«Спасительное тепло». Жители алтайского села освоили краудфандинг

Люди перестали надеяться на власть и с помощью краудфандинга собрали 230 тысяч рублей, чтобы вернуть в село отопление

105%
от необходимой суммы
233
тысячи рублей собрали
264
спонсора
АВТОРЫ ПРОЕКТА
  • Ирина Катенева
  • инициативная группа жителей села Андрново
ФИНАНСИРОВАНИЕ
  • не требовалось

Жители против оптимизации

Ирина Катенева,
преподаватель отделения журналистики
Новосибирского государственного педагогического университета

Прошлым летом, когда я гостила у своей бабушки в деревне Андроново в Алтайском крае, ко мне пришли родители местных школьников: узнав, что я журналист, они попросили помочь им спасти деревенскую школу.

Страница краудфандинговой кампании на Planeta.ru.

Двухэтажную школу построили в 1995 году, но уже через восемь лет плоская крыша здания начала протекать. Районная администрация на капитальный ремонт денег не выделяла, поэтому родители каждый год чинили крышу сами. В мае 2017 года директор школы предложила родителям две оставшиеся учебные недели возить детей в школу соседнего села, чтобы в ближайшее время начать капитальный ремонт кровли. Родители согласились, но на деле ремонт начался только осенью.

Лето было дождливым, и к сентябрю помещения школы буквально превратилась в болото. К началу учебного года в порядок успели привести только первый этаж. Власти района сообщили местным жителям, что в Андроново останется лишь начальная школа, старшие дети будут учиться в другом селе. Классы начальной школы решили оставить на первом этаже, а остальные помещения отдали под сельский клуб, он же дом культуры — он тоже пришел в негодность, и чиновники-оптимизаторы решили: вместо двух зданий восстановим одно.

На странице кампании Ирина регулярно выкладывала фото и видео о ходе работ.

С такой новой моделью жизни андроновцы не согласились, и на сходе села решили отремонтировать дом культуры своими силами.

Клуб спасет село

Для жителей Андронова было важно сохранить центр культурной, спортивной и досуговой жизни села: в большом двухэтажном ДК есть актовый зал на 240 зрителей, библиотека, спортзал, в котором жители играли в волейбол, проводили праздники.

Если отремонтировать клуб, то не будет причин переносить его в школу и можно сохранить помещения для учеников средних и старших классов, а не только начальных. Если понимаешь, что можешь изменить свою жизнь к лучшему, то уже не жалуешься, а действуешь.

Здание клуба.

Мы запустили краудфандинговую кампанию, чтобы купить новый котел отопления для села. Десять лет назад в Андроново сломался котел в центральной кочегарке. Администрация не стала решать эту проблему, и жителям пришлось покупать обычные печи для тех зданий, которые отапливались из котельной, за свой счет. Одну из них поставили прямо на сцену дома культуры — маломощная печь не смогла бы отопить здание, если ее поставить в другом месте. Так приличный актовый зал превратился в большую кочегарку. В 2018 году мы решили купить нормальный котел, который снова можно будет установить в кочегарке. Так мы сможем спасти и здание клуба и школу.

Котел стоит больше 200 тысяч рублей — это непосильные для местных жителей деньги, но вполне приемлемые в рамках краудфандинга. Кроме того, это конкретная вещь, а значит, людям будет понятно понимают, на что они жертвуют деньги.

Вот на этот котел жители Андронова собирали деньги.

Летом 2018 года андроновцы начали восстанавливать ДК: выбросили старую печь, вскрыли пол и вывезли мусор, очистили стены и потолок от толстого слоя копоти и сажи. Мини-бригадами белили, укладывали и красили новый пол, шили занавес для сцены. Параллельно мы запустили площадку для сбора денег.

Для тех, кому не наплевать

Крауд-продюсер краудфандинговой платформы «Планета.ру» Дарья Куротченко писала под моим руководством дипломом о реализации социальных, благотворительных и других краудфандинговых проектов. Я поделилась с ней нашей историей, и она предложила андроновцам объявить сбор денег, подключила редакцию канала «Дождь».

https://youtube.com/watch?v=cPY1cZ8prfs%3Ffeature%3Doembed

Успех кампании во многом связан с поддержкой телеканала «Дождь»

Съемочная группа «Дождя» два дня жила в Андроново и снимала самый разгар ремонтных работ. В итоге вышел репортаж «Тихий донат», в котором показана жизнь не просто отдельного села, а всего Алтайского края.

Наш проект «Спасительное тепло» разместили на «Планете.ру» в разделе «Спецпроект «Дождя». У телеканала активная аудитория, которая действительно живет по заявленному слогану «Для тех, кому не наплевать». Неравнодушных людей оказалось много: за первый день нам пожертвовали больше 25 000 рублей.

Позитив мотивирует

Ни я, ни андроновцы до этого не устраивали подобных кампаний. Инициативная группа, в которую вошла местная молодежь, решила изучить чужой опыт. Проекты по строительству или капитальному ремонту сельских клубов были, но большинство из них не набрали и половины от нужной им суммы.

Мы постарались встать на позицию потенциального жертвователя, чтобы понять, почему эти проекты не вызвали отклик у пользователей. Так, кто-то хотел собрать очень большие суммы, например, полмиллиона рублей на ремонт всех внутренних помещений нового здания клуба. Другие публиковали плохо структурированный текст, написанный канцелярским языком, и добавляли плохие фотографии. Третьи авторы выдавали «жалобную историю», в которой выступали в роли интернет-просителей, людей с протянутой рукой. Мы поняли, что это не работает.

Чтобы поддерживать внимание к проекту, Ирина выкладывала новости о ходе кампании.

Жертвуют на проекты, в которых не просто есть рассказ о проблеме, а показано, что люди уже сделали, чтобы ее решить. Я бы обозначила это формулой: «Позитив мотивирует помочь». Именно поэтому в основе нашей истории рассказ о том, как жители сами начали ремонт ДК.

Билет в историю

Наша краудфандинговая кампания нетипична, так как ее старт освещался в эфире федерального канала — проекту был посвящен специальный репортаж. Большинство кампаний проходят тихо и незаметно.

Нам было интересно, что на самом деле зацепило людей в этой истории. Одни писали в социальных сетях или в комментариях, что сами жили или живут в таких же селах и знают об «оптимизации», которая приводят к вымиранию сел. Другие жертвователи из числа тех, кто принципиально поддерживает различные социальные проекты. Эти люди узнали о проекте благодаря централизованной рассылке, которую один-два раза в месяц делает команда «Планета.ру». Из рассылки об инициативе может узнать около миллиона человек — это важный инструмент продвижения.

Доноры проекта активно поддерживали жителей Андронова.

Людей мотивирует и то, что в рамках кампании можно перечислить любую сумму. Один из участников проекта перевел нам один рубль и написал, что больше средств у него нет, но он хотя бы так решил нас поддержать. Мы приготовили для жертвователей разные вознаграждения, которые жители села могли сделать сами: красивые именные открытки, украшения на память. Также, мы придумали лот «Билет в историю» — именную табличку, которую разместим на входе в клуб, на ней будут имена тех, кто пожертвовал 3000 рублей и больше. Абсолютно всем, кто перевел нам деньги, я отправляла благодарность по электронной почте — это заняло очень много времени, но интуиция подсказывала, что в нашем проекте коммуникация с жертвователями важнее всего. В итоге я не ошиблась.

Ежедневная адская работа

Ремонт андроновского клуба был не таким позитивным — работа предстояла адская и ежедневная. На первом этапе воодушевленных и мотивированных людей было много: работали целыми семьями, было много молодежи. Потом люди устали. Чтобы селяне не опускали руки, приходилось мотивировать личным примером. Я много времени проводила на стройплощадке, попробовала себя в разных ролях, в том числе маляра-высотника. Нас вдохновляло то, как актовый зал преображался под нашими руками, а также поддержка участников краудфандингового проекта — их слова были дороже любой финансовой помощи. Все послания я размещала в группе «Андроново» в «Одноклассниках», чтобы каждый житель мог прочитать.

О ходе кампании писали региональные и федеральные СМИ.

Конечно, были люди, в том числе среди местных жителей, которые говорили, что у нас ничего не получится. Нам помогла справиться вера в себя и других неравнодушных людей, готовых присоединиться к созданию хорошей истории. Когда я запускала краудфандинговый проект, больше всего рассчитывала на андроновцев по состоянию души, тех для кого Андроново было и остается Малой родиной. А в итоге нас поддержали не только они, но и люди по всей России и за ее пределами. Когда я сообщила участникам проекта, что мы купили котел, и сейчас андроновцы занимаются его установкой, люди были по-настоящему рады.

Жители села готовят новый котел к установке.

Жители решили не останавливаться на достигнутом и в следующем году планируют достроить часовню в центре села, облагородить парк, сделать волейбольную площадку и детский городок. Я была приятно удивлена, когда многие участники проекта «Спасительное тепло» написали, что готовы поддержать новые инициативы и уже сейчас предлагают запустить новый проект на «Планете». Это нас очень воодушевляет!

Совет от автора:

Верьте в себя и участников проекта. Помните, что 70% вашего успеха — это ваши инициативность и терпение!

Над материалом работали:
Илья Кудинов
Иллюстрации:
скриншоты проекта «Спасительное тепло: не дадим заморозить село»

Подводя итоги:

1
2
3