«Сценарная мастерская Александра Молчанова». Подкаст и марафоны

2008 год был очень тяжелым, депрессивным. Я тогда работал шеф-редактором в «Деловой газете», и вся экономическая информация шла через нас — три месяца подряд сплошные негативные новости. Каждый день повышался курс доллара на 0,5 рубля, а у меня была долларовая ипотека.

Становясь беднее, я просто ждал, когда размер ежемесячного ипотечного платежа превысит размер зарплаты. Сумма остановилась на уровне 75% от зарплаты, 25% я платил алименты. Нужно было что-то менять.

Как ЖЖ помог перенастроиться на позитив

Прочитав очередную газетную рубрику «Где дно?», 1 декабря 2008 года я изменил название своего ЖЖ на «Сценарная мастерская Александра Молчанова». В России это был первый сценарный онлайн-курс и первый бесплатный писательский тренинг в мире.

Идею подсмотрел у Александра Левитаса, но тогда я не думал брать деньги за обучение. Целью было — забыть о негативе, помочь людям, которые сходят с ума от беспокойства, найти занятие. К тому времени я уже закончил ВГИК, написал много книг и сценариев, по которым были сняты фильмы и сериалы.

Мастер-класс запустил в ЖЖ, потому что тогда не было YouTube и других сервисов. Задания писал текстом. На курс записалось 1500 человек. По меркам ЖЖ это было очень много. Два дня мой пост висел в топе.

У меня не было понимания системности, как, например, сейчас, когда «Самодисциплину для писателей и сценаристов» провожу 10 дней. Тогда я сделал протяженную во времени историю. Первый блок — 4 месяца, второй — 3. Семь месяцев учил людей писать сценарии, но это был первый и последний раз, потому что в бесплатном тренинге у людей падает мотивация. А задача была — удержать участников, чтобы они ждали продолжения. Задания выдавал в понедельник и четверг, постоянно анонсировал следующие уроки. И таким образом поддерживал интерес.

Чтобы набраться опыта, стал преподавать: в Московской школе нового кино, школе Юхананова, ВГИКе, проводил разные мастер-классы. Договорился с коллегами, и меня пустили в один фонд по выходным заниматься со студентами, которых я набрал. Конкурс, кстати, был 10 человек на место. Из бесплатной мастерской вышли Олжас Жанайдаров, Женя Колядинцев.

Шло время, и Саша Талал пригласил меня создать сценарный факультет в Московской школе кино. Мы написали программу, набрали преподавателей, но я сразу сказал, что хочу делать свою мастерскую и к ним иду на 2 года.

По первым лекциям я сделал книгу «Букварь сценариста». Ее издал Саша Касьяненко, который потом запустил сервис Ridero. На «Букваре…» он отработал технологию этого сервиса.

Уход на собственные онлайн-хлеба

У меня сразу было понимание, что мастерскую нужно делать в онлайне. Самым трудным и дорогостоящим казалось создать сайта, выбрать платформу для уроков. Я просто не знал, что уже были нужные сервисы.

Не понимая, как создавать мастерскую, начал читать книги по бизнесу, маркетингу. За первый год прочитал 500, за второй 300, за третий 200 книг. Читал иногда по 2-3 в день, плюс много тренингов прошел, коучинг.

Большинство источников утверждало, что сначала продукт создают, а потом продают, но я посмотрел лекцию Аркадия Морейниса, где он сказал, что надо сначала продать что-то и проверить реакцию покупателя, а потом создавать.

Вдохновился и запустил краудфандинговый проект на платформе «Планета» о создании школы. Первый набор решил сделать дешевым. Если курс тогда стоил 50 тысяч, то я выставил 25. Более 40 человек захотели обучаться. Курс быстро приобрел популярность.

Сделали сайт, но он оказался не функциональным. Я не понимал, что хочу от сайта. За время существования мастерской его 5 или 6 раз менял.

Четыре года назад переехали на shichenga.ru. И эту версию я сделал сам. Просто в один момент очередной технарь меня кинул, сдал сайт, который валился при любой попытке на него зайти. В Яндексе набрал «сделать сайт, не умея программировать», затем сел и за ночь сделал, так как мне нужно.

Надо мной посмеиваются, говорят, у тебя сайт на Юкозе, почему не перейдешь на Tilda или WordPress. На это отвечаю, что не программист и должен сам делать все, что нужно: менять блоки, что-то переставлять местами… Если бы у меня был технарь, который этим занимается, то все было бы дольше и сложнее.

Продвижение проекта через написание книг и проведение тренингов

Для продвижения мастерской начал писать книги. Сейчас их 36. Продолжил бесплатные мероприятия. Например, орагнизовал тренинг «Сценарий за неделю» — он самый масштабный, его посещают более двух тысяч человек. Никто этот рекорд не побил. Уроки по «Самодисциплине для писателей и сценаристов» тоже набирает по 2 тысячи человек каждый год.

Провожу различные разовые промежуточные тренинги. Заметил, что люди часто делают ошибки в сценариях, собрал тренинг «Ошибки в вашем первом сценарии». Он был бесплатным, для пиара.

Сделал сценарную конференцию. Осенью 2019-го уже шестая прошла. И это единственная отраслевая конференция.

Изначально я столкнулся с достаточно серьезным негативом со стороны коллег: «Как же так, какой-то выскочка, кто дал ему право все это делать?». И это была очень серьезная проверка на вшивость.

Обычно сценарные и писательские гуру — это люди, у которых ничего не получилось в карьере, которые пытались писать, но увы ни одного фильма не сняли. И они стали учить сценарному мастерству. Или человек писал книги, а ни разу его не издали. Он стал учить других писать. Многие сценарные и писательские гуру именно такой путь проходят.

У меня обратная ситуация. Моя фильмография легко доступна по первому клику. Более 150 часов снято для разных телеканалов: Первый, НТВ, Россия, СТС. Есть в творческом портфеле и анимационные фильмы. Это 13 лет серьезной работы в индустрии.

Я столько сценариев написал, что в какой-то момент понял — это мир не изменит, мне нужен масштаб. Мастерская дает его. Я могу потратить год или два жизни, написать еще один сценарий, снимут еще один сериал. И что? А мастерская каждые три месяца выпускает 45 сценаристов. Не все остаются в профессии, но десятки сценариев пишутся и десятки фильмов снимаются. Каждый из них несет мою ДНК, какие-то этические, философские принципы. Такой масштаб меня устраивает.

Сейчас ни сценарии, ни романы не пишу. Только пьесы. Это другой текст, он по-другому работает. Надеюсь, в этом году у меня две премьеры будут.

Как появился подкаст

Примерно пять лет назад я начал захватывать все площадки — распространять информацию о сценарной мастерской. В числе прочего запустил подкаст. Изначально там были просто уроки, вебинары. Их не шатко, не валко слушали.

Потом возникла идея, что круто было бы делать интервью. Начал пробовать Google Hangouts. О Zoom я тогда не знал. Начал делать эфиры раз в две недели. Прикольные ребята приходили: сценарист Коля Куликов, писатель Алексей Иванов…

По началу все было вкривь и вкось, с плохой картинкой. У меня не было ни камеры, ни микрофона, просто на вебку на ноутбуке писали. И я сидел на кухне, жил тогда в однушке, и у меня не было такой студии, как сейчас. Тогда я назвал все это «Творческая кухня». Пусть это будет концепция — на фоне сковородок. Видео где-то есть на YouTube. Людям нравилось, но не сказать, что много смотрели — 600-800 просмотров набирало.

Подкасты со временем стали популярными. 30 декабря 2020 года мы впервые пробили миллион прослушиваний за день. Для сравнения: 10 августа было 10 тысяч.

Мы вкладываем деньги в рекламу, продвижение и раскрутку подкастов. Все эти разговоры о том, что делайте крутой контент, и люди вас полюбят, не очень работают. В 2021 году без вложений в рекламу раскрутиться невозможно.

Когда мой подкаст начал взлетать, стали писать представители разных скандальных знаменитостей с предложениями пригласить их на эфир. Я понимаю, что, сделав интервью, могу хайпануть, и это приведет аудиторию. Но хочу ли я такую аудиторию?

Изначально подкаст был часовым. Сейчас в среднем полтора часа. Я нашел комфортный для себя размер, но бывают гости с которыми сидим по два, два с половиной часа. Эфир слушается отлично! Постоянно смотрю статистику.

Подкасты люди слушают на смартфонах/айфонах, и это большая аудитория. Правда, я пока не знаю, как с ней взаимодействовать. Чтобы написать отзыв на podcasts.apple.com, нужно предпринять определенные танцы с бубнами. Поэтому отзывов мало, может 20-30. На других топовых подкастах тоже самое.

В этом году планирую выпускать 4 подкаста в неделю, потому что в четверг у меня мастерская (я целый день читаю сценарии), по субботам вместе с Валентиной Габышевой запустили мастер-майнд. Это ток-шоу на различные темы. Уже были эфиры про деньги, достижение целей, алкоголь.

О гостях подкаста

Я все время в поиске гостей, если вижу интересный персонаж, нахожу человека в соцсетях и приглашаю на подкаст. Иногда мне не отвечает. Некоторые отвечают, что не понимают, что это такое, зачем это надо. Но чаще люди соглашаются, тем более те, кто меня знает.

У нас всегда интересный серьезный разговор, и люди понимают, что от меня услышат вопросы, которые не услышат от других. Высшая степень признания, когда человек после интервью говорит: «Я три ваших вопроса записала, у меня нет сейчас на них ответа, буду искать. Очень интересные задачи». Это было после разговора с Полиной Лосевой о продление жизни.

Гости бывают разные. Если это дружбан-сценарист, мне не нужно вопросы составлять, мы садимся и начинаем болтать. Подкаст в этом смысле свободная форма. Это не просто один человек задает вопросы, а другой отвечает. Это диалог. Тут может быть и мой монолог. Мне иногда пишут: «Молчанов, помолчи, дай гостям сказать, а то сплошной твой бенефис».

Иногда бывают сложные гости, к встрече с которыми готовлюсь долго. Например, взял интервью практически у всех финалистов премии «Просветитель». Причем, когда вышел лонг-лист, я сразу составил план бесед. Быстренько всех нашел и классные интервью сделал. Правда, прочитал все книги, делал пометки, прописывал структуру вопросов.

За год была одна неудача, когда с гостем мы не нашли общий язык. На 27 минуте я остановил интервью. Его не выкладывал. Конечно, можно было бы хайпануть, типа: «Посмотрите какой скандал», но там человек пришел не в таком состоянии, я ему задаю вопрос, а он: «Я не понимаю, о чем вы говорите».

Приглашал гостей, с которыми мы были в конфликте. Это чувствовалось в вопросах и ответах, люди писали: «Что-то вы разозлили гостя». Хотя в процессе мне казалось, что очень мило разговариваем и получаем огромное удовольствие. Оказалось, удовольствие получал только я.

Психология или коучинг? Что дальше?

Сценаристы — это довольно узкая ниша, все чаще меня просят прочитать какой-нибудь мастер-класс или провести тренинг для бизнеса по самодисциплине. Техники, про которые я говорю на курсе «Самодисциплина для писателей и сценаристов», вполне могут использовать все желающие.

Плюс у меня много наработок по монетизации, зарабатыванию денег. У творческих людей этот механизм сломан и его надо чинить. У себя я починил. В этом году хочу запустить курс «Психология денег».

Творческая лень никогда не признак лени. Может быть, человек не верит, что по его сценарию что-то снимут. Может, у него детская травма, связанная с деньгами.

Я внимательно изучал психологию, кучу книг прочитал. В психологии много вещей, которые не работают, мне ближе коучинг. Психология направлена в прошлое, коучинг — в будущее. Ты не сидишь с терапевтом и не перевариваешь истории детства, ты идешь и делаешь дело, и у тебя в жизни что-то меняется.

Мне интересны все подходы, и я чувствую, что есть какие-то инструменты, которые уже наработаны и позволяют сильно изменить жизнь человека. Свою я изменил, и очень сильно.

Самое главное, что я понял, во-первых, никогда не поздно иметь счастливое детство. Нас всегда формирует что-то из прошлого, но к своему прошлому вы можете относиться одним образом и можете совершенно другим.