«Управляемое сжатие». Проект о городе, из которого все уезжают

Я сам родился и вырос в Воркуте, там у меня меня осталось много друзей — одноклассники, одногруппники, с которыми поддерживаю связь через социальные сети. «ВКонтакте» увидел запись, что в город приезжали ученые, чтобы понять, как сжимается Воркута — жителей становится меньше — и как живет в новых реалиях.

Мне стало интересно, почему этот процесс заинтересовал ученых. Нашел контакты руководителя научной группы Марии Гунько, написал ей на почту и в Фейсбуке*. Погуглил предмет исследования, оказалось, что в России много городов, откуда уезжают жители.

Когда идею материала озвучил в чате для редакторов «7×7», один мой коллега написал: «Получится классная объяснялка». Я запомнил эту фразу про объяснялку, что здорово было бы разъяснить на примере одного города, как происходит процесс сжатия, с какими вопросами, проблемами и вызовами сталкиваются власти и жители.

На подготовительном этапе работы над проектом поговорил с несколькими людьми, которые живут в Воркуте и которые общались с учеными. Потом состоялась беседа с научным руководителем исследования. Мне понравилось, как текла наша беседа, — в словах Марии было мало воды. По сути, мне оставалось только расшифровать полтора часа интервью и немного отшлифовать текст. В этом плане работы было немного.

Во время беседы я понимал и видел, что визуализировать историю нужно несколько иначе, чем мы поступаем в похожих случаях. Не хотелось к тексту использовать фотографии с видами города, которые, например, делают для открыток. Здесь такие снимки не годятся.

Вспомнил, что лет пять назад увидел у друзей «ВКонтакте» именно такие фотографии. Они меня тогда еще сильно удивили, потому что были не про внешнюю красоту — смотрите, какое здание в стиле ампир, давайте его в 18 ракурсах сфотографируем, — а именно про атмосферу, про город, про настроение жителей. Потратил два часа, чтобы найти автора тех фотографий, спросил, можно ли их использовать.

Когда интервью с Марией Гунько было готово, его кроме меня вычитал еще один редактор Елена Баякина, стало понятно, чем лонгрид дополнить. Человеку, который живет в другом городе, в другой полосе, сложно представить, в каких географических и климатических условиях живут воркутинцы. Тексту нужна карта, которая показывает, где находится город. К такой карте органически вписалась справка, что это за город, когда он появился. Воркута в отличии от Казани, которой сотни лет, или Ярославля, которому тысяча лет, существует несколько десятков лет, поэтому важно объяснить, почему в совершенно ужасных климатических условиях стали жить люди.

На верстку материала в Тильде потратил день. Выбор в пользу Тильды редакция «7×7» сделала три с небольшим года назад. Это простой инструмент, который позволяет сверстать материал стильно и так, чтобы он соответствовал нашим задачам.

Когда долго работаешь в Тильде, появляется насмотренность и верстаешь аккуратно. Новички исходят из принципа: чем больше я туда напихаю — вот это красиво, вот еще это блестит — тем будет лучше.

Реакция аудитории

Количество просмотров – не всегда главная цель. Есть и другие. Например, повысить лояльность аудитории, привлечь новых читателей. Они появляются, когда видят хорошую работу. Один из комментариев под текстом про «Управляемое сжатие» был: «Не ожидали увидеть на региональном сайте такой достойный текст».

Мои друзья из Воркуты говорили: «как круто почитать взрослую честную беседу о том, что происходит в городе». Город сжимается – это факт. Ни я, ни Мария не пошли по пути манипуляции, не сгущали краски, а честно рассказали о тех процессах, которые происходят. Честность в данном случае важнее, чем формальное создание видимости благополучия.

Такие разъяснительные материалы набирают много просмотров в первые два дня после публикации, но у них есть длинный хвост. То есть читатели будут заходить на текст, когда начнут искать информацию про Воркуту или про сжатие городов. Если у нас в будущем будут появляться материалы про город, то мы будем поднимать к нему этот текст. Подобные материалы – они вне времени.