технология
Реклама в интернете: новый реестр и новые требования

Здесь мы рассказали основное, что нужно знать про рекламу в интернете, сейчас же речь пойдет о том, что ожидать с 1 сентября 2022 года, какие нововведения случились в рекламном законодательстве.

С 1 сентября в законе «О рекламе» появится новая статья — 18.1 Реклама в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет». Что это означает и что она меняет?

1. Роскомнадзор будет вести новый реестр рекламы (официальное название — Единая система учета рекламы в интернете). Туда будут собирать информацию о рекламе в интернете, о рекламодателях, рекламораспространителях и операторах рекламных систем (перечень сведений определяется правительством РФ).

Эта информация будет храниться в реестре 5 лет. По запросу доступ к ней будет предоставляться налоговой и федеральной антимонопольной службе.

2. Рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем должны будут предоставлять информацию о себе и о рекламных объявлениях для включения в реестр. Нужно будет отправлять контакты, информацию о договорах, описание того, что рекламируется, как будет рекламироваться и на каких каналах, в каком виде, на какой территории, для какой аудитории и прочее.

Рекламодатель — производитель или правообладатель товара — может заключить договор с рекламораспространителем и прописать, что рекламораспространитель будет передавать информацию для включения в реестр. В этом случае самому рекламодателю это делать не нужно. Юристы советуют внимательно проверить все имеющиеся договоры, и сделать дополнительное соглашение, кто передает информацию, а кто отчитывается.

Рекламораспространители — это владельцы сайтов, соцсетей, мессенджеров, СМИ, онлайн-кинотеатры, блогеры, YouTube-блогеры — все интернет-площадки, которые распространяют рекламу. Они тоже должны будут предоставлять сведения для включения в реестр как и операторы рекламных систем.

Реклама, о которой нужно будет передавать информацию, — это вся реклама в интернете, включая баннеры, рекламу в YouTube-трансляциях, подкастах, тексты, контекстную рекламу. Исключения — рассылка самого производителя товара пользователям или реклама в составе телепередач и телепрограмм, радиопередач и радиопрограмм, которые выходят в эфир.

3. Рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем должны будут предоставлять информацию о своей рекламе в Роскомнадзор не напрямую, а онлайн через операторов рекламных данных (это новое понятие). С такими операторами нужно будет заключить договор, собирать всю необходимую информацию и передавать им, а также получать идентификационный номер для каждого рекламного объявления.

Такие операторы будет отбираться Роскомнадзором, у них должны быть специальные программы «для установления факта распространения рекламы» в интернете. Кандидаты в ОРД — Яндекс, Озон, VK, Сбер, Вымпелком.

4. Вся реклама в интернете должна будет содержать пометку «реклама» (кроме теле- и радиопрограмм), указывать на рекламодателя и (или) сайт, где находится такая информация. Руководство для рекламодателей по маркировке можно найти тут.

5. Все рекламные объявления должны будут иметь идентификатор рекламы (обозначение), который будет присваиваться оператором рекламных данных. Его еще называют токеном. Это цифровой код, который прослеживает, как распространяется реклама, его будут предоставлять операторы рекламных данных до начала работы. Требования к нему будут устанавливаться Роскомнадзором.

6. Дополнительные ресурсы:

Закон вступает в силу с 1 сентября, но Роскомнадзору понадобится время, чтобы определить операторов рекламных данных и наладить работу систем, сформулировать требования к идентификационному номеру (токену). Несколько месяцев все будет работать в тестовом режиме. Обещают первое время не штрафовать.

Над материалом работала
Наталья Гарина

Остались вопросы? Напишите их в этой форме, вам ответит медиаюрист

Нажимая «Отправить», вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: