проект

Какие «шторки» привлекли читателей на сайт 74.ru

ссылка на проект

авторы

Алла Скрипова,
Илья Бархатов

финансирование

не требовалось
Каким планировалось построить здание и что в итоге получилось? Ответить на этот вопрос можно по-разному. Но верное решение, кажется, нашли в редакции издания 74.ru, сделав ставку на визуализацию проекта.

человека в команде

дней работы

фотосравнений

Алла Скрипова,
автор проекта

 

Тема саммитов ШОС и БРИКС для Челябинска довольно болезненная. Их ждали, связывали с ними определенные надежды. Не то, чтобы сильно хотели увидеть 20-30 президентов, больше надеялись, что город преобразится в процессе подготовки к такому важному событию.

Правда, настроение у челябинцев было разное. Часть уверяла, что ничего не выйдет, прагматичные оптимисты говорили: «Будет или нет, но на выделенные деньги город благоустроим», а кто-то утверждал, что все разворуют.

Список и цифры. С чего начиналась работа над материалом

У каждого журналиста 74.ru есть свое направление. Например, я отвечаю за экономику и бизнес. Шучу, что люблю считать чужие деньги. И материал про «останки» саммитов — логичное продолжение направления, которое я веду.

Мы часто пишем про знаковые объекты и грандиозные стройки. Спустя некоторое время возвращаемся к этим темам. Вспоминаем, кто и что обещал, и смотрим, как это выполнили. Историю с ШОС и БРИКС, конечно, не могли оставить без внимания — так родилось аналитическое исследование.

Работу начала с составления списка планируемых объектов. Их получилось очень много, но решила не хвататься за каждую мелочь, а отобрать знаковые объекты. Приоритет отдавала тем, к которым имелся фотоматериал или эскизы проектов.

Текст писала одна, но не за день — параллельно выполняла другую работу. Материал был не оперативный, поэтому занималась им по мере возможности и свободного времени. Вряд ли получилось бы в два клика собрать свежую информацию по всем объектам. Пришлось изучать дополнительную информацию, делать запросы, звонить, уточнять. Например, суммы, выделенные на строительство. Сделать примерные подсчеты по открытым источникам можно было и самой, но хотелось получить объективные данные и официальный комментарий.

Цифры выбивались с трудом. Когда дело касается больших денег, то обычно говорят: «Ну, в целом на все потратили столько-то». Начинаешь просить конкретизации — все увиливают.

Ответа чиновников пришлось подождать. Сотрудники Минфина и областного правительства долго согласовывали, кто будет отвечать. В итоге назвали сумму в 15 миллиардов, но с оговоркой, что это деньги на подготовку всей инфраструктуры.

Как я не потерялась в гостиницах

С крупными объектами к саммитам — конгресс-холлами, аэровокзалом и набережной — ясности было больше. А с отелями пришлось повозиться. Сначала власти заявляли, что построят 24 гостиницы. Это слишком много и сразу казалось нереальным. В список внесла не все проекты — только самые крупные, в центре города или связанные с известными бизнесменами.

Заострила внимание на гостинице, которая в итоге стала общежитием Южно-Уральского государственного университета (ЮУГУ). Сначала там собирались поселить журналистов. Здание из двух блоков, 18 и 11 этажей на 1500 постояльцев.

Из брендовых строек взяла Ibis. По этому отелю, кстати, непонятно было кому звонить. Менялись управляющие и застройщики. Ни те, ни другие не желали комментировать из-за провалов по срокам. Но в итоге я вышла на владельца и узнала, что стройку не бросили, будут завершать.

Не могла обойти стороной известного челябинского бизнесмена Артура Никитина. Его недострой красуется в самом центре города с начала 2000-х годов. К саммитам он вспомнил про здание и решил превратить его в гостинично-спортивный комплекс с парковкой. Правда, объект так и стоит замороженным.

Идея «шторок» не новая, но классная

Сравнительный аналитический материал хорошо иллюстрируют «шторки» — фотослайдер. Удобно на одном фото, двигая в стороны бегунок, увидеть, как было и как стало.

Мы хотели сравнить построенные объекты с проектами, посмотреть, изменилось ли что-то. Столкнулись с проблемой — некоторые эскизы упоминались ранее в текстах, но их было трудно найти.

Еще одна трудность состояла в том, что фотографу необходимо было отснять объект с того же ракурса, как он изображен в проекте, чтобы вписалось в «шторку».

Подобный формат применяли не впервые, мы время от времени его используем. Например, в краеведческих материалах: как выглядел Челябинск 70 лет или 30 лет назад и сегодня. Но и здесь, как мне кажется, тоже все получилось удачно.

Как продвигали материал и реакция аудитории

Этот материал, как и любой другой после публикации, SMM-специалист расшарил по социальным сетям. У нас их пять: Фейсбук, ВКонтакте, Инстаграм, Твиттер, Одноклассники, есть еще каналы в Телеграм и на Ютуб. К этому материалу не было видео, поэтому Ютуб в продвижении не участвовал.

Материал хорошо читали в Фейсбуке и Телеграме, хотя там аудитория меньше, чем в ВК. ВКонтакте — самая большая наша соцсеть — более 303 тысяч подписчиков. На втором месте Твиттер — более 66 тысяч.

На сайте у материала почти 82 тысячи просмотров. Для «незвездной темы» хороший показатель. Бывают, конечно, проекты, где число просмотров доходит до 200, 300 тысяч и даже полумиллиона. Но среднестатистически, конечно, меньше.

По итогам месяца материал попал в редакционный топ-10 по просмотрам, стал номинантом премии «Редколлегия».

На «ШОСсе в никуда…» часто ссылались другие СМИ. Это добавило нам просмотров и читателей. Читатели, кстати, только на сайте оставили более 220 комментариев, активно обсуждали материал в соцсетях. Словом, мы подкинули им пищу для разговоров.

Итоги подготовки Челябинска к саммитам

В городе так и не появился впечатляющий конгресс-холл «Крылья». Он должен был украсить центр, стать нашей визитной карточкой. Челябинск, где концерты звезд и выставки проходят во Дворце спорта, Ледовой арене и в цирке, очень нуждается в современном концертном зале. Миллионнику необходима и крупная выставочная площадка.

Поэтому красивый проект конгресс-холла так привлекал внимание. 170-метровое здание, «шагающее» через реку, две башни со смотровой площадкой, прогулочный мост, отель, торгово-выставочный зал, трансформирующийся концертно-спортивный на 2,5 тысячи зрителей, конференц-зал и непосредственно сам конгресс-холл. Многие жители надеялись, что Челябинск получит этот объект. Сейчас он законсервирован, но крест не ставят, ищут инвестора.

K

У меня, конечно, есть сомнения по поводу окупаемости конгресс-холла. Его хотели сделать офисным объектом, но столько офисов нам сейчас не нужно.

Часть объектов, обещанных к саммиту, сейчас заморожена. Но есть и те, что довели до конца. Например, в сентябре в общежитие ЮУГУ заселились студенты. Запасной конгресс-холл тоже фактически построен. Его переориентировали на торговый центр и должны были сдать в конце года, но сроки перенесли. Работает новый терминал аэропорта. В его запуске сомнений как раз не было, новый аэровокзал давно был в планах. Просто сделали раньше, да и строили терминал владельцы аэропорта. Многие объекты, за которые отвечали коммерсанты, готовы или близки к завершению. Это же не государственные объекты, в которые три миллиарда зарыли и забыли.

Совет от автора

Если кто-то захочет сделать подобный обзор по стройкам своего города, советую искать выходы на владельцев или инициаторов проектов. Не ленитесь звонить и перепроверять информацию. Иногда всплывают интересные факты и получаются вкусные подробности.

Например, в статье нужно было упомянуть отель на перекрестке улиц Краснознаменной и Братьев Кашириных в Челябинске. Отправила фотографа снять объект в нужном ракурсе. Илья Бархатов приезжает на место и звонит мне: «Алла, ты говорила, что этаж или два уже построены, но здесь ничего нет. А где конкретно на какой улице этот объект?»
Стали разбираться.

Оказалось, что во время презентации неправильно указали адрес строящегося отеля. Чиновники перепутали, а потом два года переписывали все это из буклета в буклет. Никто не проверял. Мне пришлось повозиться, чтобы найти инициатора стройки. Владелец этой компании откровенно рассказал, как он ввязался в проект. Сначала возводили один объект, а власти попросили переделать под другой. А когда саммиты отменили, чиновники сказали: «Извините».

Храните фотографии к вышедшим материалам где-нибудь в «облаке» или на запасных дисках. Найти эту информацию на сайтах госструктур бывает затруднительно. Зачастую после смены мэров или губернаторов там просто зачищают все о предыдущих главах.

Спецпроекты sdelano.media

Над материалом работал
Дмитрий Артюх

Иллюстрации:
скриншоты материала «ШОСсе в никуда: что стало с городом, у которого забрали саммиты»

Делали похожие проекты? Расскажите о своем опыте, нам интересно!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Больше медиаполезностей

Больше медиаполезностей

Еженедельная рассылка по средам для мультимедийных авторов

You have Successfully Subscribed!

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: