«Путешествие пластиковой бутылки». Анимация об экопроблеме

Я работаю в проекте «Ноль отходов» российского отделения Гринпис**. Одна из наших целей — введение законодательных ограничений на оборот одноразового пластика в России. Такие законы уже действуют в 127 странах.

Я сначала собрала идею, как бы синопсис того, что нужно получить от ролика, подобрала факты, потом разбивали фильм по сценам. Я следила за тем, чтобы история была понятной, чтобы мы никуда не поплыли с фактами.

Мы занимаемся пропагандой осознанного потребления, говорим, что одноразовые вещи — неэкологичны и не все перерабатываются, призываем наливать воду в стеклянную бутылку, брать кофе в свой стакан, отказываться в магазине от пакетов.

Как Гринпис** два года шел к бутылке

Создавая проект «Путешествие пластиковой бутылки», мы поставили перед собой задачу показать, что переработка — это не решение проблемы; рассказать, как материал проходит цикл в несколько миллионов лет, служит 15 минут и становится мусором.

Из пластика многое делается, но бутылка была выбрана по нескольким причинам. Во-первых, этому материалу, в отличие от пакетов, одноразовых стаканчиков, легче дать новую жизнь; во-вторых, пластиковые бутылки — один из главных загрязнителей прибрежных территорий.

В 2019 году мы в этом еще раз убедились, когда ездили в экспедицию на Байкал. Ужаснуло, что весь берег был в пластике: рыбаки использовали бутылки как поплавки, а затем бросали; туристы, выпивая напитки, также оставляли тару на берегу…

Насколько действенно мультипликационное обращение я не могу сказать — трудно отследить к чему приводит просмотр видео. Но есть правило: если можно что-то рассказать без текста, то нужно этим пользоваться.

Для меня работа над проектом началась просто. Влад Залевский написал: «А давай видео поделаем». Я сразу ответил «да», но собирались мы, наверное, два года. Это был мой первый опыт производства такого длинного видео.

Производство мультфильма мы поручили Сергею Орехову, с которым познакомились в 2019 году, когда запускали программу по проблеме пластиковых загрязнений. Тогда мы совместно с порталом «Такие дела» сделали лендинг «Пластик, уходи».

Изначально предполагалось, что видео будет на минуту-полторы, но потом мы поняли: историю нужно расширить. Увеличили хронометраж до двух с половиной минут, но сейчас я бы еще больше сделала — 3 минуты.

Текст написала краткий. Понимая, что большинство людей смотрят ролики в социальных сетях без звука (будь то метро, другой общественный транспорт или публичное место) мы дали текст титрами.

Начитка тоже есть, но она — дублирование титров для тех, кто может слушать. Сначала написала один вариант закадрового текста, но, когда появилась картинка, мы его адаптировали под видеоряд. Кроме начитки использовали музыку и шумы.

Когда пришло ТЗ, то сначала хотел все сделать без склеек в Blender (программное обеспечение для создание трехмерной компьютерной графики). После аниматика и половины работы, понял, что это нереально. При любых изменениях таймингов в одной сцене съезжала вся анимация в начале и звук в конце; превью проекта начинал «вешать» систему, невозможно посмотреть реалтайм.

Поэтому порезал все сцены в Blender, сделал простую анимацию, затем перевел ее в 3D, чтобы было понятно, где какой объект и как он движется. Рендерил отдельные сцены и отправлял в After Effects. Там монтировал, подверстывал титры, правил хронометраж.

По сюжету все начинается с динозавров: «Миллионы лет назад на планете жили динозавры, растения и млекопитающие…». Сюжет в какой-то степени перекликается с нашим ранним роликом «Спасибо, что помыли ложку». У него было примерно такое же начало, но мы удлинили цепочку и рассказали о том, что у бутылки мало шансов попасть на переработку — примерно 8%.

Была задача показать огромнейший отрезок времени; процессы, которые происходят; заострить внимание на расточительном потреблении ресурсов — если бутылку выкинуть, то взамен нужно произвести новую.

У нас литературно закольцованный сюжет. Герой, который появляется в начале, проходит по кругу, и появляется в конце. В завязке он с пластиковой бутылкой, в развязке — с многоразовой, как бы призывая: «Люди, не будьте динозаврами, живите современно».

Все вопросы решались по почте. Сергей присылал вариант, мы вносили правки. Наверное, раундов 10 было, но это с учетом сырой версии, в которой некоторые сцены были отрисованы, условно говоря, карандашом.

Самое трудное — все делать одному, потому что у тебя в четыре раза больше работы: нарисовать окружение, персонажей, сделать раскадровки, потом все анимировать, монтировать. Если кто-то собирается создавать подобный проект, то лучше сразу набирать разных людей под разные задачи.

Трудности работы над проектом

Еще одна сложность: когда Сергей сделал аниматик и выгонял чистовик, начал излишне рефлексировать — «Не важно, что я нарисовал, никого мы ни в чем не убедим, ничего не сможем поменять».

Все время мне казалось, что делаю неубедительно, что все слишком сжато. Конечно, мысли старался держать при себе, работу в любом случае надо доделать. А потом, вроде как, и неплохо вышло.

Я бы сейчас поступила иначе. Мне кажется, мы не совсем раскрыли идею с альтернативой пластику, просто показали людям многоразовую бутылку. Можно было бы потратить еще 20 секунд и сказать: «Наполняйте воду бесплатно, вот так мойте бутылку, а вот инструмент, которым реально можно пользоваться».

Я в основном работаю с текстовым форматом и прекрасно понимаю, что текст для видео и текст для поста отличаются. Поэтому сомневалась: те ли слова подбираю, так ли хорошо это работает. Эти сомнения было сложно преодолеть, потому что в нашей организации нет человека, который классно делает видео и может дать профессиональный совет.

С видеоформатами тяжело, но это форматы будущего. Конечно, люди не перестанут читать лонгриды, посещать сайты с текстами, но нужно учиться рассказывать истории в разных форматах, нужно тестировать, следить за тенденциями, отслеживать результативность.

О продвижении проекта

Мы сделали посты для всех наших социальных сетей, продвижение было органическим.

Наша флагманская сеть — Инстаграм*, где 438 тысяч подписчиков. Там было больше 10 тысяч расшариваний поста. Это очень хорошие цифры, потому что обычно расшаривают контент, связанный с катастрофами.

Во ВКонтакте (почти 180 тысяч участников) мы набрали около 20 тысяч охватов — это не очень много. Позже перезальем ролик на Ютуб.

Признаюсь, у меня не было сверх ожиданий по поводу этого материала. Но порадовалась, что люди делятся роликом, советуют посмотреть, в комментариях соглашаются, что мы действительно расточительно тратим ресурсы планеты. Многие рассказывают, что у них уже есть стеклянная бутылка. Вместе мы способны сделать мир лучше.