проект

Для продвижения материала в соцсетях редакция «7×7» использовала анимацию. Получилось наглядно и интригующе.

тысяч органических просмотров на Facebook

человек в команде

репостов видео в Facebook

Пражская медиашкола давно дружит с редакцией «7×7», мы сотрудничали по разным направлениям, в основном это касалось маркетинга проекта. На этот раз решили сделать видео-эксплейнер на основе готового материала, который нам очень понравился — про сжатие городов. Процесс актуален для многих, но тут редкое дело — власти города признали эту проблему, начали сотрудничать с учеными, и пытаются сделать процесс управляемым.

Обложка проекта на сайте «7×7».

Мы сделали одно горизонтальное видео и два видео для сторис. Горизонтальное видео — по сути краткий перессказ статьи, опубликованной на сайте. Мы называем такой формат эксплейнером. Задача подобных видео — рассказать и объяснить. Эксплейнеры хорошо вовлекают аудиторию к взаимодействию с постом/ страницей, — но они не генерирует переходы на сайт. Наша задача была еще и в том, чтобы повысить читаемость того прекрасного лонгрида, который подготовила редакция «7×7».

Видео для сторис же наоборот отлично подходит для продвижения материала. В Инстаграм Stories есть специальная функция swipe up (свайп) — она переводит пользователя, просматривающего историю, на материал на сайте.

Такое короткое видео появилось в стори у 15 000 уникальных пользователей.

Какими инструментами пользовались

Так как у нас не было футаджа, и мы делали видео уже по следам готового текста, то мы решили сделать его в шейповой анимации. Для создания таких видео мы используем программы из пакета Adobe: After Effects — собственно анимация, Illustrator — для подготовки векторных иллюстраций, и Audition — для того, чтобы свести звук. Это основные программы, иногда при продакшене возникает необходимость и в других.

Графику можно рисовать свою или использовать готовую. Например, векторное изображение города можно найти в тысячах разных вариантов, к готовому городу можно добавить характерную деталь, нарисованную в Illustrator, в иллюстраторе же можно покрасить все векторные изображения так, чтобы детали ролике сочетались с заранее определенной цветовой картой.

Как был выстроен процесс

В создании видео участвовали шесть человек: два продюсера — я и Анна Яровая от «7×7», сценарист, дизайнер-видеографер, композитор и наш друг, который записывал закадровый голос.

Сначала сценарист на основе текста сделал сториборд (раскадровку видео). Не все его идеи в итоге были воплощены.

Затем мы с видеографером собрали референсы и согласовали дизайн (цветовую схему, шрифты, расположение кэпшнс). После этого дизайнер-видографер собрала иллюстрации, а там где не хватило — нарисовала сама. Например она нарисовала Алису, которая говорит: «Иногда и уменьшиться тоже неплохо».

K

Например, сценарист хотел, чтобы в видео появилась собака с семью ногами, но нам не удалось ее хорошо заанимировать в короткие сроки, поэтому в ролике собака довольно обычная, просто она… кукарекает.

Дальше она же собрала аниматик — это такой жанр, когда у вас все слайды собраны в подобие презентации. Параллельно наш друг Дима записал сам себя в собственной домашней студии в качестве авторского голоса. И когда звук был готов, видеографер сделала анимацию.

Композитор уже по готовому ролику сделал аудиодорожку и звуковую анимацию событий — звуки летающих титров, смены кадров — в общем, всего, что на первый взгляд совершенно незаметно, но придает убедительность происходящему на экране.

Все этапы работы согласовывала продюсер «7×7».

Алису для видео дизайнер нарисовала специально.

И одному человеку под силу создать видео для соцсетей

Много лет я работала специалистом по маркетингу в социальных сетях, но в какой-то момент мне это надоело. И хотя я по-прежнему зарабатываю на жизнь маркетингом и smm, я решила расширить свои знания в области видеопродакшена и особенно анимации. Стала изучать программы — Cinema 4d и After Effects, — в которых ее можно создавать. Изучала медленно, в основном по постам на medium, форумам на reddit и тюториалам в Youtube.

В общем, какие-то базовые технические навыки у меня появились где-то через год. Я уверена, что все продюсеры должны на самом деле быть знакомы с инструментами, в которых происходит основная часть работы — чтобы знать чего вообще хотеть и чтобы быть полезными команде и помогать придумывать новые подходы к визуализации идеи, а не ворчать в углу «как долго — как дорого»

Я могу сделать видео целиком сама от идеи до публикации, и пару раз я их делала, но в команде быстрее и интереснее. Видеопродакшн для соцсетей все-таки лучше коллективный. Если я делаю видео в одиночку, то это очень интимный процесс, и он скорее про искусство.

На данный момент у нас в Пражской медиашколе есть курс «Видео для социальных медиа», где мы учим людей всему, что необходимо, чтобы сделать видео своими руками, но очень редкие выпускники дальше работают без команды. В основном после курса каждый выбирает, как ему участвовать в продакшене, исходя из своих интересов или задач и того, какие специалисты есть вокруг.

Совет от автора:

Если говорить о рекомендациях — здесь мы вам рассказали про то, как сделали анимацию на готовом материале, но в целом лучше руководствоваться стратегией «social media first» — когда видео, да и любой другой контент для соцсетей планируется на этапе разработки темы материала — так вы можете запланировать видео-съемку и использовать видео не только для промо материала в соцсетях, но и в самой публикации.

Над материалом работала
Ольга Бердецкая

Иллюстрации:
скриншоты проекта «Как живут в „сжимающихся“ городах» на странице «7×7» в Facebook и на сайте «7×7».

Делали похожие проекты? Расскажите о своем опыте, нам интересно!