проект

Телеграм, как путешествие. Инстаграм, как эскапизм. Структурирование тревел-гайдов

ссылка на проект

автор исследования

Александр Богословский

финансирование

собственные средства
В интернете много описаний популярных мест для путешествий, много рекомендаций, отзывов… Александр Богословский в проекте «Как Туда Попасть» ведет подробный гайд путешествий не только в известные точки на карте, но и в уникальные глубинки. Здесь тесным образом сплелись теория и практика путешествий.

человек в команде

канала

мест в планах

С путешествиями в 2020 году было совсем плохо. Думаю, объяснять не нужно почему. Описывать внутреннее состояние, когда ты привык к поездам, самолетам, новым местам, впечатлениям и у тебя это отняли, считаю тоже излишним. Я нашел выход из этой унылой ситуации — создал проект «Как Туда Попасть».

Идея, первые посты и формат

Тревел-бизнесом в разных форматах занимаюсь с 2008 года. Были и свои агентства, и пул людей, которым помогал ездить, как турагент. Сейчас это не делаю, много езжу сам. Для меня путешествия — мощный наркотик. Люблю смотреть интересные, не избитые направления. Например, не Париж, а Мьянму, Курильские острова. До пандемии посетил более 80 стран.

Идея порефлексировать в интернете о местах, где был и которые хотелось бы посетить, появилась после бесед с братом в марте-апреле 2020 года. Я показывал ему несколько залипательных видео из сети, мысли за мыслями, слова за словами — и появилась идея знакомить других с интересными местами.

Телеграм-канал «Как Туда Попасть» я создал 21 мая 2020 года. Название, да и контент, под SEO не продумывал и не продумываю. В Телеграме не так формируется трафик. Название просто пришло в голову. Было много вариантов, сейчас уже не вспомню какие.

Первый пост сделал об озере Инле в Мьянме. В то время я только вернулся с большой поездки по этому многонациональному государству в Юго-Восточной Азии и проблем с выбором места не возникло.

Почему выбрал Телеграм? Да потому, что нравится его формат. Я в какой-то момент подсел на разные Телеграм-каналы, особенно на те, где есть инфографика. А залипательные видео — вообще круть! Бывает нахожу что-то и пытаюсь узнать где это. Не всегда авторы контента указывают адрес. Тогда на помощь приходят Яндекс, Google. Кстати, такие находки часто являются инфоповодом для гайд-постов моего канала.

Примерно первые 20-30 публикаций привязывал к залипательному видео. Изначальная идея как раз была в том, чтобы показать видео и описать маршрут. Так длилось полгода, но потом понял, что красивых видео крайне мало и не нужно на них акцентировать внимание. Нужно во главу угла поставить места, в которых я был, или в которые хочется попасть.

Я еще со школы залипал в Google Earth — это модель Земли со спутниковыми фотками. Там любую точку планеты можно изучить детально, есть много разных слоев, фоток и так далее. То, что не видно на карте, всегда там можно посмотреть.

Так, например, родились посты по Мадейре и Порту-Санту. Собираюсь туда в мае, уже потратил две недели на полное изучение островов и подготовку публикаций. Сейчас уверен, что, приехав, буду ориентироваться там лучше, чем местные.

Наработка подписчиков

Создать канал в Телеграме несложно, сложно нагнать трафик. Единственная возможность развить канал без денег — репосты. Чтобы они были, нужен уникальный контент, и он должен часто обновляться. Органически в Телеграме растут только новостные каналы, которые делают 20-30 постов в день и удовлетворяют потребности большого количества людей. Растут и те, актор которых далеко известен за пределами Телеграма. Например, Лебедев. Но и контент, конечно, тоже крайне важен.

У меня же не получается часто обновляться. Я работаю один. В неделю могу выдавать 1-2 поста. Это не дает нужного трафика, поэтому приходится вкладывать деньги в рекламу. Других способов просто нет.

Хорошо, что сейчас в Телеграме появились реакции на посты. Это помогает скорректировать дальнейшую деятельность. Правда, реакции никак не влияют на выдачу и привлечение новой аудитории. Поэтому создал аккаунт в Инстаграм.

Была идея, что уникальный контент за счет рекомендательной системы Фейсбука будет хорошо работать на Телеграм. По факту так и получилось. В Инстаграм вкладываю в разы меньше денег, чем в Телеграм. Он растет хорошо. Сейчас там около 74 тысяч подписчиков.

Есть у меня в Телеграме еще один канал «Как туда попасть +» — это расширенный канал для детальных постов. Создан для того, чтобы не заспамлять основной канал. На «плюс» по ссылке переходят те, кого информация зацепила. Там уже не тысяча знаков текста, а четыре тысячи. Есть ссылки, все нюансы, все расписано подробно.

Подписчиков у основного канала более 55 тысяч, у «плюса» — более 5000.

Доходы и расходы

Не могу сказать, что хобби переросло в бизнес. Да и цели такой нет. Это скорее увлечение, отдушина. Денег трачу больше, чем зарабатываю.

Ко мне приходят с предложениями рекламы. 1-2 раза в неделю могу размещать такие посты. Рекламу сильно фильтрую, потому что много «так себе» контента. Типа, левое казино, деньги взаймы и так далее. 8 из 10 рекламных предложений даже рассматривать не хочется.

Я дорожу аудиторией, поэтому мало рекламы. Конечно, если бы было больше постов, то реклама была бы не так заметна, но для этого нужно брать человека в штат.

Мысли расширить штат и взять помощника пока нет. Если это превращать в полноценный бизнес, то такое надо делать, но пока такой задачи не стоит. Да и сложно делегировать ее. Качество упадет. Для меня это важный критерий.

Работа по контент-плану

У меня есть план мест, о которых хочу сделать посты. В плане 200 пунктов. Пока контент распределен таким образом: 60 постов о местах, где был, 40 — о местах, куда планирую поехать.

Написать о месте, где был, нетрудно. Садишься, восстанавливаешь в памяти детали, что-то подсматриваешь в интернете — отзывы, обзоры — и пишешь. А вот на то, чтобы подготовить текст о месте, где не был, уходит больше времени — две-три недели. Технология подготовки такого контента иная. Открываешь Яндекс или Google, прочитываешь всю первую страницу выдачи, загружаешь в голову эту информацию и варишь несколько дней. Лишь потом садишься писать. На такую работу тоже уходит 4-5 часов.

Возьмем, к примеру, Египет. Я там хоть и был много раз, но для того, чтобы правильно подать какое-то место, нужно в комплексе понимать и историю, и текущее состояние. На ресерч может уйти много времени, но я стараюсь выделять 4-5 часов в день.

В процессе подготовки могу накидывать заметки по другим объектам, полезные ссылки, понравившиеся комментарии. Телеграм как раз этим нравится, что позволяет давать огромное количество гиперссылок. В Инстаграме такого нет.

Визуализация

Во время поездок не делаю фото и видео для проекта, не выхожу в прямой эфир и не рассказываю о месте, где нахожусь. Я плохо снимаю и даже не люблю это. Необходимое беру в интернете. И сразу качественное. У меня же не визуальный контент. У меня больше информация, текст. Визуальная часть, конечно, важна, но я не хочу тратить на нее время и силы.

Использую визуал в основном из открытых источников, но есть картинки из фотобанков. Но беру их в том случае, если они мне очень понравились и нет бесплатных аналогов.

Отзывы и комментарии

На удивление под постами только положительные комментарии. Я настраивался, что будет много негатива. Критических отзывов за все время было мало и связаны они были с личными претензиями по поводу места или национальными особенностями. Много народу пишут, что были в этих местах и делятся впечатлениями.

Много комментариев появилось под серией постов о Дагестане, народ кидал свои фотографии. Было очень круто. А когда выходила серия публикаций об Аргентине, то отзывов оставляли меньше. Не все ведь туда могут доехать.

Недавно опубликовал пост, под которым более 200 комментариев. Народ кинул идеи по развитии контента. Я специально сделал этот пост, чтобы собрать мнения людей.

Открытия и планы

Самое удивительное открытие 2021 года — это поездка по Кольскому полуострову. До этого был в Мурманске, но не так детально. Считаю, что это недооцененный регион в России, с огромным туристическим потенциалом.

Из постов, где я не был, самым большим впечатлением года назову круиз по Нилу. Очень хотелось бы проплыть на корабле — это реально совсем другой Египет. Там миллионы интересных вещей можно увидеть.

Если говорить о развитии проекта, то мне нравится формат с условным названием «Неделя». Это серия постов о каком-то месте. Например, Дагестан, Египет, Аргентина, Карелия… Не хочется делать пост о конкретном маленьком месте, например, в Аргентине. Делаю сразу о всей стране. Хочется сделать «Недели» Норвегии, Новой Зеландии, Чили, Южной Африки.

Из африканских стран хотел бы сделать пост о ЮАР. Я там был, многое видел. Сделаю неделю ЮАР, Намибии, может быть Конго. И хочу сделать пост о Марокко. Страна сейчас на слуху.

В общем, работы много…

Спецпроекты sdelano.media

Над материалом работал
Дмитрий Артюх

Иллюстрации: предоставлены А. Богословским

Делали похожие проекты? Расскажите о своем опыте, нам интересно!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: