«EarthApp». Как выглядит состаренная Земля и захотите ли вы жить на ней?

Мы создали серию иллюстраций, которые отражают, как будет выглядеть Земля, когда наши состаренные портреты станут реальностью. Каждое фото имеет логотип вымышленного приложения EarthApp, которое является аллюзией на интерфейс FaceApp.

Идея сделать фото «состаренной» Земли стала своеобразным ответом на хайп вокруг приложения FaceApp, которое позволяет «состарить» лицо или даже объект. Пользователи массово делились своими фото в старости, публиковали мемы на звезд и селебрити. Мы решили, что вместе с Гринпис* это хороший шанс заявить о действительно важной проблеме и показать, что наша планета «стареет» уже сейчас из-за климатических изменений.

Идея «состарить» места в России с привязкой к экологической проблематике пришла к сотрудникам агентства Isobar Moscow. Они пришли к нам в Гринпис*, чтобы посоветоваться и предложить такую коллаборацию. Мы вместе довели идею до её финальной концепции, выбрав фокусом изменение климата – важнейшую проблему современности.

Петербург, Байкал, Москва, леса Сибири, Сочи и Артика выбраны для «состаривания» неслучайно: зачастую слышится мнение, что изменение климата – это где-то далеко и не с нами, а тем временем, его последствия уже влияют на Россию, и недавние пожары или наводнения в Сибири – тому подтверждение. Первый шаг к решению проблемы – это её осознание. Для этого нужно визуализировать и представить, как на самом деле выглядит изменение климата рядом с нами, и признать, что проблема есть. Ее решение — в наших руках, и никто за нас это не сделает.

Можно сказать, что такое будущее «продумало» человечество в результате сжигания ископаемого топлива, что приводит к выбросам парниковых газов и изменению климата. Рост уровня моря, более частые пожары, засухи, наводнения, экстремальная жара, таяние ледников, дефицит снега, сокращение льда в Арктике – это реальные последствия изменения климата, которые происходят уже сегодня.

Наша глобальная цель — донести срочность проблемы изменения климата до общества, чтобы это привело к действиям. Представленные картинки показывают, какое будущее нас может ждать, если мы не изменим курс кардинально и не начнём снижать выбросы парниковых газов во всех секторах. Пока этого не происходит — глобальные выбросы растут. Климатологи говорят, что времени до так называемой «точки невозврата» осталось очень мало, так как изменение климата с течением времени будет только ускоряться.

Мы визуально выразили последствия изменения климата, а также предложили людям сделать простое действие сегодня: подписать петицию против разработки новых месторождений нефти в России.

С одной стороны, мы имеем такую всеобъемлющую проблему и нам нужно добиться осознания её важности обществом, с другой — общество сидит в социальных сетях и лайкает «состаренные» портреты. Но одно необязательно должно мешать другому: возможно, в современном мире одним из самых эффективных способов донесения информации становится именно такое: через хайпы, мемы и прочее.

Современные соцсети просто не дают шанса на отсрочку — особенно, если работаешь с трендовыми инфоповодами. Поэтому у нас было примерно 24 часа, чтобы выбрать наиболее релевантные и актуальные локации, подготовить контент и визуалы.

Сложность работы на популярной в соцсетях теме — выступить оперативно, пока интерес есть, но при этом сохранить корректность доносимого месседжа. Изменение климата — очень комплексная и непростая тема, и донести её простым языком людям, у которых нет много времени разбираться в проблеме — это и сложно, и интересно.

Благодаря дружественному диалогу между задействованными участниками как со стороны Isobar Moscow, так и со стороны Гринпис*, мне кажется, у нас это получилось.

Продвижение и реакция аудитории

Информационная кампания EarthApp получила очень хорошие отклики  — выше среднего для Гринпис. Фото «состаренной» Земли продвигали с помощью рассылок по журналистам и блогерам, были публикации в соцсетях и на сайте Гринпис* в России. Мы увидели реакцию не только в России, но и за рубежом: о проекте узнали более 135 миллионов человек, а PR value составил 10 миллионов рублей. Более 130 изданий и медиа рассказали про EarthApp — среди них TheDrum, РБК, РИА Новости, Москва24, The Village, Афиша, Вести.ру Esquire, французские Planet.fr, Lci.fr и GQ.