«Причина расстрела». Как создать вебдок об эпохе Большого Террора

В конце 2014 года мы со Светланой Шурановой из «Мемориала» решили сделать совместный проект, привлечь молодую аудиторию к одному и проектов организации — инструкции по получению доступа к архивным документам «Личное дело каждого».

Многие люди в возрасте 18–25 лет интересуются историей своих репрессированных предков, но никогда не слышали о «Мемориале» и его инструментах. Основная аудитория «Мемориала» — люди среднего возраста и старше. Эти поколения уже решили, как относиться к проблеме репрессий, поэтому к ним проект «Причина расстрела» не был обращен. Мы сосредоточились на молодой аудитории, людях, которые еще не нашли ответ на этот моральный вопрос и ищут информацию о своей семье. Решили создать проект, который бы продвигал «Личное дело каждого» и помогал им в поисках нужных данных об эпохе Большого террора.

Знания в обмен на материал

Чтобы собрать команду, мы решили сделать серию воркшопов по принципу «знания в обмен на материал»: обучали студентов мультимедийному сторителлингу, а они должны были применить полученные знания на практике и создать проект для «Мемориала».

В январе 2015 мы запустили первый воркшоп. У нас уже были герои — носители историй о репрессиях, которые нужно рассказать в формате веб-докьюментари. Мы набрали более 20 студентов, разделили их на группы по четыре-пять человек, познакомили с героями кейсов и назначили кураторов. Каждая из групп провела мозговой штурм, на котором ребята решали, какой материал им необходимо отснять для создания проекта. Затем студенты принялись за съемки.

Одним из носителей истории была Даша Ильяшенко. В ее семье было много версий и мифов о том, почему ее прадеда Евгения Васильевича расстреляли в 1938 году. Мы решили создать интерактивную видеоисторию, в которой зритель сам решает, что и в каком порядке ему смотреть.

Даже если пользователь просмотрит только одну из версий, а затем пролистает проект вниз, к ссылке на «Личное дело каждого» — цель проекта можно считать достигнутой, потому что человек узнает об архивах «Мемориала».

Как выйти из сложного положения: краудфандинг

Если на первой стадии обучения мы давали вводные знания о существующих проектах и инструментах, то на второй — работали с проектами каждой группы. На втором воркшопе мы обсуждали собранные командами документы и смонтированные видео: чего не хватает, как улучшить структуру и что делать дальше.

У нас закончилось финансирование, и третий, заключительный воркшоп не состоялся. На нем мы планировали рассказать о финальной упаковке продукта, кодинге и графическом дизайне. Из пяти продуктов разных учебных групп довести до конца мы смогли только один — «Причину расстрела». Проект был почти готов, и у него была самая мотивированная команда во главе с Дашей Ильяшенко. Так как мы не смогли обучить студентов упаковке, техническую реализацию проекта мы отдали в руки профессионалам на аутсорсе. Деньги собрали с помощью краудфандинга на Планете — 171 150 рублей. Для такого проекта, как наш, это очень скромный бюджет.

По своему опыту скажу, что довести до конца даже один проект по результатам воркшопа — это очень хороший результат.

«Я бы вряд ли что-то изменила»

«Причина расстрела» — уникальный проект, во время воркшопов мы создали настоящее комьюнити. Команда была очень заинтересована в том, чтобы сохранить память о жертвах Большого террора. Нам было легко работать вместе.

У проекта три продюсера. Света Шуранова отвечала за всё, что касается истории и прав человека, предоставляла доступ к нужным материалам из архива «Мемориала». Дарья Ярыгина была куратором проекта о семье Ильяшенко, помогала структурировать проект. Я создала образовательную программу и подобрала экспертов для воркшопов, помогала создать общую концепцию «Причины», организовывать краудфандинг.

Остальные участники команды — студенты воркшопа. «Студентами» я их называю условно, потому что они не случайно пришли на мастер-классы и уже были профессионалами в своей области. Надеюсь, что на воркшопах они получили знания, которые помогут им в дальнейшем самостоятельно делать проекты.

Если бы я работала над проектом сейчас, я бы вряд ли что-то изменила. Формат исторического квеста из восьми блоков абсолютно соответствует содержанию — личной семейной истории. В тех условиях лучше бы мы сделать не смогли, я горда этим проектом. Но если бы бюджет был неограниченным, я бы адаптировала «Причину» под мобильные устройства.

Почему мы наняли кодеров

Когда мы перешли к финальному этапу упаковки проекта, у нас было два варианта: сделать продукт на уже существующей платформе или заказать кодинг с нуля.

Сначала я предложила команде цифровую платформу для создания вебдоков RacontR, на которой мы делали проект «Грозный: 9 городов». Но интерфейс RacontR только на английском и французском языках, а часть нашей команды ими не владела. Мы рассматривали и Тильду в качестве площадки, но в 2015 году она казалась мне инструментом для презентаций и лонгридов, нежели чем для полноценного вебдока.

Так мы поняли, что нам нужно нанимать программистов, которые создадут оболочку проекта с нуля.

Узнать больше

Продвижением проекта занимался «Мемориал». Мы, участники команды, помогали силами сарафанного радио. Специального рекламного бюджета на продвижение у нас не было.

«Причина расстрела» — нишевый продукт. Мы не пытались никого заинтересовать проблемой репрессий, поиском родственников. Мы хотели дать инструменты уже мотивированным людям для того, чтобы они могли узнать больше.

Мы знали, что проект востребован, потому что провели предварительный анализ аудитории — ее реакция не стала для нас сюрпризом. После релиза «Причины расстрела» люди писали, что теперь они знают, куда обращаться за помощью в исследованиях — в этом главный успех нашего проекта.

Совет

Тестируйте продукт перед запуском. Создатели мультимедиа-проектов часто игнорируют этап отладки. В результате проект тестируется не на фокус-группах, а сразу на аудитории — это верный способ быстро растерять всех зрителей. Не запускайте проект в интернет «как он есть» сразу после упаковки.