Заменит ли спектакль-сторителлинг социальную рекламу?

Заменит ли спектакль-сторителлинг социальную рекламу?

проект

Заменит ли спектакль-сторителлинг социальную рекламу?

ссылка на проект

авторы

Агентство социальной информации,
Редакция АСИ,
Театр сторителлинга Константина Кожевникова,
АНО ДПО и К «Развитие»,
сотрудники НКО Приморья

финансирование

грантовые средства

Лонгриды и фильмы, сайты и подкасты, посты и сторис… Сегодня рассказать о своей деятельности можно при помощи различных жанров, форматов, методов и приемов. Агентство социальной информации (АСИ), которое уже 28 лет пишет о деятельности некоммерческих организаций (НКО), опробовало новый путь — спектакль-сторителлинг. Он стал частью большой медиакампании «НКО-профи».

версии спектакля

НКО на сцене

история о людях из НКО

Ольга Дроздова,
руководитель проектов Агентства социальной информации

В 2008 году мы запустили кампанию «Так просто» — начали объяснять россиянам, что участвовать в благотворительности (не спонтанно-партизанской, а через НКО) — это более правильно.

Тогда о благотворительности если и говорили, то морализаторски, некоторые даже манипулировали: «Если ты сейчас кому-то не поможешь, то они умрут». Перед нами стояла сложная задача — разрушить этот стереотип и запустить в массы мысль, что благотворительность — не какая-то повинность, а личное желание помочь при наличии возможностей.

Мы узнали о сторителлинге (в переводе с английского — рассказывание историй), стали систематизировать повествования волонтеров о себе и подопечных, снимать видеоролики, печатать плакаты, буклеты…

Вся социальная реклама «Так просто» была создана на основе реальных историй. Она появлялась на федеральных и кабельных телеканалах, радио, в аэропортах, метро, на билбордах во многих городах страны. Но уже тогда стало понятно — этого мало, нужно что-то более глубокое и не такое прямолинейное.

Как дошли до идеи показать спектакль-сторителлинг

В 2016 году Театр.DOC поставил документальный спектакль «Правозащитники», рассказывающий о наших коллегах. Драматург Анна Добровольская работала в «Мемориале» (признаны впоследствии иноагентами), разных российских и зарубежных правозащитных организациях, вела тренинги по правам человека, правозащитному образованию. Режиссеры Елена Гремина и Ольга Лысак тоже знали дело НКО изнутри. Мы были впечатлены спектаклем и посмотрели его несколько раз!

При поддержке Благотворительного фонда Владимира Потанина у АСИ появился кросс-медийный проект «НКО-профи». Наши журналисты, а позже и других медиа (онлайн-журнал Psychologies, «Афиша Daily», «Новая газета», Forbes Woman, журналы «Русский репортер», «Домашний очаг», интернет-издания «Мел», «Журналист», программа «За дело» на Общественном телевидении России и пр.) начали делать лонгриды-профайлы и программы о сотрудниках НКО.

K
Основная задача этого проекта — показать НКО как профессиональный сектор, в котором работают живые люди, к которым можно присоединиться, если что-то в их истории откликается.

АСИ выпустило 35 коротких видео о лидерах сектора. Эти видео размещены в интернете, мы их показываем на встречах со студентами, на разных конференциях, передаем для показов на ТВ.

Коллеги из студии Time Code Production выпустили полнометражный документальный фильм «Люди добрые» о работе НКО в пандемию (при поддержке АСИ и фонда Потанина). Показ прошел в сентябре 2021 года на Первом канале и во ВКонтакте.

В рамках проекта «НКО-профи» мы встречаемся со студентами, будущими журналистами, рассказываем о работе в НКО, знакомим с героями. Также проводим медиаконкурс «НКО-профи», а лучшие работы собираем на одноименном сайте в профилях героев.

На одном из обсуждений дальнейшего развития кампании решили, что нужно собранные истории упаковать в спектакль, потому что театр позволяет глубоко и эмоционально поговорить о той или иной проблеме, показав ее в оптике разных людей. НКО ведь не какие-то абстрактные организации. За каждой стоят конкретные люди.

Люди добрые. Версия 1.0

Работа над спектаклем «Люди добрые» началась весной 2019 года с отбора людей, о жизни которых мы хотим рассказать. Стать персонажами пьесы достойны были многие, но вместить всех в пространство спектакля невозможно.

В отборе прототипов нужно было соблюсти несколько факторов. Например, баланс сфер: благотворительность, правозащитная деятельность, экологическая. Нужно было учесть гендерный и географический аспекты.

Мы подготовили список публикаций и видеоматериалы о героях из НКО, о которых писали в серии #НКОпрофи, и обратились в Театр сторителлинга Константина Кожевникова с предложением поставить спектакль.

Олег Куксовский,
режиссер

Это было интересное предложение. Мы его обсудили и решили, что герои из-за своей занятости не смогут участвовать в спектакле и их воплотят актеры.

Режиссер Константин Кожевников и драматург Елена Носова взяли интервью у десяти отобранных человек. Передо мной стояла постановочная задача — сделать смотрибельно и не скучно.

Сначала много работали с текстом: разбирали его, что-то резали, пытались вместить невместимое — законы драматургии никто не отменял. То, что придумали древние греки, применимо и в сторителлинге. Нам, практически из 30 часов диктофонных записей, необходимо было собрать спектакль продолжительностью 1 час 50 минут.

Кроме личных историй вторым планом хотели рассказать историю НКО в России. Это должно было стать связующим звеном спектакля.

Одной из наших задач было показать, что НКО занимаются важным делом — помогают людям, оказавшимся в сложной жизненной ситуации. Наш спектакль о понимании, сотрудничестве.

Если честно, то с делом НКО я не был знаком. В отличие от Елены и Константина, которые имели представление о секторе, я был человеком чужим. Для меня спектакль стал погружением в философию НКО.

Ольга Дроздова

 

В написание пьесы мы не вмешивались. Но прочитали ее, обсудили и предложили незначительные правки. К процессу отбора и утверждения актеров на роль тоже не имели отношения.

На репетициях не присутствовали, пришли лишь на прогон перед премьерой. Как сегодня помню: падал снег, мы приехали на такси с цветами, мандаринами. Очень волновались… Спектакль вызвал разные эмоции: местами было очень смешно, а местами — комок в горле.

Премьера состоялась 4 декабря 2019 года в Москве на одной из площадок Театра.DOC (на острове). Зал, вместимостью 90 человек, был полон. Среди почетных гостей — прототипы персонажей. Смотреть на себя со стороны для них было волнительно. Все вокруг говорили: «Как тебя сыграли, как похоже».

Актеры, будучи знакомы с прототипами только по видео и текстам, сумели бесподобно передать интонации, движения, мимику, жесты. Конечно, этому помогали сценография (художник Алексей Лобанов) и музыка (композиторы Алексей Канюков, Ольга Родионова).

Премьеру и все показы спектакля сопровождала фотовыставка о людях, работающих в НКО. Мы напечатали на пенокартоне постеры формата А2 с информацией о героях и их цитатами, а также о проекте. Перед спектаклем раздавали буклеты.

После премьеры вживую сыграли спектакль лишь раз в столице, договорились с Ельцин-центром на показ в Екатеринбурге, даже сделали анонсы… И тут — пандемия. Гастроли отложили… В мае 2020-го «Людей добрых» показывали в Zoom. В декабре по приглашению «Доброфорума» в Санкт-Петербурге был онлайн-показ: артисты играли на сцене без зрителей. Трансляцию посмотрели тысячи человек.

Вернулся спектакль на сцену осенью 2020 года — показали на закрытии «Вербатим-феста» в Воронеже, в Ельцин-центре в Екатеринбурге. В 2021 году прошла еще серия показов — дважды в Москве, Санкт-Петербурге, Перми и Пензе.

Спектакль был показан «вживую» десять раз, в онлайне — дважды. Аудитория — 442,43 тысяч зрителей, из них почти тысяча приходила в зрительный зал.

Спектакль «Люди добрые» поставлен в рамках проекта «НКО-профи» при поддержке грантовых средств фонда Владимира Потанина.

Люди добрые. Версия 2.0

Ольга Дроздова

На обсуждениях, которые проходили после спектаклей, говорили, что его нужно играть в каждом городе. Эту идею поддержала руководитель Автономной некоммерческой организации дополнительного профессионального образования и консалтинга «Развитие» Светлана Баженова. Правда, она предложила сделать свою версию — выпустить на сцену не актеров, а лидеров НКО.

Такой вариант мы обсуждали и решили попробовать его в Приморье.
В декабре 2021 года привезли первую версию спектакля во Владивосток, показали на сцене Пушкинского театра ДВФУ. Местные потенциальные герои и будущие актеры обсудили спектакль.

А затем пошли по отработанной схеме: собрали истории, выбрали героев, записали интервью… Драматург Елена Носова написала новую пьесу «Люди добрые. Дальний Восток».

Чтобы выйти на сцену, наши коллеги провели много часов с командой Константина Кожевникова: прошли интенсив по сторителлингу, репетировали онлайн и оффлайн. А еще включили живую музыку в постановку и вывели на сцену собаку Айму.

K
Работали над спектаклем НКОшники вечером и ночью: искали интересные ходы, которые в результате сделали спектакль уникальным и трогательным.

На премьере приморской версии мы показали выставку и раздали буклет с рассказом о героях. Параллельно на сайте Агентства социальной информации выпустили одноименный спецпроект «Люди добрые. Дальний Восток». Там собраны истории почти всех героев, а также обзор истории о развития благотворительности на Дальнем Востоке.

Олег Куксовский

 

Работать с лидерами НКО было не сложно. Мы не первый год занимаемся сторителлингом и часто общаемся с теми, кто, не имея отношения к театру, должен вести диалог с аудиторией. Сторителлинг — это во многом диалог, а не монолог.

Но когда прислали героям их же текст, но переведенный на бумагу, то они удивлялись и говорили: «Что вы мне тут прислали? Я так не говорю. Вы хотите, чтобы я это сказал со сцены?».

Текст составлялся таким образом, чтобы вложиться в лимит по времени. Если это нарушить, то не будет динамики. А для любого спектакля темп и ритм — важные вещи.

Ольга Дроздова

 

Я приехала во Владивосток за два дня до премьеры и была поражена, как интенсивно шла подготовка, и как коллеги на моих глазах превращались в актеров. Думала, что кто-нибудь сорвется, ведь нужно было учить много текста, запоминать мизансцены, паузы, перемещения на сцене… На репетициях все время что-то менялось, было много импровизации.

Но результат того стоил. Спектакль получился классным! В исполнении представителей НКО слова обрели новый смысл.

И еще здорово то, что спектакль был показан не один раз: после первой премьеры коллеги играли его на форуме для НКО в городе Артем, а сейчас готовятся показать на городском фестивале.

Спектакль «Люди добрые. Дальний Восток» выпущен в рамках гранта Президентского фонда поддержки культурных инициатив.

Дискуссия после спектакля здесь.


Люди добрые. Версия 3.0

Ольга Дроздова

 

После каждого нашего спектакля — и оригинальной версии с актерами, и «Люди добрые. Дальний Восток» — зрители оставались на обсуждения. Это важная часть показа. Мы много раз слышали, что со спектаклем (причем, в обеих версиях) нужно гастролировать по стране. Правда, если в один регион поедет труппа из другого — это может показаться неинтересным. Такие спектакли должны делать коллеги на местах. Это хороший путь для популяризации деятельности НКО.

Театр — это зеркало, сценическая форма позволяет проявлять многие вещи. Когда драматурги и режиссеры беседуют с героями, люди находят в себе какие-то новые глубины, переосмысляют работу. Репетиции, общение с режиссером и выход на сцену придают силы, не говоря уже о новых навыках. Сцена дает дополнительный вес каждому слову, а в нашем случае — все слова искренни.

На спектакли приходят «люди с улицы» и наконец понимают, что же такое НКО. А «люди из сектора» благодарят за то, что собранные «в букет» истории коллег вдохновляют и дают силы двигаться дальше. Сейчас это особенно важно!

Поэтому Светлана Баженова уже подала заявку на третью версию «Людей добрых». Спектакль планируется сделать в Хабаровском крае, на Сахалине, в Якутии и на Камчатке. Он будет дороже — около 10 миллионов рублей, но надеемся, что идею поддержат и история продолжится на Дальнем Востоке и в других регионах.

Олег Куксовский

 

Конечно, хотелось бы продолжения истории. Третья часть нужна! Нужно, чтобы о деятельности НКО говорили, чтобы этих людей знали, понимали, что и зачем они делают. Время сейчас, конечно, сложное и важно в это время не расчеловечиться. НКО работают на эту цель.

Люди, благодаря которым проект воплотился в жизнь

Агентство социальной информации, инициаторы

  • Елена Тополева
  • Ольга Дроздова
  • Мария Проппер

Редакция АСИ (редакторы, авторы, фотографы)

Театр сторителлинга Константина Кожевникова

  • Елена Носова
  • Константин Кожевников
  • Олег Кусковский
  • Алексей Лобанов
  • Алексей Канюков
  • Ольга Родионова

Актеры спектакля «Люди добрые»:

  • Евгений Пеккер
  • Екатерина Юдина
  • Илья Дудочкин
  • Елена Ветрова
  • Анастасия Денисова

АНО ДПО и К «Развитие», инициатор проекта «Люди добрые. Дальний Восток»

  • Светлана Баженова

Актеры спектакля, сотрудники НКО Приморья:

  • Алена Нестреляй
  • Арина Севостьянова
  • Валерия Костина
  • Дмитрий Якухный
  • Екатерина Кириллова
  • Елена Оленина
  • Ильес Нургалиев
  • Любовь Самчинская
  • Сергей Матлин
  • Ярослав Ливанский

Спецпроекты sdelano.media

Над материалом работал
Дмитрий Артюх

Иллюстрации:
скриншоты спектакля «Люди добрые»

Делали похожие проекты? Расскажите о своем опыте, нам интересно!

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: