«Дорогие россияне»: подкаст про детство в 90-е

Когда в апреле начался карантин, мы поступили на курс Кристины Вазовски, подкастерки из Лондона, которая делает несколько популярных проектов. Курс прошли его в течение месяца: каждый день открывалась новая лекция, потом выдавалось задание, которое ты мог делать или нет. В конце каждой недели был созвон в Zoom , где мы рассказывали, что сделали и на каком этапе находится работа. По итогам курса можно было создать свой подкаст, мы воспользовались этой опцией. Нам хотелось получить новые навыки и опыт.

Мы чуть-чуть устали от того, чем занимались раньше, и решили запустить новый проект. Так как мы слушаем подкасты, и они набирают популярность, нам захотелось попробовать именно этот формат. Хотя, как говорят глубоко вовлеченные в это дело люди, например, Лика Кремер, которая делает студийный подкаст «Либо/Либо»: «Несмотря на то что сейчас бум русскоязычного подкастинга, в России очень маленькая аудитория слушает и потребляет этот медиа-продукт».

Как родилась идея подкаста про 90-е

Придумывая тему, поняли, что подкаста про времена нашего детства точно нет. На тот момент про 90-е был всего лишь один русскоязычный подкаст — очень качественный проект от ВВС, но он был конечный и скорее событийный, рассказывал про различный человеческий опыт в то время. Мы же захотели создать абсолютно личную историю, полагая, что все любят ностальгировать, и это хорошо сработает.

Название подкаста «Дорогие россияне» напрямую связано с характерным обращением президента 90-х Бориса Ельцина. Мы посчитали, что это некий маркер той эпохи. Возможно, есть какая-то правда в том, что прямая связь названия проекта с такой фактурной личностью смогла оттолкнуть часть аудитории. Но мне кажется, что это очень маленькая часть людей, которая принципиально не слушает и не смотрит все, что связанно с 90-ми.

Какие цель и миссия у проекта

Первоначальной целью было зацепить на удочку ностальгии людей примерно нашего возраста, +/- 30 лет, и тех, кто вспоминает свой детский или подростковый опыт.

Как выбирали экспертов в подкаст

В подкаст встраивались интервью про определенные аттракторы, вызывающие ностальгию у гостя. Мы вспоминали детство через вкусы, запахи, предметы, слова, фотографии.

Героев выбирали до записи подкаста. У нас был составлен список подходящих кандидатов, но несмотря на это, в процессе часто спорили с женой, кого пригласить или какие вопросы задавать.

Почти всегда участниками проекта становились наши друзья или знакомые. Мы старались подбирать людей, у которых имелась своя аудитория в соцсетях, чтобы впоследствии эта аудитория тоже могла стать частью наших слушателей. Правда, эта система работала не всегда.

Были случаи, когда героя подобрали не совсем удачно. Но так получалось лишь потому, что не было связи с аудиторией.

Как записывались подкасты

Весь материал для подкаста записывали дома. Во время карантина и нельзя было никуда идти. Мы сидели в тихой комнате и записывали все на диктофон смартфона, который перед записью поместили в шерстяной носок. В домашних условиях это лучший способ для подавления стороннего звука.

Однако не всегда этот лайфхак работал, иногда возникали проблемы с качеством уже записанного материала: то мы попадали друг к другу на запись, то забывали просить гостя надеть наушники и так далее. Отрезать все лишнее во время монтажа — просто убиться, в среднем это занимало 8 часов.

Самым проблемным оказался второй выпуск. К первому мы хорошо подготовились и решили, что уже понимаем, как все делать, чуть-чуть расслабились, и это сыграло с нами злую шутку. Материал мы все равно выпустили, несмотря на дефекты.

Как распространяли подкаст

Мы распространяли информацию о выпусках подкаста «Дорогие россияне» через свои аккаунты и аккаунты гостей в соцсетях. Выпуски слушали, соответственно, наши друзья и друзья гостя, которого мы звали. В результате целевой аудиторией для маленького пробного подкаста из провинции стали наши друзья. А это, так или иначе, примерно та самая аудитория, которую мы ждали.

Идеи договориться с каким-нибудь СМИ или популярной платформой, где можно было бы разместить подкаст, не было, поскольку он в целом рассматривался как пробный, учебный.

Определить, кто является основным потребителем контента, очень сложно. Без специальных усилий невозможно понять, кто вообще тебя слушает. Есть сервисы, которые распространяют подкасты и дают цифры по прослушиваемости и дослушиваемости, но без социально-демографических характеристик аудитории.

Конечно, можно отдельно заняться изучением этой темы с помощью условных опросов «Кто меня слушает?», но мы этого не делали.

Наш подкаст есть везде — от iTunes до Яндекс Музыки, кроме Google подкастов, потому что мы не смогли разобраться, как его там разместить.

Цель, которую мы ставили — получить новый опыт — достигнута. В узких кругах подкаст даже пользовался интересом, поэтому, вроде как, и польза определенная была. Однако мы не набрали 300, даже ста прослушиваний, как намеревались, поэтому свернули проект.

Думали запустить второй сезон на тему детства нулевых, но отказались от этой затеи. На нулевые пришелся наш подростковый возраст, соответственно, это уже другая идеология и концепция, а говорить снова про 90-е уже не хочется.

Что дальше?

При работе над выпусками «Дорогие россияне» мы поняли нюансы создания подкастов. И это было очень интересно. Самое сложное — освоить программу для монтажа аудио и сам монтаж.

Первый опыт оказался неудачным только по охватам, мы не достигли цели в 300 прослушивании, что нас расстроило. Думаем, это связано с тем, что кроме «личных» каналов дистрибуции мы больше ничего не использовали. Поэтому нас слушали в основном только друзья или друзья гостя.

Сейчас работаем над другим подкастом — «День тишины», который публикуется в интернет-журнале «Звезда», поэтому аудиторию для подкаста набрать намного легче.