Как ТАСС готовило проект «Шаболовка в авангарде»

Как ТАСС готовило проект «Шаболовка в авангарде»

проект

Как ТАСС готовило проект «Шаболовка в авангарде»

ссылка на проект

авторы

Кристина Недкова,
Лера Скуратова,
Полина Захарова,
Даша Донина,
Константин Крашенинников,
Василий Егоров,
Дмитрий Смирнов,
Настя Зотова,
Даша Ястребова,
Даша Калинина,
Настя Козулина,
Антон Мизинов,
Ник Александров,
Сергей Шивалин,
Лола Сайтметова

финансирование

бюджет редакции

ТАСС планировало 19 марта, в 100-летнюю годовщину начала вещания Шуховской башни, опубликовать проект «Шаболовка в авангарде». Но события 24 февраля «сдвинули» сроки. Проект выпустили в мае.

месяца работы

объектов архитектуры

человек в команде

Кристина Недкова,
руководитель отдела специальных проектов редакции сайта tass.ru

«Классический» состав команды на наших проектах выглядит так: автор текста, несколько профильных редакторов, продюсер, дизайнер, 3D-художник, иллюстраторы, SMM-редактор, бильд-редактор, разработчик, SEO-оптимизатор, веб-аналитик, трафик-менеджер (занимается продвижением на площадках партнеров).

В подготовке «Шаболовки в авангарде» от «классики» не отошли. На проекте были задействованы 15 человек.

Распределение обязанностей

Автор текста — наша стажерка Полина Захарова изучала, какие проекты и публикации по теме уже существуют, предлагала варианты нарратива (о чем было бы интересно рассказать), присматривала релевантных экспертов, искала фактуру, и, собственно, писала сам текст.

Продюсер Костя Крашенинников налаживал связь с экспертами, фондами, музеями и помогал одолеть бесконечный поток документов и подписей. К сожалению, когда работаешь с архивными материалами — другого пути нет. Так что закладывайте минимум месяц на запросы и бумажную волокиту.

Вотчина Леры Скуратовой — редактора инфографики — визуальный ритм проекта, работа с данными, подбор оптимального формата под их переупаковку, сбор фактуры для визуализаций (от цифр и таблиц до архивных фотографий), и подготовка технических заданий для дизайнера.

Дизайнер Вася Егоров разрабатывал визуальный язык, подбирал специалистов под свое видение — ну и, собственно, воплощал дизайн в макете (мы работаем с Figma).

3D-художник Дима Смирнов сделал классные уютные 3D-модельки зданий, отсылающие к эстетике архитектурных макетов.

Иллюстраторы Настя Зотова и Даша Ястребова (тоже работают в Figma и Procreate) отрисовали чертежи и детали зданий, а также портреты наших спикеров и экспертов, так как стилистика проекта не располагала к использованию современных фотографий.

Бильд-редактор Настя Козулина отвечала за добычу полезных архивных снимков из наших фотобанков (по доступной подписке) и из внешних источников, так что боль работы с юристами и документами ей тоже знакома.

Разработкой занимался Антон Мизинов. Если честно, он наш штатный дизайнер. Но так как Антон разбирается в коде, то на некоторых проектах выступает в качестве разработчика.

Внешнюю разработку используем на 70% проектов. Не очень любим этот вариант. Коммуникация с подрядчиками всегда содержит риски, но и у внешних подрядчиков бывают высокие компетенции.

SMM-редактор Даша Калинина занималась стратегией продвижения проекта в социальных сетях, предлагая разные форматы, а также присматривала за корректностью отображения шарингов.

Поисковой оптимизацией занимался Ник Александров, настройкой счетчиков и аналитики — Сергей Шивалин. По опыту могу сказать, что детально настроенная аналитика может конфликтовать с основным кодом и снижать скорость загрузки проекта. Это вечная дилемма. Надеюсь, в будущем решим этот вопрос.

Продвижение проекта на внешних площадках — вотчина Лолы Сайтметовой. Она вытаскивала из нашего нарратива интересные детали — и на их основе выстраивала промо.

Менеджер проекта и мой заместитель Даша Донина смотрела на то, как команда коммуницирует, всем ли все понятно, нет ли ушедших в «режим интроверта», не затаился ли где-то подзабытый дедлайн. Заодно следила за стилистикой, сторителлингом и логической целостностью изложения.

Я, как руководитель отдела, скорее слежу за тем, чтобы задачи по проекту не входили в конфликт с остальными нашими активностями. Принимаю финальный продукт — смотрю, насколько результат соответствует заявленным целям. В случае с Шаболовкой — все прошло хорошо.

Рождение идеи и начало работы

Даша Донина,
менеджер проекта

Для меня Шаболовка — любимый район. Я когда-то снимала квартиру в одном из корпусов так называемого Хавско-Шаболовского жилмассива, и с тех пор мечтаю вернуться в этот район на постоянку. Дома у меня висит плакат из Центра авангарда с изображением Шуховской башни и годом ее возведения — 1922. Как-то зацепилась взглядом за это и подумала: «Получается сто лет! Значит имеет смысл внести в годовой план что-нибудь эдакое».

Первое упоминание идеи нашла в рабочем чате от 23 октября 2021 года: «Привет. Сорри, что в субботу, просто пришло в голову пока. А у нас на следующий год что-то запланировано про Шуховскую башню, которой 100 лет? Если нет, то предлагаю сделать проектик в жанре авиации, с инфографикой и планировками района Шаболовки 20-х в разгар авангарда».

Мне чрезвычайно симпатичны инициативы, которые предпринимаются энтузиастами в сфере сохранения и популяризации архитектурного наследия вроде Александры Селивановой и Айрата Багаутдинова, и — спойлер — они в итоге стали экспертами в нашем проекте, участие Саши вообще трудно переоценить.

По счастью, у нас в отделе есть редактор инфографики Лера Скуратова, еще один любитель и знаток градостроительной тематики. Ей и предложили этот проект.

Лера Скуратова,
редактор инфографики

Работа всегда начитается с ресерча. После изучения информации, смотрим разные форматы, проекты, думаем о том, что интересного и нового предложить. Часто делаем проекты, в которых подробно разбираем детали, механизмы и так далее.

Шаболовка — интересный район, люди часто приезжают туда на экскурсии. Нам и самим было любопытно там погулять, все посмотреть. Захотелось рассказать о функционале зданий, для чего они строились, почему и как там все выглядело…

В районе много значимых архитектурных сооружений, обо всех можно рассказывать, но нам нужно было удержать внимание читателя, поэтому остановились на пяти зданиях. По каждому нужно было найти эксперта.

Константин Крашенинников,
продюсер

Был сформирован лонг-лист по экспертам. В него вошли москвоведы, экскурсоводы, архитекторы, специалисты Государственного музея архитектуры имени А.В. Щусева, также вели разговор с ВШЭ. Контакты некоторых официально запрашивали, с остальными связывались через аккаунты в социальных сетях, с некоторыми была прямая телефонная связь.

Договариваться приходилось долго. Не многие эксперты могли принять участие в проекте. У кого-то не хватало времени, кто-то переезжал… Ситуации были разные, но стандартные, рабочие. К таким форс-мажорам мы готовы и всегда находим нужных людей, не нарушая дедлайны.

Работа с текстом и визуализация

Полина Захарова,
автор текста

Для меня, как для стажера, наиболее трудным было разобраться в фактуре и вникнуть в тему, потому что были достаточно трудные архитектурные кейсы, смешение стилей.

Написание текста и процесс редактуры прошли легко. Над заголовком думали коллегиально, а подзаголовки придумывала вместе с Дашей Дониной.

Даша Донина

 

Текст в этом проекте не был на первом месте. Он скорее сопровождал иллюстрации.

Для Полины это была первая масштабная работа. Она шла по тезисному плану, составленному Лерой, искала и проверяла фактуру. Из-за большого разнообразия материалов был велик риск скатиться в повторение. Найти «незаезженную» информацию было не так-то просто, но в итоге получилось симпатично и гладко, хоть и длиннее, чем задумывали.

С заголовком много спорили. Вроде как инфоповод был связан с Шуховской башней, но рассказываем не только и не столько о ней, сколько о районе.

Долгое время в фаворитах было что-то в духе «Шаболовка. Авангард с окраин» или «Шаболовка. Авангардная деревня», потому что район, который мы сегодня считаем едва ли не центром Москвы, тогда был «на выселках», скажем так.

K
Выбрали вариант заголовка «Шаболовка в авангарде» — и в смысле «в авангардном стиле», и в смысле «на передовой архитектурной моды эпохи».

Лера Скуратова

 

Сложно было с фотографиями. Шаболовка — интересный район, но это не значит, что все ходили и снимали его.

Сначала пытались найти подходящие фото в интернете, затем проконсультировались с Александрой Силевановой, руководителем Центра авангарда и галереи «На Шаболовке», старшим научный сотрудником Музея Москвы, обратились в другие музеи…

Для иллюстрирования каждой главы искали всевозможные способы. Даже написали в канадский центр. Правда, нам отказали, но фото нашлись в другом месте.

Самым сложным был поиск фотографий для третьего раздела. Мы хотели показать не просто отрисованную копию квартала с Яндекс. карт, а то, как это выглядит вживую. Помогли наши бильд-редакторы, которые вышли на молодого блогера и взяли у него фото. Сами мы не смогли провести съемку с воздуха, поскольку для использования квадрокоптера в Москве нужно получать разрешение. Это непросто даже для нас.

В фотоархиве ТАСС не все снимки оцифрованы, там не всегда можно найти фото на любую тему, плюс есть вопрос с правообладанием — важно понимать: фотографии принадлежат агентству, как служебное произведение, или потомкам сделавших их фотографов?

Дмитрий Смирнов,
3D-художник

Не хватало материала по школе № 600, Дому-Коммуне на улице Лестева. Чертежей по объектам тоже не хватало. Были какие-то эскизы, но из них трехмерный объект создать сложно. По башне был хороший проект трехмерный. Авторы на нем пробовали лазерное сканирование зданий. Я это брал за референс. Какие-то детали фотографировал сам.

Первым делом собрал материалы, чертежи, фотки… Потом построил болванки. Потом из этих масс вычленил более мелкие детали… В какой-то момент надо остановиться, потому что сделаешь ненужные мелочи.

Часть работы делал в RealityCapture, пользовался технологиями фотограмметрии. Остальное делал в 3D MAX и Corona Renderer.

Из сложного — окна. Их было много во всех зданиях. Моделировать было неудобно и долго. Я использовал специальную технику, которая позволяет за счет геометрии рисовать виртуальные маски на текстуру. Когда происходил рендер, то маски сами добавляли окна. Поэтому быстро получилось создать большой массив геометрии 3D-объектов. Если бы все делалось вручную, то времени на визуализацию ушло бы гораздо больше.

Антон Мизинов,
разработчик

«Шаболовка в авангарде» — это чистый HTML/CSS/JS-код, внешних библиотек не потребовалось. Я использовал свои наработки — условный движок для наших спецпроектов. В нем весь контент содержится в отдельном JSON-файле, который разворачивается в браузере в сайт. Это позволяет работать над проектом практически параллельно созданию контента (ну, с рядом оговорок, конечно, например, для работы важно иметь представление о структуре проекта и его типовых блоках). Верстка плюс-минус журнальная, особенностью является только динамичные заставки для каждой главы.

Василий Егоров,
дизайнера проекта

При оформлении проекта я вдохновлялся работами конструктивистов и супрематистов, их графическим языком, колористикой. Подбирал бесплатные шрифты из коллекции Google Fonts, которые были наиболее близки по духу плакатам того времени.

Вместе с 3D-художником мы нашли наиболее красивое и быстрое решение для визуализации объектов, так как были ограничены по срокам.
Стилистика портретов полностью была на стороне иллюстратора, тут я доверился его опыту.

С программистом проекта было крайне комфортно работать, так как он сам дизайнер и может предложить классные решения, при этом сохраняя бережное отношение к дизайну.

Результат работы

Даша Калинина,
SMM-менеджер

Спецпроект анонсировался в то время, когда центральное место в контент-плане занимала новостная повестка, связанная с 24 февраля. Мы тогда отказались от развлекательных форматов в соцсетях, но не от спецпроекта.

Для погружения пользователей в содержание «Шаболовки в авангарде», сделали карточки с фактами о самом известном памятнике того времени — Шуховской башне. В изображениях использовали архивные фото и инфографику, чтобы емко, но содержательно раскрыть основную информацию о сооружении.

В доступных после 24 февраля соцсетях мы этот проект неплохо попромотировали.

Константин Крашенинников

 

Один из экспертов, который поначалу отказался с нами сотрудничать, увидев результат работы, пожалел об отказе. Думаю, в следующий раз мы сможем привлечь его к участию в наших проектах.

Лестные отзывы пришли от сотрудников музея Щусева, они были очень довольны и своим участием, и содержанием, и результатом.

Лера Скуратова

 

Знакомый работает на Шаболовке. Он давно хотел прогуляться по району, но подготовить маршрут, узнать о зданиях не хватало времени. Я скинула ему проект. Он остался доволен и попросил прислать что-то похожее. Сказал, что с удовольствием поехал бы в другой район. Я поняла, что на такой формат есть спрос у тех, кто живет и работает в Москве.

Полина Захарова

 

Друзьям и семье показывала проект, как свою первую крупную работу. Конечно, хвалили и было очень приятно. Проект отметили и преподаватели на факультете, где я учусь.

Кристина Недкова

 

Для меня классным результатом стало то, что за два месяца проект собрал практически 600 тысяч просмотров. Это хороший показатель, учитывая 24 февраля, когда у нас отвалилась возможность продвигать свои проекты в части наиболее привычных социальных сетей, а у наших трафик-менеджеров резко сократился список доступных инструментов для аналитики.

Но все равно проект привлек внимание, несмотря на повестку и возникшие технические трудности.

Спецпроекты sdelano.media

Над материалом работал
Дмитрий Артюх

Иллюстрации:
скриншоты проекта «Шаболовка в авангарде»

Делали похожие проекты? Расскажите о своем опыте, нам интересно!

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: