Реалистичная онлайн-игра «Жизнь или работа?» поможет не сгореть на работе

Реалистичная онлайн-игра «Жизнь или работа?» поможет не сгореть на работе

проект

Реалистичная онлайн-игра «Жизнь или работа?» поможет не сгореть на работе

ссылка на проект

авторы

Сергей Габер,
Дмитрий Янюк,
Мария Пчёлкина,
Лена Авдеева,
Тоня Рубцова,
Лида Суягина,
Таня Репина,
Полина Пирогова,
Григорий Тимошук,
Мария Фартусова,
Валерия Нечаева,
Яна Скрипичникова,
Сергей Григорюк

финансирование

партнерский проект

«Лайфхакер» вместе с банком «Открытие» выпустил максимально реалистичную игру для истинных трудоголиков «Жизнь или работа?». Проект подсказывает, как гармонично совместить личные интересы и трудовые будни.

героя в игре

недель работы

человек в команде

Мария Пчёлкина,
шеф-редактор спецпроектов «Лайфхакера»

«Лайфхакер» — федеральное издание, которое ежемесячно читает более 25 миллионов человек. Людей привлекает наша философия — она состоит в том, чтобы делать жизнь лучше каждый день. В своих материалах мы стараемся доступно отвечать на сложные вопросы, помогаем читателям разобраться в проблемах и сделать более рациональными и осознанными повседневные дела.

Те же самые правила работают и для партнерских размещений. За них в «Лайфхакере» отвечаю я. Игра «Жизнь или работа?» — один из проектов этого направления.

Банк «Открытие» пришел к нам с имиджевой задачей: рассказать, что в компании работают не замученные и вечно уставшие сотрудники, а обычные люди, которые успевают заниматься не только карьерой, но и домом. Также клиенту было интересно подсветить банковские специальности и преимущества работы в «Открытии».

Как появилась идея

В «Лайфхакере» разработкой идей для спецпроектов занимается креативная команда, она на запрос клиента предложила игру-квест: «Сможете ли вы целый год проработать в банке и не сойти с ума?».

В игре четыре героя разного возраста и разного пола — сотрудники банка. Нужно было тщательно продумать их поведение и характер, потому что и нам, и клиенту было важно, чтобы те решения, которые в игре принимает пользователь, соответствовали образу героя.

Акцент в описании персонажа делали на деталях, ценностях, интересах каждого. Например, у финансового аналитика есть ребенок, который любит футбол, а дизайнер коллекционирует необычные хобби: то учит японский, то танцует фламенко.

Как жить и работать с профессиональным выгоранием?

Профессиональное выгорание — это не про большой объем работы, это про усталость от сострадания, про ощущение бессмысленности того, что делаешь. Выгорают специалисты, которые постоянно работают с людьми.

Как редакция работала над спецпроектом

Обычно над одним проектом работает один автор, но продакшен игры пришелся на декабрь 2020 года — в этот период коммерческая редакция «Лайфхакера» выпустила около 100 партнерских материалов. К тому же времени у нас было немного. Поэтому над игрой «Жизнь или работа?» трудились сразу несколько авторов.

Перед тем, как взять тексты в работу, мы созвонились с партнерами, обсудили механику игры и типажи героев. Быстро поняли, что сделать их будет не так уж и сложно — в игре мы описали не каких-то сферических единорогов в вакууме, а людей, с которыми сталкиваемся каждый день — наших реальных коллег. Если быть до конца честной, то персонажам достались не только черты их характера, но и имена.

Также в работе над проектом пригодилась информация, предоставленная клиентом — презентация, в которой описывались преимущества банка «Открытия» как работодателя.

Как работали над дизайном

Когда тексты были готовы, к работе подключился отдел дизайна и иллюстратор. Художница Полина Пирогова нарисовала героев на основе текстовых описаний. Она классно справилась с задачей — так у каждого из персонажей появилось собственное лицо.

В игре использованы корпоративные цвета банка и элементы стиля «Открытия». Например, у операционистки голубой галстучек. Мы специально попросили клиента сходить в офис банка и сфотографировать, как выглядят реальные сотрудники. Хотели, чтобы все было по-честному.

Черновой вариант героев

После дизайна проект ушел в разработку, затем его проверили тестировщики, потом наступила очередь аналитика и, наконец, 25 декабря 2020 года состоялся релиз.

Когда работа над игрой «Жизнь или работа?» была в самом разгаре, наш клиент вдруг понял, что создавать позитивный образ компании ему не так интересно, как подсветить преимущества своей новой дебетовой карты. Пришлось оперативно переписывать тексты, расставлять дополнительные акценты и добавлять карту в диалоги. Задача была сложной, но мы ее выполнили.

Как продвигали игру «Жизнь или работа?»
После релиза проект анонсировали на главной странице «Лайфхакера», в наших социальных сетях (ВКонтакте, Facebook, Instagram) и каналах в Telegram. Основной канал продвижения — Facebook.

Интересно, что поначалу аудитории этой соцсети фото со страдающими в офисе людьми понравились, мы получили довольно много кликов, но вот проходить игру эти пользователи не захотели. Чтобы выстроить правильную воронку, экспериментировали с креативами. Сейчас переходами с Facebook довольны.

Также для анонсирования использовались медийные форматы «Лайфхакера».

В рамках проекта выпустили не только игру, но еще статью про выгорание и хаб, на котором собраны все материалы.

В игру «Жизнь или работа?» сыграли более 45 тысяч уникальных пользователей. Портрет аудитории совпадает с аудиторией «Лайфхакера» в целом — примерно 60% женщин и около 40% мужчин, по географии — в основном Россия, возраст — от 18 до 45 лет.

В работе команды важно беречь друг друга

На создание игры нам понадобилось всего 5 недель — это действительно немного для такого объема задач. Нам было важно сохранить высокое качество продукта и выпустить его в срок, но при этом постараться учесть все пожелания клиента. И все получилось.

На разных этапах реализации проекта более интенсивно работали разные части команды. На этапе кристаллизации идеи — креатив, при создании легенды персонажей и текста игры — коммерческая редакция, затем дизайнер и иллюстратор, потом разработчик, тестировщик и аналитик. Менеджер проекта был включен 24/7 на протяжении всего продакшена. Эту схему работы «Лайфхакер» использует не первый год — она показала себя эффективной.

Мы очень стараемся беречь друг друга — и авторов, и редакторов, и дизайнеров — всех! Когда приходит горящая задача, выполняем ее, но строго следим за тем, чтобы дедлайн был справедливым и выполнимым. Потому что люди в команде — это ценный ресурс, без них не было бы этой игры, сотен других материалов, да, наверное, и «Лайфхакера», каким его знают и любят 25 миллионов читателей в месяц.

Спецпроекты sdelano.media

Над материалом работал
Дмитрий Артюх

Иллюстрации:
скриншоты проекта «Жизнь или работа?»

Делали похожие проекты? Расскажите о своем опыте, нам интересно!

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: