Денис Вихров,
редактор ленты новостей Properm.ru

На самом деле идея проведения «Бинго» совершенно не новая. Некоторые паблики их делают, и самый простой пример «Лентача» во время прямых линий президента.

Но поскольку аудитории ВК и ФБ пабликов региональных СМИ с федеральными пабликами пересекаются редко — по крайней мере у нас — решили затестить, как подписчики отреагируют на подобную креативность.

Как был выстроен процесс

Губернатор Пермского края Максим Решетников раз в пару месяцев включается на своем канале в Инстаграме, проводит прямые эфиры.

За 10 минут собрали самое важное, что происходило в крае с последнего прямого эфира губернатора, заполнили табличку и отдали дизайнеру. Приоритеты расставить было несложно — проблемы повторяются от эфира к эфиру, потому что их не решают. Либо решают точечно, а значит, в другом месте это точно повторится. Но какие-то, например, вырубка леса в Закамске, рост тарифа на проезд, троллейбусы, проблемы со скорой медицинской помощью — были прям очень актуальные.

Первый пост — с пустым Бинго сразу стал набирать комментарии и лайки (лежал отложенным с утра еще). Пользователи сами стали задавать вопросы и жаловаться на проблемы. Для себя на будущее запомнили, что за час эфира можно сделать еще и пост с промежуточными итогами. По итогам трансляции сделали «закрывашку».

Справиться с задачей может один человек. Просто надо назначить ответственного.

Технология пермского Бинго

Бинго создавали в графическом редакторе рисунков и фотографий Paint.NET. Затем слушали прямой эфир губернатора, если он упоминал проблему — зачеркивали клеточку. Если было четыре зачеркнутых клеточек в столбце или строке — это Бинго! Тут бы стоило опубликовать в соцсетях еще раз, но мы только пробовали игру, спамить не хотелось. Сейчас бы не постеснялись)

Параллельно за время эфира при этом можно успеть отписать пару новостей. На все про все ушло час-полтора — пока длился эфир. Когда он закончился, у нас уже все было готово. Итоговый Бинго сразу запостили в соцсетях.

Переходы на сайт в таком случае не нужны. Нам главное было показывать, что соцсети живые, что мы там генерируем контент. Плюс — можно напрямую выйти на людей, кого беспокоит бездействие властей, и отработать конкретный кейс.

Что упустили

К постам не прицепили ссылку на прямой эфир губернатора. Не помню почему. Возможно, потому что посты были отложенными и допилить ссылку забыли. Возможно, понадеялись, что кому надо — тот найдет. Не в первый раз ведь был эфир. А о том, что он начался в подводке было указано.

Такую игру обязательно повторим. Ее можно ведь делать не только по губернатору, но и с президентом, и с кем угодно.

Реакция

Приятно получать обратную реакцию от пользователей, медийного сообщества, коллег/конкурентов. Но насколько интересным получился кейс — сказать трудно. Просто хотелось сделать то, чего в регионе не сделали раньше тебя.

Совет от автора:

1. Не бойтесь, что вас обвинят в плагиате идеи с федеральных пабликов. Но если стесняетесь — сравните аудитории, для этого есть инструменты.

2. Сделайте все в своих фирменных цветах вашего СМИ — должно быть аккуратно, стильно и узнаваемо. Подготовьте необходимые редакторы, откройте вкладки с соцсетями для быстрого перемещения.

3. Придумайте мотивацию для наибольшей активности юзеров. Этот совет еще и нам самим.