«Пожарные Бабки». Пресс-служба говорит о серьёзном в клипах в «ВКонтакте»

Сотрудницы пресс-службы Главного управления МЧС России по УР перевоплотились в бабушек Николавну и Петровну. В клипах «Пожарные Бабки» через различные жизненные ситуации показывают, насколько важно знать правила пожарной безопасности.

Работа пресс-службы МЧС — это не только освещение событий, мероприятий и происшествий. Мы должны также проводить профилактику среди населения. Делать это обычными способами — картинками, баннерами и так далее — не так эффективно и не столь актуально. Поэтому мы каждый раз пытаемся придумать что-то новое. На одном из мозговых штурмов пришла идея создать, условно, маскот. Им стали бабушки.

Почему именно бабушки снимаются в клипах

В пресс-службе такой выбор объяснили несколькими причинами:

• Во-первых, это хорошая ассоциация с Удмуртией. «Где, как не в Удмуртии, могли родиться Пожарные бабки? Все мы помним и любим дорогих наших участниц конкурса „Евровидение“ — бабушек из Бураново».
• Во-вторых, они — олицетворение чего-то доброго, надёжного и верного. «Чьи наставления мы помним всю жизнь? Кого рады видеть каждый день? И чью любовь, теплоту жаждем? Конечно же, наших бабушек!»
• Наконец, бабушки — а точнее имитация акцента удмуртских бабушек — это такой локальный юмор пресс-службы.

Как появились образы

Когда в августе 2023 года начали снимать первые клипы, чётко прописанных образов бабушек ещё не было. Но сразу придумали, что одна из них будет нарушать правила пожарной безопасности, а другая — поправлять её и поучать.

Постоянные героини тоже появились не сразу. Изначально одну из бабушек вообще играл мужчина, тоже сотрудник МЧС. Но поскольку у него не всегда находилось время, чтобы спонтанно куда-то выехать на съёмки, его заменили.

Мужчину мы планируем снова вводить в проект — это будет деревенский мужичок Геннадьич, который, естественно, нарушает все правила пожарной безопасности и сам же из-за этого страдает. Он покажет тех самых мужчин, которые любят в апреле выйти порыбачить на лёд или жгут траву, потому что «дед так делал, и я буду».

Характерные выражения, жесты, манеры для бабушек специально не прописывали. А вот внешний вид продумали: достали из сундуков своих бабушек одежду для Николавны и Петровны, нашли очки и заменили в них линзы, поработали над походкой. Кстати, гардероб героинь меняется в зависимости от сезона. К лету, например, готовят сарафаны.

Источником вдохновения при создании образов стали ролики в Tik-Tok, Инстаграм*, клипы в ВК, видео блогеров, которые перевоплощаются в бабушек, шоу «Уральские пельмени».

Где и как снимают клипы #ПожарныхБабок

Первое время клипы придумывали на ходу: приехав на локацию, авторы импровизировали. В итоге получалось много дублей — с разными интонациями и фразами, а отсюда — многочасовой монтаж.

В самом начале мы вообще не думали над сценариями — просто снимали, что в голову придёт. Со временем пришли к тому, что надо продумывать ролики, потому что без заранее продуманной идеи возникают сложности и со съёмками, и с монтажом.

Детально сценарии не прописываю и сейчас, но команда проговаривает между собой действия, диалоги, акценты и прочие ключевые моменты. Тем не менее, в процессе съёмки могут «с колёс» что-то поменять.

Снимают клипы на обычный смартфон — для удобства и мобильности. А для качественного звука используют петлички, иначе звук скачет, и с учетом акцента речь может быть не всегда понятной.

Монтируют клипы на том же смартфоне, в одном из самых популярных приложений для монтажа CapCut. В этом сервисе есть много инструментов для работы с видео: обрезка, соединение клипов, регулировка скорости, переходы между кадрами, голосовое озвучивание, наложение текста, создание титров, цветокоррекция и многое другое.

Локации выбирают так, чтобы создать необходимый антураж. Например, клип о том, что нельзя жечь мусор или жарить шашлыки на открытом огне, обязательно должен быть снят во дворе дачного дома — задний двор пожарной части для этого не подойдёт. Поэтому команда выбирается за город и снимает видео на участке одной из сотрудниц. Периодически клипы снимают на территории частей, когда нужны пожарные или техника. А для некоторых клипов подходит обеденная зона в кабинете пресс-службы.

Как на клипы реагируют коллеги и подписчики

Сначала «Пожарные бабки» существовали только как забавная рубрика в официальном сообществе МЧС Удмуртии, которая разбавляла серьёзную повестку. Но потом клипы начали репостить МЧС других регионов, госучреждения и городские паблики. Когда бабушки стали популярными, им выделили отдельное сообщество.

В феврале 2024 года мы решили, что пора выводить «Пожарных Бабок» в отдельный проект. Во-первых, они растут. А во-вторых, это дало простор. Мы можем публиковать там закадровые съёмки, смешные ролики без особого смысла. То есть мы дали бабушкам жизнь, чтобы они могли развиваться. На платформе МЧС Удмуртии мы были скованы рамками.

С февраля по апрель команда опубликовала в этом сообществе 25 роликов, которые в сумме набрали более 125 тысяч просмотров (на начало мая 2024 года, — прим. автора). Клип о сжигании мусора — рекордсмен: более 40 тысяч просмотров за полмесяца.

Читать инструкцию  

— Как пожарные, так и начальство уже привыкло к нашему креативу. Поэтому к «Пожарным Бабкам» руководители отнеслись спокойно. Они нам доверяют и знают, что мы не будем перегибать палку и сделаем всё, как положено. Да, весёлый контент. А почему нет? Нужно следовать тенденциям, находить новые пути коммуникации с аудиторией. А такие короткие вертикальные видео, как клипы VK, — очень популярны во всём мире. Почему не использовать их? Так мы привлекаем внимание людей к себе, в том числе молодого поколения, они остаются с нами, а уже потом мы рассказываем о профилактике. Хороший ход, на мой взгляд, — резюмирует Ольга Михайлова.

Коммерческое продвижение клипов пресс-служба не использует — только свои личные аккаунты в соцсетях и аккаунты друзей. Однако для удержания интереса своей аудитории команда старается по мере возможностей соблюдать регулярный постинг: 2–3 клипа и 1 пост с картинкой в неделю.

Авторы получают по большей части положительные комментарии. Хотя есть люди, которым не нравится, например, акцент, но команда спокойно относится к такой реакции.

Сотрудники МЧС «Пожарных Бабок» тоже оценивают положительно. А некоторые и сами снимаются в роликах.

— В целом наши коллеги уже привыкли, что пресс-служба всё время что-то придумывает, что мы можем позвонить и пригласить для создания контента. Поэтому и к съёмкам в клипах относятся спокойно. Тем более, мы уже знаем, кто любит сниматься, кто уверенно чувствует себя перед камерой — их и приглашаем. Хотя роли их минимальны: пройти, посидеть спиной, что-то озвучить, — говорят в пресс-службе.