанностях — полная ответственность за коммерциализацию 37.ru, и поэтому самыми интересными на портале считаю проекты, которые хорошо монетизируются. К сожалению, «Личный имиджмейкер» не стал флагманом монетизации на портале. У нас были планы на создание внутри портала глянцевого интернет-журнала, но «глянцевых» рекламодателей массово привлечь не успели – состоялись лишь несколько разовых продаж. А дальше финансирование раздела «Мода» закрылось, соответственно, в нем упал трафик и интерес рекламодателей иссяк.

«Личный имиджмейкер» можно назвать одним из первых проектом на 37.ru, на который стала откликаться аудитория.

Мы увидели комментарии к публикациям на портале, к постам в соцсетях, на почту стали приходить заявки на участие в проекте от жительниц Иваново и их мужей.

Если бы мы брались за проект сегодня, то сделали бы многое по-другому: нашли бы спонсора проекта — рекламодателя из сферы красоты и моды; верстали бы публикации на Тильде; воспользовались бы множеством различных способов привлечения трафика, отщипнув от спонсорского бюджета долю на платную раскрутку: таргетированную рекламу в соцсетях, платные посты в тематических группах, видео-рекламу на YouTube и прочее.

Иллюстрации:
фото с сайта 37.ru

Делали похожие проекты? Расскажите о своем опыте, нам интересно!