«Кедр.медиа». Нишевое СМИ об экологических проблемах

В России появилось много нишевых СМИ — социальные, юридические, о правах женщин, меньшинств… Нишевого СМИ об экологических проблемах не было. Понятно, что общеполитические издания на эту тему писали, но это было между делом.

Идея создания медиа об окружающей среде витала в воздухе задолго до 2022 года. Структура обсуждались не один день. Я предлагал название «Кислород» и еще слоган: «Это вам нужно!» Но, подумав, мы решили, что будет желтовато.

По законам физики пустое пространство должно быть заполнено. Вот мы и решили сделать это, тем более, что из страны ушел National Geographic, который отчасти выполнял функцию экологического медиа.

Как появилось название «Кедр.медиа»

Остановились на «Кедр.медиа». Это хорошее название. Кедр — символ древнего леса, дерево, которое формирует основу для лесных экосистем. Например, для гималайского медведя, кабана, соболя очень важен кедрач. Но кедр дает пропитание и людям — шишки собирают и для себя, и для продажи. Это такое богатое в своем смысловом значении дерево.

Как работает редакция

Проект запустили в конце мая 2022 года, но создавать экспериментальный контент начали в феврале. Стартовали в социальных сетях. Потом поняли, что нужен сайт, пул авторов и первый громкий материал. Тема нашлась сразу — экологические последствия происходящих событий в Украине: радиация, нефтеразливы, опасный воздух, гибель животных. Исследование под названием «Общество массового истребления» опубликовали вместе с «Новой газетой. Европа» 24 мая.

Эту форму (совместные публикации с другими СМИ) будем развивать. Уже есть договоренности с некоторыми крупными медиа.

Редакция у нас виртуальная. Мы разбросаны по разным городам. Наш директор живет на Дальнем Востоке, я на Урале, часть журналистов в Поволжье, часть в Москве. Это здорово, что не нужно тратить время на дорогу в офис.

Раз в неделю проводим совещание в зуме, обсуждаем темы, которые нужно осветить, подводим итоги, говорим о насущных проблемах. Текущие вопросы решаем в Телеграме.

Как и у любого независимого проекта, у нас есть частные инвесторы. Правда, инвестиции пока «с миру по нитке». Скоро организуем сбор донатов. Некоторые уже спрашивают об этом. Как только нарастим аудиторию, начнем развивать партнерские отношения с бизнесом.

Пока на старте проекта редактирую тексты я, несмотря на то, что являюсь главным редактором, и у меня много других функций. Редактурой занимается и наш директор Юлия Счастливцева. В нашем штате есть фоторедактор, смм-менеджер, бильд.

Сайт на WordPress. Заставки, логотипы, шрифты выбирали коллегиально. В обсуждении участвовали главный редактор, бильд, директор и разработчик. Поскольку у нас тексты большого объема важен шрифт с засечками — от него не так устают глаза.

Где нашли авторов

Нехорошо так говорить, но появлению «Кедр.медиа» способствовало происходящее в Украине, потому что многие СМИ закрылись, журналисты были вынуждены искать новую работу. Некоторых мы подхватили на свой ковчег. В основном это авторы независимых изданий — «Новой газеты», «7×7», «Гласной»… У нас получилось собрать достаточно сильную команду. Откликнулись журналисты разного уровня. Есть как абсолютно состоявшиеся, так и студенты. Всем даем задания и темы по силам.

Авторы получат вознаграждение, финансирование на это предусмотрено. Гонорары будут соответствовать рыночным.

Непросто было отыскать авторов, которые согласились бы взяться за большие тяжелые статьи для совсем еще не раскрученного издания. На подготовку текста о последствиях спецоперации для природы Украины я искал журналиста, наверное, две недели. Помогал отобрать информацию, определиться с экологом, который бы все это комментировал. Собирать материал было очень трудно.

О чем будет рассказывать «Кедр.медиа»

Преимущественно повестка у нас российская. Среди приоритетных тем — ситуация в Украине. Ее невозможно избегать, ведь экология Украины — это экология России, Беларуси и Европы. У экосистем нет государственных границ.

Наши материалы определенно не новостные. Новости все-таки требуют другого финансового ресурса и заточенных под них людей. Сейчас таких возможностей нет, хотя делать новости планируем.

Что касается периодичности. На старте думали обновляться раз в неделю. Сейчас понимаем, что нужно давать по одному тексту через день или по два текста в неделю — в зависимости от готовности. Скоро этот процесс наладим.

На данный момент по формату у нас скорее интернет-журнал, хотя определенная газетная стилистика тоже присутствует. Не будем обходить стороной и мультимедийные форматы. На YouTube уже есть сериал о гималайском медведе. Я понимаю, что линейно воспринимать текст сложно, особенно, когда пишешь о природе.

Планируем писать не только на экологические, но и на около экологические темы. Позиционируем себя, как издание об окружающей среде, а окружающая среда — это ведь не только экология.

Хотим делать материалы о коренных народах — это незнакомый для многих мир, и их понимание природы, отношение к окружающей среде иное, чем, к примеру, у жителей мегаполисов.

Как реагирует аудитория

Я интересовался темой экологии и работал над ней в «Новой газете», публиковал большие расследования, но видел, что экотематика аудитории «Новой» заходила меньше, чем, например, истории о преступлениях в армии. Думал, что мы с трудом к первому месяцу работы «Кедр.медиа» преодолеем рубеж в тысячу подписчиков в Телеграм. Но на четвертый день их было уже более 600. Они очень вовлечены в процесс, активно комментируют.

Эту завоеванную аудиторию нужно не растерять и приумножить. Нам сейчас необходимо поддерживать столь же высокую планку, давать материалы по таким же острым проблемам, как Украина. Надеюсь никого не разочаруем, и не разочаруемся сами.

По продвижению у нас нет оригинального формата. Пользуемся тем, чем и другие СМИ: карточки, сторис и так далее.

Делаем ставку на партнерские истории — есть знакомства среди крупных изданий, и мы успешно договариваемся о взаиморепостах.