Игры в медиа

Онлайн-игры в тренде. Об этом говорит статистика сайта сделано.медиа. Весь последний год в числе самых читаемых мануалов — инструкции по созданию игровых форматов для журналистики, образования, продвижения проектов. Давайте посмотрим, какие проекты появляются в медиа, что про такие механики говорят эксперты и можно ли на онлайн-играх заработать.

интерактивы

Определяемся, нужны ли нам игры на сайте

Термины

Какие бывают онлайн-игры в медиа?

Цели

Для чего нужны игры на сайте?

Создание

Как создавать игры для медиа?

Инструкции

Пошаговые алгоритмы для создания игр

Деньги

Можно ли заработать на играх?

термины

Какие бывают онлайн-игры в медиа?

Тесты, викторины, кроссворды, калькуляторы, «бродилки», угадай-карточки — это игровые механики, которые можно использовать для материалов СМИ. Редакторы сайтов используют игры для того, чтобы удержать пользователя, привлечь внимание к событию, показать проблему с необычной стороны, проверить знания своей аудитории. Издания экспериментируют с игровыми форматами, адаптируя развлекательные формы к актуальным общественным темам.

 

 

 

 

В игре ценна сама игра

Например, мы делаем игру, в которой играем в молодого журналиста в горячей точке со всем обвесом, который там есть. Такая игра дает нам некий мир, в котором происходят определенные обстоятельства. Или мы играем за какой-нибудь медиахолдинг, где есть сложности. У кого-то задача деньги экономить, у кого-то — работать на качество контента, у кого-то — учить новых сотрудников.

Юрий Некрасов
игровой дизайнер, сценарист в команде «Живые игры»

опыт

Мы попробовали,
и вот что получилось

Проекты,
упомянутые в цитатах

 

«Я расследователь» — симулятор гражданского активиста

«Железные правила детской безопасности»

Калькулятор для подсчета платы за вывоз мусора

«Закулисье сказки»

Игры для продвижения групп Вконтакте

Бинго во время прямого эфира

Интерактивная игра «Карта истории»

«Двери в город»

цели

Для чего нужны игры на сайте

Игры — это способ поговорить с читателями о проблемах, подсказать им схему действий, заставить их задуматься, побеспокоиться о безопасности. Отработать приевшуюся, но актуальную тему. Игра — это способ показать читателям другую реальность, заинтриговать и разбудить в них азарт, превратить скучное мероприятие в увлекательное занятие. Игра — это способ дать читателям возможность почувствовать себя другим человеком, помочь увидеть необычное в привычном.

 

 

 

«Хочу создать игру, потому что это прикольно» — посыл проигрышный. Прежде, чем вы решите внедрить в материал игровую механику, ответьте себе — «зачем нужна игра и какие задачи пользователей она будет решать?». Без понимания этого, велика вероятность впустую потратить свое время на создание игровой механики и время ваших читателей.

 

Игры не решают проблемы

Подсветят — да, покажут — да: как думают люди, как они взаимодействуют. Игра — прекрасный инструмент диагностики. Но это иллюзия, что игры решают проблемы. Многие думают, что игра сама по себе изменит восприятие людей. Нет. У игры, как и у тренинга, есть горячий эффект. Он длится максимум неделю. Про геймификацию, конечно же, есть главный миф — что это волшебная пилюля: сейчас мы поставим колесико — и все заработает. Это не так. Если игра — это добровольно, люди поиграли и все закончилось, то с геймификацией все иначе. У человека появляются дополнительные задачи, и ему это, как правило, не нравится.

Юрий Некрасов
игровой дизайнер, сценарист в команде «Живые игры»

Прежде, чем вы решите внедрить в материал игровую механику, ответьте на вопрос — зачем нужна игра и какие задачи пользователей она будет решать? Без понимания этого, велика вероятность впустую потратить свое время и время ваших читателей.

продакшн

Как создавать игры для сайта

У этого процесса есть несколько составляющих. Сначала вам нужно продумать смысл, сценарий игры, её содержание. Затем вам нужно выбрать сервис, в котором можно воплотить вашу задумку в реальность. Или составить техническое задание для программиста и дизайнера, если вашу идею сложно реализовать на стандартных движках. Существуют бесплатные и платные сервисы с готовыми шаблонами для создания игр, тестов, опросов, викторин. Игры с помощью embed-кода можно встроить на сайт. 

 

 

 

 

Задайте себе самый важный вопрос

Для начала важно понять, почему с игрой лучше, чем без игры. Понять, зачем ее использовать? Может, стоит ее заменить проектной работой, стратегической сессией, переупаковкой. Создание игры находится на стыке гуманитарных и инженерных знаний. Необязательно создавать что-то с нуля, можно «украсть» чужую игру. Нет ничего зазорного в том, чтобы заимствовать классную идею и переделать ее под свои потребности. Механики очень редко лицензируются. Чтобы создавать свои игры, сначала сделайте свой удачный клон.

Юрий Некрасов
игровой дизайнер, сценарист в команде «Живые игры»

Редакция портала 74.ru, когда устала писать о хроническом смоге над Челябинском, предложила читателям сыграть в Бэтмена, который спасает город от грязного воздуха. Редакционный программист нашел подходящую по механике игру, вытащил из нее код и адаптировал под нужный формат. Основная часть работы касалась визуального оформления игры.

Следите за временем

В запасе у вас должно быть много времени, потому что в процессе возникнет много подводных камней. А игра, в которой есть баги, которая не запускается или запускается долго, тормозит и глючит, испортит все впечатление вмиг. При этом успех игры будет зависеть от ее простоты и актуальности.

Илья Давыдов
руководитель по развитию мультимедиа в сети городских порталов Shkulev Media Holding

Районная редакция «Добринские вести» (Липецкая область) экспериментировала с играми, запустила две игры по своим публикациям. Редактор технического отдела Сергей Горбачев пользовался бесплатной программой Construct 2. Осваивал ее с нуля по обучающим роликам на YouTube. На создание каждой игры у Горбачева ушло по три дня.

Смыслы вперёд

Техническая сторона в этом вопросе, наверное, даже второстепенна. Важнее найти тему. И понимать, что не всякую концепцию можно реализовать, если вы, конечно, не знающий свое дело программист. Я себя к таковым точно не отношу, поэтому приходится делать все на минималках, где-то подсматривать идеи и адаптировать их под себя.

Нужно ли быть игроманом, чтобы создавать игры?

Нет, игроманом быть не надо. У меня есть убежденность: игру может сделать любой. Но есть нюанс — насколько сложной должна быть игра и какие задачи она будет решать? Когда люди говорят: «Ой, сделаем какую-нибудь прикладную игру для образования и бизнеса», они делают не то, что нужно. Игра нужна там, где есть взаимодействие людей, и оно чаще всего непростое. И мы с помощью игры можем лучше вскрыть нюансы, обстоятельства, те проблемы, которые есть в коллективе.

Если мы говорим про игру, польза которой лежит за пределами игрового процесса, если это игра для каких-то внешних людей, которые в мультимедийном пространстве будут добиваться каких-то целей, то, конечно, нужно, чтобы эту игру делали профи. При этом и журналисты, и медийщики, и пиарщики, и все-все-все свою игру смогут сделать. Но если они при этом еще будут обладать набором полезных знаний и умений, с помощью которых надо решать игровую задачку, то, конечно, это будет лучше. Просто эффективнее, более понятно и круто.

Юрий Некрасов
игровой дизайнер, сценарист в команде «Живые игры»

деньги

Может ли медиа заработать на онлайн-играх?

Как и любой рекламный инструмент, он эффективен для определенного количества бизнесов, со своими целевыми аудиториями. Поэтому медиа следует прежде всего фокусироваться на маркетинговых задачах клиента, а выбор инструментов — это уже тактика.

 

 

 

Сложно, но можно

Безусловно, интерактивные, игровые форматы привлекают внимание и региональные рекламодатели изучают сложные рекламные форматы, но в большинстве случаев в итоге выбирают самые простые — баннерную рекламу, PR-статьи или нативную рекламу.

Рекламные онлайн-игры, на наш взгляд, можно рассматривать, как один из способов привлечения внимания, но один из миллиона, наверное. На наш взгляд, рекламные онлайн-игры для региональных медиа — товар штучный, поскольку сами рекламодатели не особо в них вкладываются. По нашему опыту только несколько компаний из сегмента B2C заинтересовались этим форматом. Для самих медиа маржинальность направления онлайн-игр минимальная, не такая, чтобы отвлекать ресурсы компании на регулярной основе, создавая отдельное подразделение. Рекламные онлайн-игры можно создавать «между делом» или использовать готовые шаблоны-алгоритмы.

Светлана Лебедева
директор ООО «АртГрупп» (г.Иваново)

Хотите поделиться своим опытом?

Напишите нам, если вы хотите рассказать о том, как вы создавали онлайн-игры для СМИ

1 + 3 =

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Больше медиаполезностей

Больше медиаполезностей

Еженедельная рассылка по средам для мультимедийных авторов

You have Successfully Subscribed!

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: