проект

Как жители
алтайского села
освоили краудфандинг

ссылка на проект

авторы

Ирина Катенева,
инициативная группа
жителей села Андрново

финансирование

Не требовалось

Ирина Катенева, преподаватель журналистики из новосибирского вуза, вдохновила жителей своего родного села краудфандинговый проект. Она рассказала нам, как придумала и вела кампанию, и почему сбор средств на печку может спасти целое село.

%

от необходимой суммы

тысячи рублей собрали

спонсора

Жители против оптимизации

Ирина Катенева,
преподаватель отделения журналистики
Новосибирского государственного педагогического университета

Прошлым летом, когда я гостила у своей бабушки в деревне Андроново в Алтайском крае, ко мне пришли родители местных школьников: узнав, что я журналист, они попросили помочь им спасти деревенскую школу.

Страница краудфандинговой кампании на Planeta.ru

Двухэтажную школу построили в 1995 году, но уже через восемь лет плоская крыша здания начала протекать. Районная администрация на капитальный ремонт денег не выделяла, поэтому родители каждый год чинили крышу сами. В мае 2017 года директор школы предложила родителям две оставшиеся учебные недели возить детей в школу соседнего села, чтобы в ближайшее время начать капитальный ремонт кровли. Родители согласились, но на деле ремонт начался только осенью.

Лето было дождливым, и к сентябрю помещения школы буквально превратилась в болото. К началу учебного года в порядок успели привести только первый этаж. Власти района сообщили местным жителям, что в Андроново останется лишь начальная школа, старшие дети будут учиться в другом селе. Классы начальной школы решили оставить на первом этаже, а остальные помещения отдали под сельский клуб, он же дом культуры — он тоже пришел в негодность, и чиновники‐оптимизаторы решили: вместо двух зданий восстановим одно.

На странице кампании Ирина регулярно выкладывала фото и видео о ходе работ

С такой новой моделью жизни андроновцы не согласились, и на сходе села решили отремонтировать дом культуры своими силами.

Клуб спасет село

Для жителей Андронова было важно сохранить центр культурной, спортивной и досуговой жизни села: в большом двухэтажном ДК есть актовый зал на 240 зрителей, библиотека, спортзал, в котором жители играли в волейбол, проводили праздники.

Если отремонтировать клуб, то не будет причин переносить его в школу и можно сохранить помещения для учеников средних и старших классов, а не только начальных. Если понимаешь, что можешь изменить свою жизнь к лучшему, то уже не жалуешься, а действуешь.

Здание клуба

Мы запустили краудфандинговую кампанию, чтобы купить новый котел отопления для села. Десять лет назад в Андроново сломался котел в центральной кочегарке. Администрация не стала решать эту проблему, и жителям пришлось покупать обычные печи для тех зданий, которые отапливались из котельной, за свой счет. Одну из них поставили прямо на сцену дома культуры — маломощная печь не смогла бы отопить здание, если ее поставить в другом месте. Так приличный актовый зал превратился в большую кочегарку. В 2018 году мы решили купить нормальный котел, который снова можно будет установить в кочегарке. Так мы сможем спасти и здание клуба и школу.

Котел стоит больше 200 тысяч рублей — это непосильные для местных жителей деньги, но вполне приемлемые в рамках краудфандинга. Кроме того, это конкретная вещь, а значит, людям будет понятно понимают, на что они жертвуют деньги.

Вот на этот котел жители Андронова собирали деньги

Летом 2018 года андроновцы начали восстанавливать ДК: выбросили старую печь, вскрыли пол и вывезли мусор, очистили стены и потолок от толстого слоя копоти и сажи. Мини‐бригадами белили, укладывали и красили новый пол, шили занавес для сцены. Параллельно мы запустили площадку для сбора денег.

Для тех, кому не наплевать

Крауд‐продюсер краудфандинговой платформы «Планета.ру» Дарья Куротченко писала под моим руководством дипломом о реализации социальных, благотворительных и других краудфандинговых проектов. Я поделилась с ней нашей историей, и она предложила андроновцам объявить сбор денег, подключила редакцию канала «Дождь».

Успех кампании во многом связан с поддержкой телеканала «Дождь»

Съемочная группа «Дождя» два дня жила в Андроново и снимала самый разгар ремонтных работ. В итоге вышел репортаж «Тихий донат», в котором показана жизнь не просто отдельного села, а всего Алтайского края.

Наш проект «Спасительное тепло» разместили на «Планете.ру» в разделе «Спецпроект «Дождя». У телеканала активная аудитория, которая действительно живет по заявленному слогану «Для тех, кому не наплевать». Неравнодушных людей оказалось много: за первый день нам пожертвовали больше 25 000 рублей.

Позитив мотивирует

Ни я, ни андроновцы до этого не устраивали подобных кампаний. Инициативная группа, в которую вошла местная молодежь, решила изучить чужой опыт. Проекты по строительству или капитальному ремонту сельских клубов были, но большинство из них не набрали и половины от нужной им суммы.

Мы постарались встать на позицию потенциального жертвователя, чтобы понять, почему эти проекты не вызвали отклик у пользователей. Так, кто‐то хотел собрать очень большие суммы, например, полмиллиона рублей на ремонт всех внутренних помещений нового здания клуба. Другие публиковали плохо структурированный текст, написанный канцелярским языком, и добавляли плохие фотографии. Третьи авторы выдавали «жалобную историю», в которой выступали в роли интернет‐просителей, людей с протянутой рукой. Мы поняли, что это не работает.

Чтобы поддерживать внимание к проекту, Ирина выкладывала новости о ходе кампании

Жертвуют на проекты, в которых не просто есть рассказ о проблеме, а показано, что люди уже сделали, чтобы ее решить. Я бы обозначила это формулой: «Позитив мотивирует помочь». Именно поэтому в основе нашей истории рассказ о том, как жители сами начали ремонт ДК.

Билет в историю

Наша краудфандинговая кампания нетипична, так как ее старт освещался в эфире федерального канала — проекту был посвящен специальный репортаж. Большинство кампаний проходят тихо и незаметно.

Нам было интересно, что на самом деле зацепило людей в этой истории. Одни писали в социальных сетях или в комментариях, что сами жили или живут в таких же селах и знают об «оптимизации», которая приводят к вымиранию сел. Другие жертвователи из числа тех, кто принципиально поддерживает различные социальные проекты. Эти люди узнали о проекте благодаря централизованной рассылке, которую один‐два раза в месяц делает команда «Планета.ру». Из рассылки об инициативе может узнать около миллиона человек — это важный инструмент продвижения.

Доноры проекта активно поддерживали жителей Андронова

Людей мотивирует и то, что в рамках кампании можно перечислить любую сумму. Один из участников проекта перевел нам один рубль и написал, что больше средств у него нет, но он хотя бы так решил нас поддержать. Мы приготовили для жертвователей разные вознаграждения, которые жители села могли сделать сами: красивые именные открытки, украшения на память. Также, мы придумали лот «Билет в историю» — именную табличку, которую разместим на входе в клуб, на ней будут имена тех, кто пожертвовал 3000 рублей и больше. Абсолютно всем, кто перевел нам деньги, я отправляла благодарность по электронной почте — это заняло очень много времени, но интуиция подсказывала, что в нашем проекте коммуникация с жертвователями важнее всего. В итоге я не ошиблась.

Ежедневная адская работа

Ремонт андроновского клуба был не таким позитивным — работа предстояла адская и ежедневная. На первом этапе воодушевленных и мотивированных людей было много: работали целыми семьями, было много молодежи. Потом люди устали. Чтобы селяне не опускали руки, приходилось мотивировать личным примером. Я много времени проводила на стройплощадке, попробовала себя в разных ролях, в том числе маляра‐высотника. Нас вдохновляло то, как актовый зал преображался под нашими руками, а также поддержка участников краудфандингового проекта — их слова были дороже любой финансовой помощи. Все послания я размещала в группе «Андроново» в «Одноклассниках», чтобы каждый житель мог прочитать.

О ходе кампании писали региональные и федеральные СМИ

Конечно, были люди, в том числе среди местных жителей, которые говорили, что у нас ничего не получится. Нам помогла справиться вера в себя и других неравнодушных людей, готовых присоединиться к созданию хорошей истории. Когда я запускала краудфандинговый проект, больше всего рассчитывала на андроновцев по состоянию души, тех для кого Андроново было и остается Малой родиной. А в итоге нас поддержали не только они, но и люди по всей России и за ее пределами. Когда я сообщила участникам проекта, что мы купили котел, и сейчас андроновцы занимаются его установкой, люди были по‐настоящему рады.

Жители села готовят новый котел к установке

Жители решили не останавливаться на достигнутом и в следующем году планируют достроить часовню в центре села, облагородить парк, сделать волейбольную площадку и детский городок. Я была приятно удивлена, когда многие участники проекта «Спасительное тепло» написали, что готовы поддержать новые инициативы и уже сейчас предлагают запустить новый проект на «Планете». Это нас очень воодушевляет!

Совет от автора:

Верьте в себя и участников проекта. Помните, что 70% вашего успеха — это ваши инициативность и терпение!

Над материалом работал
Илья Кудинов

Иллюстрации:
скриншоты
проекта
«Спасительное тепло:
не дадим заморозить село»

Делали похожие проекты? Расскажите о своем опыте, нам интересно!

Читайте также

Понравился материал? Вы можете поделиться им со своими коллегами и друзьями: