Ольга Кравец,
сторителлер, режиссер

В конце 2014 года мы со Светланой Шурановой из «Мемориала» решили сделать совместный проект, привлечь молодую аудиторию к одному и проектов организации — инструкции по получению доступа к архивным документам «Личное дело каждого».

Многие люди в возрасте 18–25 лет интересуются историей своих репрессированных предков, но никогда не слышали о «Мемориале» и его инструментах. Основная аудитория «Мемориала» — люди среднего возраста и старше. Эти поколения уже решили, как относиться к проблеме репрессий, поэтому к ним проект «Причина расстрела» не был обращен. Мы сосредоточились на молодой аудитории, людях, которые еще не нашли ответ на этот моральный вопрос и ищут информацию о своей семье. Решили создать проект, который бы продвигал «Личное дело каждого» и помогал им в поисках нужных данных об эпохе Большого террора.

Знания в обмен на материал

Чтобы собрать команду, мы решили сделать серию воркшопов по принципу «знания в обмен на материал»: обучали студентов мультимедийному сторителлингу, а они должны были применить полученные знания на практике и создать проект для «Мемориала».

Чтобы говорить с молодежью на понятном ей языке, создатели проекта выбрали формат цифрового сторителлинга

В январе 2015 мы запустили первый воркшоп. У нас уже были герои — носители историй о репрессиях, которые нужно рассказать в формате веб-докьюментари. Мы набрали более 20 студентов, разделили их на группы по четыре-пять человек, познакомили с героями кейсов и назначили кураторов. Каждая из групп провела мозговой штурм, на котором ребята решали, какой материал им необходимо отснять для создания проекта. Затем студенты принялись за съемки. Жестких дедлайнов по работе у нас не было — мы работали с историческим материалом, у которого нет срока давности.

Одним из носителей истории была Даша Ильяшенко. В ее семье было много версий и мифов о том, почему ее прадеда Евгения Васильевича расстреляли в 1938 году. Мы решили создать интерактивную видеоисторию, в которой зритель сам решает, что и в каком порядке ему смотреть.

Всю найденную информацию о репрессированном родственнике создатели разделили на восемь блоков — восемь возможных причин расстрела

Даже если пользователь просмотрит только одну из версий, а затем пролистает проект вниз, к ссылке на «Личное дело каждого» — цель проекта можно считать достигнутой, потому что человек узнает об архивах «Мемориала».

Как выйти из сложного положения: краудфандинг

Если на первой стадии обучения мы давали вводные знания о существующих проектах и инструментах, то на второй — работали с проектами каждой группы. На втором воркшопе мы обсуждали собранные командами документы и смонтированные видео: чего не хватает, как улучшить структуру и что делать дальше.

Ролик о промежуточной работе команды над проектом

У нас закончилось финансирование, и третий, заключительный воркшоп не состоялся. На нем мы планировали рассказать о финальной упаковке продукта, кодинге и графическом дизайне. Из пяти продуктов разных учебных групп довести до конца мы смогли только один — «Причину расстрела». Проект был почти готов, и у него была самая мотивированная команда во главе с Дашей Ильяшенко. Так как мы не смогли обучить студентов упаковке, техническую реализацию проекта мы отдали в руки профессионалам на аутсорсе. Деньги собрали с помощью краудфандинга на Планете — 171 150 рублей. Для такого проекта, как наш, это очень скромный бюджет.

Студенты снимали и монтировали видео, разговаривали с экспертами, работали в архивах. Продюсеры «Причины расстрела» отвечали за финальную реализацию проекта

По своему опыту скажу, что довести до конца даже один проект по результатам воркшопа — это очень хороший результат.

«Я бы вряд ли что-то изменила»

«Причина расстрела» — уникальный проект, во время воркшопов мы создали настоящее комьюнити. Команда была очень заинтересована в том, чтобы сохранить память о жертвах Большого террора. Нам было легко работать вместе.

У проекта три продюсера. Света Шуранова отвечала за всё, что касается истории и прав человека, предоставляла доступ к нужным материалам из архива «Мемориала». Дарья Ярыгина была куратором проекта о семье Ильяшенко, помогала структурировать проект. Я создала образовательную программу и подобрала экспертов для воркшопов, помогала создать общую концепцию «Причины», организовывать краудфандинг.

Остальные участники команды — студенты воркшопа. «Студентами» я их называю условно, потому что они не случайно пришли на мастер-классы и уже были профессионалами в своей области. Надеюсь, что на воркшопах они получили знания, которые помогут им в дальнейшем самостоятельно делать проекты.

Кнопка «Верю» в правом верхнем углу призывает пользователя к интерактивному взаимодействию с проектом

Если бы я работала над проектом сейчас, я бы вряд ли что-то изменила. Формат исторического квеста из восьми блоков абсолютно соответствует содержанию — личной семейной истории. В тех условиях лучше бы мы сделать не смогли, я горда этим проектом. Но если бы бюджет был неограниченным, я бы адаптировала «Причину» под мобильные устройства.

Почему мы наняли кодеров

Когда мы перешли к финальному этапу упаковки проекта, у нас было два варианта: сделать продукт на уже существующей платформе или заказать кодинг с нуля.

Сначала я предложила команде цифровую платформу для создания вебдоков RacontR, на которой мы делали проект «Грозный: 9 городов». Но интерфейс RacontR только на английском и французском языках, а часть нашей команды ими не владела. Мы рассматривали и Тильду в качестве площадки, но в 2015 году она казалась мне инструментом для презентаций и лонгридов, нежели чем для полноценного вебдока.

Так мы поняли, что нам нужно нанимать программистов, которые создадут оболочку проекта с нуля.

Узнать больше

Продвижением проекта занимался «Мемориал». Мы, участники команды, помогали силами сарафанного радио. Специального рекламного бюджета на продвижение у нас не было.

«Причина расстрела» — нишевый продукт. Мы не пытались никого заинтересовать проблемой репрессий, поиском родственников. Мы хотели дать инструменты уже мотивированным людям для того, чтобы они могли узнать больше.

Героиня проекта Дарья Ильяшенко, а также продюсеры Дарья Ярыгина и Светлана Шуранова рассказывают о проекте

Мы знали, что проект востребован, потому что провели предварительный анализ аудитории — ее реакция не стала для нас сюрпризом. После релиза «Причины расстрела» люди писали, что теперь они знают, куда обращаться за помощью в исследованиях — в этом главный успех нашего проекта.

Совет

Тестируйте продукт перед запуском. Создатели мультимедиа-проектов часто игнорируют этап отладки. В результате проект тестируется не на фокус-группах, а сразу на аудитории — это верный способ быстро растерять всех зрителей. Не запускайте проект в интернет «как он есть» сразу после упаковки.