Сергей Горбачев,
редактор технического отдела «Добринских вестей»

Сайт «Добринских вестей» (Добринский район Липецкой области) мы запустили в 2010 году. В 2017 «посадили» его на другой движок и изменили дизайн. Я не открою секрет, что от всех муниципальных СМИ сейчас требуют идти в ногу со временем. Тот же СЖР проводит свои Инфорумы в разных регионах, на которых постоянно призывают меняться, идти в интернет. Идем, как можем, осваиваем.

Но пишем в газету, в основном. На сайте даем или ужатые, или оперативные материалы. Чтобы не страдал тираж, все не выкладываем. Какой-то баланс выдерживаем.

Почему начали делать интерактив — тесты и игры — это красиво и интересно. Да и пример «Медузы» многих заразил. Хотелось как-то выделиться. Поэтому подумали, почему бы не попробовать?

Обложки тестов.

Как работали над созданием тестов?

На видеотест «На стыке каких годов были сделаны эти новогодние обращения?» и тест «Смогли бы вы работать в команде Игоря Артамонова?» потратил несколько часов.

Идея первого теста родилась на досуге, сама собой — надо же было перед Новым годом как-то удивлять людей. Посмотрел несколько новогодних обращений президентов, выбрал из них небольшие части, собрал их в одно видео. Сам видеотест делал в сервисе Apester. Он позволяет делать так, чтобы вопросы на определенном тайм-коде всплывали. Все просто.

Кейс про команду Игоря Артамонова получился удачным. Его в октябре 2018 года назначили временно исполняющим обязанности губернатора Липецкой области. Новый человек в области, надо с ним как-то людей познакомить. К тому же после его назначения произошло несколько отставок в областной администрации. Вот у меня спонтанно родилась идея: объявить этакий «кастинг». Шуточная вещь, конечно, чтобы повеселить народ.

Сам тест собрал за два часа, информацию искал в интернете: Игорь Артамонов к тому времени уже дал несколько интервью, что-то рассказывали в своих изданиях коллеги.

Сервис Apester выбрал, потому что он бесплатный, знакомый многим.

Продвижение и реакция аудитории

По большому счету должного отклика не получили. Видеотест про новогодние обращения президентов собрал всего 195 просмотров.

Конечно, многое зависит от темы интерактива. Тест про врио губернатора посмотрели почти 4,5 тысяч раз. Для нас это нормально.

Интерактив мы публиковали на главной странице сайта и выкладывали ссылки в наших группах в социальных сетях. Тест про Артамонова местная аудитория, признаться честно, тоже не очень оценила. Но каким-то образом тема уплыла в другие места, липецкие паблики, ушла в Фейсбук.

Сейчас интерактива нет, но от него не отказались

Сейчас времени и сил на создание интерактива не хватает. У нас маленькая редакция, районная газета, основной упор делаем на принте — выпуск газеты на первом месте для нас. Да и обычные новости с происшествиями собирают в разы больше просмотров. Хотя с любым материалом так. В Дзене иногда выстреливают неожиданные вещи, а дельные материалы не подхватываются.

Но от идеи создавать тесты или игры мы не отказались. Подобный интерактив расцениваем, скорее, как имиджевую вещь. Дивидендов особых это в плане денег не дало. Мы пытаемся монетизировать все эти цифровые дела, но основная реклама наша — на бумаге.

Однозначно мы получили опыт, поняли, что можем работать и так: использовать новые форматы, чтобы вовлекать читателя. Мы понимаем, что в будущем таких интерактивных вещей будет больше и больше. И пользоваться ими будет проще, технологии на месте не стоят. Взять те же сториз в Инстаграме — крутая вещь, которая очень слабо используется даже большими СМИ. Маленькие редакции часто даже находчивее и живее.

Совет от автора:

Если редакция небольшого СМИ считает, что им нужен интерактив на сайте, надо просто брать и делать. Есть множество бесплатных и доступных инструментов. Главное, чтобы им самим было интересно. Если неинтересно самим, то браться не стоит.