«Карта истории»
Карен Шаинян
Издательство Яндекс
сезонов
месяцев заняла подготовка проекта
лет охватывает проект

исполнительный директор проекта
В проекте «1917» пользователю приходилось следить за тысячами героев изо дня в день, чтобы получилась цельная картинка. В этот раз мы решили сделать полноценные истории, которые можно проглотить за полчаса. Наша с Мишей Зыгарем мысль — взять судьбу реального персонажа и разбить ее на 10–20 ситуаций со сложным моральным выбором, в которых он находился. Важно было создать полное погружение, чтобы читатель почувствовал себя на месте исторического персонажа. Так и родилась наша интерактивная игра.
Количество героев в каждом сезоне разное, и они не связаны между собой. В первом сезоне их четыре, во втором — шесть, в третьем будет около 9–10. Главное, чтобы человек увидел ту или иную эпоху с разных точек зрения.

Редакторы работают с историческими документами и научными трудами, выбирают людей с выдающейся судьбой. Потом в редакции проводят мозговой штурм и строят каждый сюжет так, чтобы он разбивался на ключевые моменты с моральным выбором — это жесткое ограничение и основная сложность в создании истории. Мы не можем ничего выдумывать и должны опираться только на то, что есть в научных источниках.

При создании сайта есть два варианта: либо ты не экономишь деньги и идешь к дорогим проверенным разработчикам, либо тратишь силы и время на то, чтобы создать внутреннюю команду программистов. Мы выбрали последнее, но есть нюанс: нанимая людей в штат, нужно быть уверенным, что ты сможешь в дальнейшем обеспечить их задачами. Нам предстоит создать еще множество проектов, поэтому мы не переживаем по этому поводу.
Мультимедийные проекты мы создаем в несколько этапов. Сначала — редакционная работа: мы устраиваем мозговой штурм и определяем месседж проекта; потом начинается «рисёрч» -ищем персонажей, фактуру для инфографики; затем пишем и редактируем тексты. После этого мы отдаем материал бильд-редакторам и видеопродюсерам, которые подбирают фото и видео из архивов. Всё это приносим дизайнерам, они рисуют макеты. Затем макеты отдаем разработчикам. Всё.
Мы планируем целиком закончить работу над проектом к осени 2018 года, а публикации будут продолжаться еще несколько месяцев — до конца декабря. Всего мы охватываем семь десятилетий, а рассказали пока только про два, поэтому будем ускоряться, каждую неделю публиковать по одной-две истории героев.
Стандартные инструменты для продвижения мы тоже используем: делаем партнерские материалы с дружественными СМИ, вкладываем небольшие деньги в рекламу на Фейсбуке.
Чтобы измерить успех проекта, следим за аналитикой. Например, игру с Максимом Горьким начинают десятки тысяч человек, с менее известными персонажами — тысячи. Сейчас наша главная проблема в том, что далеко не все доходят до конца игры. Пользователи проводят на нашем сайте в среднем пять минут, причем 70% отсеиваются еще с первой страницы. Зато те, кто начинают играть, чаще всего доигрывают до конца, потому что интересно.
Люди не привыкли тратить больше нескольких минут на контент — тем более, на такой новый формат, как интерактивные игры про историю. Мы поняли, что нужно подготовить пользователей к тому, что от них потребуется больше, чем проскроллить заметку: чтобы «прожить» с героем десятилетие, нужно потратить 20–30 минут. Сейчас мы стараемся делать игры короче, чем в первых двух сезонах, работать над визуализацией, чтобы человек видел, сколько осталось до конца и как меняются его ресурсы от принятия решений. Будем увеличивать досматриваемость и доносить до аудитории, что интерактивная игра — это не минутный ролик: не забежал на пять секунд, а сел и, пристегнувшись, совершил это путешествие во времени.
Помимо этого, у нас громадье планов: хотим сделать подкасты, историческое приложение для туристов… Как только поставим на рельсы проекты, за которые взялись уже сейчас, будем реализовывать другие задумки.
Анастасия Палихова
видео и скриншоты мультимедийного проекта «Карта истории»