«Чат Юрия Гагарина 12 апреля». Переписка в Телеграме

Чат Юрия Гагарина в Телеграме — второй наш крупный спецпроект. Идея пришла накануне Дня космонавтики и годовщины проекта «Pro космос». Захотелось сделать что-то похожее на новостные чаты, дать людям почувствовать, что было в тот момент, когда в космос полетел Юрий Гагарин.

Предложили идею Роскосмосу и паре новостных агентств. Хотели сделать совместный проект, но замысел не получилось «продать» (не денег получить, а поддержки в распространении). Проект стал чисто нашим.

Работу начали с анализа других материалов. Вспомнили Яндекс, который шесть лет назад выпускал интерактив с рассекреченными записями полета. Полтора часа пользователи получали уведомления о переговорах. Это был прикольный таймлайн: на экране ракета, потом отделение первой ступени, второй, третьей, летящий космический корабль, приземление.

В чате я оставил много пасхалок (секретных посланий и интересных мелочей). С настроением зрителя играл с помощью аватарок. Например, Гагарин вместо обращения к председателю Госкомиссии, обращается к главному конструктору, потом извиняется. В первой реплике он хмурый, во второй уже улыбается.

Мы создали мини Телеграм-пьесу. Часть циклограммы взяли в рассекреченных архивных документах на сайте Роскосмоса, часть нашли в литературе по подсказке журнала «Русский космос».

Интересно получилось и со шлемом. Сначала не было надписи «СССР», а когда сказали «давайте нанесем», аватарка меняется. Пока космонавт на земле, он «Юрий Гагарин». Когда садится в корабль — «Кедр» (это позывной первого космонавта). И таких мелочей, с которыми пришлось заморочиться, много.

Материалы собирали минимум две недели, согласовывали с историками космонавтики. По началу планировалось больше тысячи постов, но пожалели подписчиков и оставили 113. Думаю, никому не понравилось бы частое пиликанье телефона.

Сначала выбросили то, что не несло смысловую нагрузку: попытки Гагарина связаться с наземными УКВ-станциями, реплики без ответа типа «Прием», фразы «Как дела?», «Полет проходит нормально», «Спасибо», «До свидания»; описания «сел в такую-то машину», «пересел на такую-то», «пересел в автобус».

Сложно было с отбором материала. Когда его много, то хочется все рассказать. Но ты понимаешь, что у читателей есть предел терпения.

Иллюстрации делались в последний момент, сел за них только в семь вечера. Помогал знакомый бильд-редактор. Работали до 5 утра.

Кто-то нас ругал за то, что оставили, как Гагарину командуют «одеть» перчатки. Конечно, нехорошо с точки зрения воспитания грамотности, но это документально подтвержденный факт. Николай Петрович Комарин действительно командует «одеть», а не «надеть». Мы объясняем, что правила русского языка знаем, но так оно было.

Недосказанности в проекте есть, так как до сих пор не сняты вопросы, как нанесли буквы на шлем, и (на удивление) сколько длился полет — 108 или 106 минут.

Советский Союз гордился своей космонавтикой, но многое не мог рассказать. Например, личность Королева не была известна широкой аудитории до его смерти. Тогда считалось это нормой, потому что он делал не только ракеты космического назначения, но и межконтинентальные, боевые.

Я более 20 лет пишу о высоких технологиях. Работал в «РИА Новости», «Лента.Ру», «Мир ПК», Forbes. Тема космоса мне всегда была приятна, но практически в любом издании ей интересуются либо по случаю, либо когда что-то замечательное получается сделать.

Pro Космос

В бизнес-среде на слуху РБК, «Ведомости», «Коммерсантъ», в научной — Naked Science, N+1, National Geographic, «Популярная механика». В космонавтике много клевых ресурсов, но нет такого, чтобы сказать: «Читай это — и все получишь».

Запуская проект «Pro Космос» 12 апреля 2021 года, хотелось создать именно такой ресурс.

Область космоса — узкая, а значит и денег в ней меньше. Создавая проект, была идея стать бренд-медиа (писать на любимую тему и иметь финансирование от конкретной компании), но до этого пока не дошли — проект реализуется за… собственное время. Нас иногда ругают за ошибки, за то, что где-то чего-то не дописываем. Комментатором отвечаем: «Приходите, будем рады помощи».

Отзывы были разные. Кто-то восторгался, понимая специфику, говорил: «Какая огромная работа проделана!», кто-то наоборот — критиковал за «пляски на костях». Мы понимаем этих людей, мы задели какие-то их личные чувства, но цели кого-то обидеть не было. Проект понравился 65% подписчиков.

Первое время строго подходили к визуальному ряду, сейчас к некоторым изображениям относимся проще, но при этом стараемся брать либо лицензионный визуал, либо что-то со свободной лицензией (Creative Commons) и указываем источник. Но бывало и такое, что именитые дизайнеры и фотографы шли навстречу. Один раз нам дал разрешение использовать его эскиз художник, работающий с голливудскими фильмами.

Такая модель распространения проекта хорошо сработала. Понятно, что в каких-то соцсетях нас смотрят хуже, в каких-то лучше. На апрель 2022-го картина по подписчикам следующая:

• ВКонтакте — 251 (небольшие охваты, но иногда наши посты репостят крупные паблики);
• Фейсбук* — 1381 (много репостят, хорошие охваты);
• Инстаграм* — 774 (чисто для галочки);
• ТикТок — 165 500 (там отдельная планета, отдельный контент, но и охваты будь здоров);
• Телеграм — 5500 (нас часто репостят каналы, связанные с ракетно-космической отраслью, в том числе и Дмитрий Рогозин);
• Яндекс Дзен — 611 (периодически наши новости улетают в топ, например, в марте собрали почти 200 000 на статье с анализом возможности разделения МКС на две части);
• Пикабу — 254 (нас там очень много читают, часто попадаем на Главную, мы — лидеры космической тусовки на сайте);
• Ютуб — 27 (жаль, нет финансирования на посев роликов и времени с возможностями плотно засесть за научпоп-видео).

Начиная проект, думали, как привести в него читателей и решили, что проще сделать это через социальные сети. Выработали фирменный стиль, создали аккаунты. С апреля по июль 2021 года страницы «Pro космос» появились в ВКонтакте, Фейсбуке*, Инстаграме*, ТикТоке, Телеграме, ЯндексДзене и на Пикабу.

Прошел год, и сейчас, если в среднем сложить аудиторию всех медиа, у нас трехмиллионный (даже немножко плюс) охват в месяц. При этом мы не вкладываемся в рекламу. Хотя недавно начали щупать таргет ВК, но пока в тестовом режиме. Я до этого настраивал таргет только на продажи или охваты роликов в предыдущих проектах. А тут нужен платный посев, так что пока меняемся постами с другими сообществами.

Несмотря на скромное количество подписчиков, мы фокусируемся на охвате и цитировании, регулярно удается набирать хорошие просмотры. Привлекаем людей необычными публикациями. Каждый второй пост мы делаем, используя все свои навыки фотошопа, прогоняем старые фотографии через нейросети, иногда раскрашиваем вручную. Людям нравится смотреть на такие фото, даже если они их уже видели.

Вернем романтику в космонавтику

Это девиз я придумал, вспоминая тяжелые 90-е, говорит Александр. Тогда у России мало что клеилось в космических программах, да и в США было затухание интереса к космосу. Но была надежда, было ожидание радости от новых открытий. Очень хочется вернуть то состояние. Сейчас для этого есть все возможности. Мы находимся на новом технологическим витке: думаем о возвращении на Луну; засылаем на Марс марсоходы размером с автомобиль и надеемся, что человек полетит туда в скором времени.

Один из пунктов нашего стайл-гайда — легко и понятно писать о вещах, которые практически влияют на космонавтику, не нагружать читателей сложными научными конструкциями. Мы следим за высказываниями политиков и чиновников, но не увлекаемся комментированием каждого твита, а стараемся сосредоточиться на тех, которые реально скажутся на космических программах.

Рисунки на орбите

В ноябре 2021 года Роман организовал конкурс рисунков для модуля «Причал», который отправился к МКС. Рисунки-победители попали в руки космонавтов. Они записали видеопоздравление для художников.

Началось все с Твиттера Дмитрия Рогозина. Он запостил фотографию нового модуля для МКС на стадии сборки. «Причал» на фото напоминал человечка с большой головой, огромными глазами, в смокинге и с красной бабочкой.

Я «обрисовал» фотографию в фотошопе, наметив контуры человечка. Получился эдакий еврейский мальчик в кипе, очках и пиджачке. Так родилась идея конкурса рисунков. Его провели на «Пикабу». Конкурс собрал 275 000 просмотров.

Итоги подводили 22 ноября. Было выбрано в два раза больше победителей, чем планировалось (детские рисунки пошли вне конкурса и выиграли априори).

24 ноября, за полчаса до пуска «Союза-2» с модулем «Причал» на борту, «Роскосмос ТВ» в прямом эфире показал распечатки рисунков на фоне ракеты-носителя.

В итоге посты о конкурсе во всех соцсетях собрали больше миллиона просмотров: анонс конкурса, посты о его проведении, наши локальные успехи и итоги.