Какие пункты прописать в договоре по маркировке рекламы

И зачем это нужно

С 1 сентября 2022 года вся реклама в интернете должна распространяться по особым правилам: все креативы нужно регистрировать, получать токен и публиковать его вместе с пометкой на рекламном материале. После нужно отчитываться о рекламе в Роскомнадзор через выбранного оператора рекламных данных.

 
 

    Сделать все это без договора между рекламодателем, рекламораспространителем и/или рекламным агентством невозможно. Но именно этот документ, если он правильно составлен, может облегчить жизнь всем сторонам.

    Вместе с медиаюристом Светланой Кузевановой, автор телеграм-канала «Кузеванова рассказывает» разбираемся, почему договор облегчает жизнь, и какие пункты в него обязательно нужно включить.

    1

    Обязанности

    Почему в договоре по маркировке рекламы важно прописать обязанности?

    По закону, рекламодатели, рекламораспространители и рекламные агентства должны каждый сам за себя передавать сведения о заказанной или распространённой рекламе. Но это можно корректировать в договоре. В самом выгодном положении находятся рекламодатели: они могут возложить все обязанности по маркировке и отчётности на других участников цепочки.

    У рекламораспространителей и рекламных агентств такой возможности нет, но можно перераспределить порядок регистрации креатива и сдачи отчётности.

    Если стороны договорились на словах, но не прописали обязанности в договоре, то будет неопределённость и риск. Потому что договорённости могут не соблюдаться или соблюдаться некорректно, а штраф в случае нарушения может прилететь абсолютно всем. В этом случае договор — ваша защита и гарантия.

    2

    Пункты договора

    Что вообще должно быть в договоре?

    В первую очередь, нужно прописать взаимные права и обязанности по этапам маркировки: кто будет регистрировать креатив и получать токен, кто будет вносить необходимые пометки в рекламный материал. Например, можно указать, что заказчик (рекламное агентство или рекламодатель) регистрирует креатив, получает токен и передаёт его исполнителю (рекламораспространителю), который уже отвечает за то, чтобы в рекламе была пометка, указание на рекламодателя и идентификатор.

    Также нужно определить, кто будет отчитываться о размещённой рекламе. По логике контролирующих органов, это должен делать тот, кто регистрирует креатив. Но в договоре можно зафиксировать и другой порядок: возложить эту обязанность конкретно на заказчика или исполнителя. Важно также закрепить обязанность одной из сторон передавать другой необходимую информацию по запросу, вносить исправления, отвечать на запросы в установленный срок (например, в течение одного рабочего дня).

    Кроме того, в договоре можно прописать:

    — кто выбирает оператора рекламных данных, который будет регистрировать креатив и через который будут передаваться отчёты,

    — кто оплачивает услуги оператора рекламных данных.

    Если для вас и вашего партнёра важны условия конфиденциальности, то также стоит указать, что передача информации в ОРДивЕРИР не является разглашением конфиденциальной информации.

    Если договор на размещение рекламы уже заключён и менять его долго и муторно, то можно заключить допсоглашение к нему, которое будет иметь такую же силу.

    3

    Ошибки и нарушения

    А нужно прописывать, кто за какие косяки отвечает?

    Конечно! Отдельно стоит уточнить, кто несёт ответственность за нарушения и возмещает убытки (штрафы, судебные расходы и т.д.). Тут всё просто: кто по договору должен отчитываться в ЕРИР, тот и отвечает за невыполнение своих обязанностей. Другая сторона может отвечать, если не предоставила необходимые для отчёта данные вовремя или допустила в них ошибки.

    Нужно также предусмотреть и случаи, когда обязательства не были исполнены из-за технических ошибок в работе ОРД или каких-то других обстоятельств, которые не зависят от сторон.

    4

    Не только реклама

    А если по договору публикуется не только реклама?

    Если договор заключён и на распространение рекламы, и на публикацию информационных материалов, то стоит разграничить два этих случая.

    Варианта здесь три:

    — заключить два отдельных договора,

    — сделать рамочный договор, а публикацию каждого материала согласовывать в приложениях к нему,

    — заключить договор на размещение рекламно-информационных материалов, но прописать в нём, кто определяет, имеет ли материал признаки рекламы, и несёт ответственность в случае ошибки.

    Над материалом работали:
    Светлана Кузеванова
    Иллюстрации:

    Подводя итоги:

    1
    Продумайте все пункты договора
    2
    Если нужно, заключите допсоглашение
    3
    Если сомневайтесь, обратитесь к юристу