«Помогите Игорю собрать дрова». Пожертвования с помощью игры
Сотрудница благотворительного фонда «Солнечный город» придумала новый способ продвижения ежегодной акции «Зима дома». В игре-бродилке нужно помочь Игорю запасти как можно больше брёвен, чтобы пережить морозы.
- Анастасия Старикова
- ресурсы организации
«Зима дома» — это благотворительный сбор денег на уголь и дрова для семей в трудной ситуации. Нехватка денег на покупку угля и дров — причина, по которой ежегодно сотни детей оказываются в приютах зимой. Фонд «Солнечный город» помогает 50 подопечным семьям запасти топливо и пережить холодный период.

Идея онлайн-игры
Контент-менеджер «Солнечного города» Анастасия Старикова обожает использовать интерактивные форматы в продвижении акций фонда — так благотворительность не выглядит слёзовыжимающей. Давление на жалость — не лучшая стратегия, считает она.

контент-менеджер «Солнечного города»
Получилось залипательно. Теперь я понимаю, что могу создать что-то более сложное и серьёзное на платформе GDevelop, а не только пиксельного Игоря. Я стараюсь, чтобы нашим подписчикам было интересно.
Игра стала отличным инструментом для продвижения акции «Зима дома». Из рассылки в игру перешли около 250 человек. Всего за время кампании помогли собрать дрова Игорю 1266 человек, причём 973 человека играли дольше 15 минут. Всего акция собрала около 1 млн рублей пожертвований.
Начну с того, что я фанатка азиатской культуры — отсюда моё увлечение визуальными новеллами (жанр компьютерных игр, в котором история рассказывается при помощи вывода на экран текста, статичных картинок и звуков — прим. редакции). Для продвижения другой нашей акции — День Заботы — я уже делала тест с элементами визуальной новеллы. Это была история про одинокую многодетную маму. Игрок управлял её действиями, какие-то выборы отнимали баллы, какие-то — добавляли, а специальный счётчик показывал уровень энергии и настроения персонажа. Я хотела показать, что быть «идеальной» мамой сложно, если ресурсы на нуле. А в игровом формате эту мысль оказалось донести сильно проще, — рассказывает Анастасия.
Из Настиного увлечения визуальными новеллами родилась и идея игры «Помоги Игорю собрать дрова». Это и сторителлинг, и интерактив. Сначала Анастасия задумывала сделать в игре лабиринт, где мальчик собирает дрова, но из-за сложности воплощения идеи решила, что персонаж будет бегать по платформе.

Как создать онлайн-игру без навыков программирования
Поначалу Игорь всё время падал. Анастасия нашла в GDevelop похожие игры, чтобы адаптировать код под себя, смотрела, что меняет та или иная строка. Параллельно смотрела гайды на YouTube. В итоге сделала лесной фон, потом платформу, по которой бежит мальчик, и, собственно, самого персонажа.
Анастасия пользовалась бесплатными картинками из библиотеки GDevelop, там же делала анимацию. В инструкциях и примерах искала, как сделать фон подвижным, что даёт тот или иной плагин.

Как устроено игровое пространство
Игорь — старший сын в семье. Вместе с мамой и двумя младшими сёстрами мальчик живёт в одноэтажном стареньком доме. Наступила осень, и мама отправила Игоря в лес для заготовки дров на зиму. Игрокам предлагают собрать как можно больше дров, чтобы мальчик и его семья провели зиму в тепле.
— Помните, что в лесу может быть опасно! Будьте начеку и избегайте препятствий — перепрыгивайте камни и не дайте Игорю пораниться, — говорится в описании игры.
Некоторые брёвна находятся высоко на платформе, игрокам нужно не забывать и про них. Ещё нужно следить, чтобы персонаж не ударился о платформу.

Большая польза таких подходов в том, что через игру погружаешься в проблему сильнее. Наша цель была объяснить людям, почему для некоторых семей закупить топливо на зиму — неподъёмная задача. Хорошие дрова — недешёвое удовольствие. В итоге игра помогла сделать это незанудно, без назиданий и скучных лекций.

Новый полезный навык каждый месяц
только практические советы и готовые решения авторам, редакторам, сммщикам, журналистам, копирайтерам
Нажимая кнопку «Подписаться», вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
Как продвигали игру
Почтовую рассылку с игрой команда фонда запустила за неделю до старта акции, а за пару дней до начала делилась скринкастами игры в Telegram, во «ВКонтакте» и в Instagram*, а также результатами сотрудников. Дорассылку с игрой делали под конец акции, а в соцсетях рассказывали про игру спустя неделю после рассылки.
Посыл был таков: бродилка привлекает внимание, но никого ни к чему не обязывает. Хотите — поиграйте, хотите — оформите пожертвование.
Подписчики радовались, присылали скриншоты с результатами, кто сколько очков набрал. Игра затягивала, как бродилка-динозавр в браузере Google Chrome. Сотрудники фонда шутили, что вместо работы «потеряли двадцать минут на Игоря».

От самих подопечных обратной связи не было. Тут всё просто: жители сёл не особо активны в соцсетях. К тому же просить помощь для них — огромный стресс. Очень мешает культура «справься сам». Зато когда помощь приходит, они тепло реагируют. Бывает достаточно помочь один раз, чтобы человек остался на плаву и обрёл свои ресурсы. За два года проведения акция поддержала 59 семей с 141 ребёнком, из которых только 5 семей в прошедшем году обратились за помощью повторно, — рассказывает Анастасия Старикова.

Какие ошибки всё-таки допустили
Главный минус в том, что игра тяжёлая и медленно загружается, иногда приходится обновлять страницу. Это минус, но на общее восприятие сильно не повлияло, объясняет Анастасия.
Ошибки в разработке тоже были. Например, дату выхода игры дважды переносили. Анастасия тратила вечера на то, чтобы понять, почему герой падает или исчезает. В итоге весь процесс занял больше недели, хотя изначально Анастасия планировала собрать игру за пару дней.
Мой прокол в том, что я сразу начала собирать игру с нуля, вместо того чтобы посмотреть, как вообще работает платформа. Позже выяснилось, что шаблоны экономят кучу времени. Лучше берите сразу готовый шаблон и адаптируйте его под себя, это очень сэкономит нервы. И помните, что игры без кода не бывает, — советует контент-менеджер «Солнечного города».
Можно ли такое сделать без опыта в программировании? Да. Единственный нюанс в том, что интерфейс платформы полностью на английском, тут поможет переводчик.