«#Ретро56». Как QR-коды помогают развлекать и просвещать

На Урал56.Ру есть раздел #Ретро56, где мы публикуем исторические новости. Журналист пишет их на основе данных городского архива. Большинство публикуется впервые. Раздел очень популярный. Контент существует не только в виде текста, мы записываем его и для радио. И пробовали для подкастов, но пока не нашли партнера, поэтому запись временно заморозили.

В результате неведомых операций в мозгу родилась идея: пока едешь на колесе обозрения, тебе рассказывают какую-то историю про город.

Накануне Дня города встал вопрос — как о себе заявить? Наши маркетологи были заняты на проектах фотозона Ретро56 и фотовыставка Ретро56. Мы решили, что в этом году все будет про ретро, тем более у нас есть крутой контент. Оставалось придумать, как его еще можно распространить.

Техническое решение

Записали несколько подкастов, сделали наклейки с QR-кодами — благо теперь камеры телефонов их считывают без всякого дополнительного софта. Ссылки ведут на страницы на наших сайтах, а оттуда редиректом на нужный подкаст.

Хронометраж подкаста около 3 минут, один оборот колеса — около 6 минут. Поэтому можно и послушать и посмотреть по сторонам. Мы начали с трех подкастов, QR распределены случайным образом на колесе.

Мы записывали такие же подкасты как и для радио. Хроно в районе трех минут позволяет впихнуть всю информацию и выжать всю воду. И для радио, и для колеса вопрос внимания актуален — очень легко отвлечься, поэтому чем короче, тем лучше. Записывали голосами своих же сотрудников. Это не аудиогид и возможность обновления контента почти безграничная.

QR генерировали через обычный сервис qrcoder.ru. Возвращение QR в 2019 было максимально удачным для технологии. Теперь камеры современных телефонов просто при наведении камеры считывают QR и предлагают открыть ссылку. На эту ссылку (на каждую из трех) у нас настроен редирект на soundcloud, куда уже и выложен нужный подкаст. Захотим изменить подкаст — просто поменяем редирект, ничего перепечатывать не нужно будет.

Кстати, с колесом обозрения мы уже делали проект «6 минут с депутатом» — когда интервью длилось ровно 1 оборот колеса. Поэтому философия колеса уже более менее знакома.

Организационные решения

Проект делали совместно с Центральным парком. Его руководство с удовольствием поддержало идею, мы согласовывали с ними все макеты.

Для наклейки с QR-кодами оператор колеса даже останавливала его, чтобы была возможность наклеить качественно и быстро. Тут надо учесть нюанс — проверьте, будет ли клеиться стандартный материал на сиденья. Если они ребристые, нужно придумывать что-то другое.

На что потратили деньги?

Бюджет проекта составил около 10 000 рублей.

По затратам: учитывая, что идея, запись, продакшн, дизайн были инхаус, — единственное за что платили — это виниловые наклейки на сиденья и ПВХ-таблички на кассы. Все затраты несла редакция, парк вложил самое главное в этот проект — предоставил площадку и возможность.

Реакция аудитории

Мы не планировали измерять успешность акции количеством прослушиваний, которых пока до 100. Для нас на первый план выходило то, что мы даем возможность жителям и гостям получить новый опыт при катании на колесе, может быть для кого-то это даже будет вау-опытом.