«Завтра подам на вас в суд». Как сделать шоу-дебаты на сложные социальные темы и не получить ни одного иска

«Завтра подам на вас в суд». Как сделать шоу-дебаты на сложные социальные темы и не получить ни одного иска

проект

«Завтра подам на вас в суд».
Как сделать шоу-дебаты на сложные социальные темы и не получить ни одного иска

ссылка на проект

авторы

Маша Твардовская,
Таисия Бекбулатова,
Михаил Зеленский,
Леонид Марантиди,
Алексей Пономарёв

YouTube-шоу «Ненавижу тебя?» от студии «Лёд» затрагивает острые темы и сталкивает людей абсолютно противоположных взглядов друг с другом. О том, как создавался этот ныне закрытый проект, рассказывает его продюсер Маша Твардовская.

выпусков

героев

млн просмотров самого популярного выпуска

Маша Твардовская,
продюсер YouTube-шоу «Ненавижу тебя?»

Идея проекта принадлежит Таисии Бекбулатовой, она хотела сделать шоу, в котором люди с разными точками зрения будут сталкиваться и обсуждать социальные темы: политику, феминизм, психические расстройства, эвтаназию и т.д. Идея была очень простая и шлифовалась уже в процессе.

К четвертой-пятой съемке концепция шоу изменилась от «пригласить двух людей, которые поспорят» до «пригласить двух очень разных людей, которые попробуют понять друг друга», которые не будут спорить, а наоборот, может быть, постараются высказаться и услышать своего собеседника, чтобы чуть больше понять о мире.

Мы думали сделать новый сезон, но пока ещё обсуждаем его. Главная идея есть, хотелось бы продолжать делать то, что нам интересно и то, что лучше всего получается.

О команде проекта и целевой аудитории

У нас в команде были Таисия — главный редактор, фактчекер — Михаил Зеленский, человек-оркестр Леонид Марантиди, который режиссировал выпуски и проводил их съёмки. Я искала героев, менеджерила процессы и продюсировала всё, потом возглавила этот проект. Алексей Пономарёв отвечал за всю звуковую составляющую: писал все джинглы, саундтреки, озвучивал шоу и стал его официальным голосом.

Если честно, мы сначала не определяли целевую аудиторию, и, в общем-то, этот проект стал экспериментом, который удался. У нас была нацеленность на социальную тематику, на «женские» темы, которые нам самим очень интересны. Поэтому вышло, что наша целевая аудитория — это преимущественно женщины, на 60% (40% — это мужчины), где-то от 20 до 38 лет. Не то, чтобы мы её загадывали, просто так вышло, и мы поняли, что это те люди, с которыми мы хотим общаться.

О процессе создания выпусков

Сначала мы придумывали, какую пару хотели бы видеть. Мы никогда не отталкивались от конкретных героев, мы просто думали: «Было бы классно, если бы женщина, которая работает в секс-индустрии и женщина, которая из неё ушла, поговорили о том, почему они выбрали такие позиции в жизни». И начинали искать героев под эти образы.

Героев было сложнее всего находить, потому что в целом люди, которые друг с другом не согласны, как оказалось, не хотели общаться друг с другом. Этот процесс был самым непростым, у нас очень часто отменялись герои.

Об угрозах судебными разборками

Удивительно иногда было получать угрозы судебными расправами. Кстати, при этом ни одного иска на нас так и не подали, слава богу.

Например, после выпуска про то, можно или нельзя наказывать детей, женщина, которая выступала за наказание, потребовала снять выпуск и угрожала иском. Еще был выпуск «За и против наркофобии»: человек, который представлял более агрессивную и осуждающую позицию по отношению к наркопотребителям, тоже решил, что он выглядит не очень добрым и гуманным человеком, и попросил удалить выпуск. Чего, конечно, не было сделано.

K
Люди, которые высказывали свою позицию очень жёстко и напористо, после эфира выясняли, что в кадре они смотрелись не самыми лучшими и приятными людьми, поэтому пытались сделать всё, чтобы удалить видео.

Или выпуск с Милой Левчук против Ольги Василенко, в котором, к сожалению, Ольга Василенко не смогла предоставить нам документ о своём образовании, угрожала нам судом и требовала снять выпуск, из-за того, что мы написали об этом небольшую приписку.

Но мы принципиально приняли позицию никогда ничего не удалять, и все ролики, которые выпустили, остались на месте.

Больше таких неожиданных историй не происходило. У нас, в общем-то, было спокойное и мирное шоу, мы старались его делать без лишнего стресса для всех — и для нас, и для героев.

О продвижении проекта

Мы знали, что нужно сделать всё, чтобы первый ролик залетел, и сосредоточились на том, чтобы первый выпуск «Священник против гея» увидело как можно большее количество людей, а главное, чтобы о нём рассказало как можно больше людей.

Каждый в редакции издания «Холод» написал в Excel-таблице по пять контактов людей, к которым он может обратиться за помощью с продвижением ролика. У нас получилось около 150 контактов в таблице, и эти 150 человек, плюс наши партнёры, плюс несколько YouTube-каналов в один день рассказали о проекте шоу-дебатов. Это дало нам очень-очень много пользователей буквально в первые часы. Дальше требовалось сделать хорошие обложки, хорошее описание, не забывать про тэги и тайм-код. Ничего сверхъестественного.

Аудитория превзошла все наши ожидания, мы не думали, что у нас получится так выстрелить. Думали, «дай бог, наберём 20 тысяч просмотров в первый раз» и дальше будем потихонечку ползти к своим первым 50 тысячам.

Успешность/неуспешность оценивали очень легко: это количество просмотров, охватов, то, насколько часто видео попадает в рекомендации YouTube, как реагируют зрители. Если зритель пишет: «Герои отстой, могли бы найти получше», то наверное, мы что-то сделали не так.

У YouTube очень классная система аналитики, и если за ней следить, то можно легко понять, успешно твоё видео или нет.

Мы быстро поняли, что у нас классно заходят «женские» темы, и нам самим интереснее всего говорить о них. Самыми успешными выпусками, которые набрали больше всего просмотров, стали «За и против абортов» и выпуск с бывшей и нынешней секс-работницами.

Спецпроекты sdelano.media

Над материалом работала
Маргарита Фомина

Делали похожие проекты? Расскажите о своем опыте, нам интересно!

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: