«Посреди России». Мультимедийное путешествие по глубинке

Гонзо-этнографическое сообщество «Чернозём» — это авторское объединение, которое создает мультимедийные проекты о российских городах и окрестностях. В каждом населенном пункте есть гениальный художник, тайное подполье, рейвы в райцентрах, мифические чудища и легенды…

Мистически-челленджевое погружение

Наверное, два года вынашивали идею проекта о Кологриве. То в Телеграме попадался город, то в кино… И каждый раз он казался мистическим. В подсознании собиралась фактура, но сделать проект не доходили руки.

В апреле 2021 года мы решили поучаствовать в конкурсе по интерактивному сторителлингу «nakolenke» для независимых журналистов и авторов из России. Тут, как говорится, сам Бог велел реализовать идею. Да и внутренний туризм к этому времени приобрел определенную актуальность. Интересных мест много, и можно рассказать, как неподготовленному путешественнику съездить не туда, где все организовано и предсказуемо, а в неизвестность.

Наталкиваясь на различную фактуру, мы видели город с туристическим потенциалом, но когда разговаривали с местными или экскурсоводами, то слышали: «Вы че, тут вообще нечего делать, даже не приезжайте к нам. Тут одна разруха!». С одной стороны возникал вопрос: «Где правда?», с другой — челлендж — показать (даже для местных), что в городе действительно интересно.

Правда, на выходе получился не только гайд, как хотели, но и социалка. Это вышло не запланировано, потому что внутренняя жизнь города оказалась не менее интересной.

Если правильно разговаривать с местными жителями, то все можно отыскать и через три года, и через пять, и в любом другом городе.

Отсюда и название нашей универсальной инструкции — документальная игра «Посреди России», одна из задач которой — чтобы человек понял, как клево и дешево можно отдохнуть в глубинке.

Как журналисты «забор» ломали и жилье искали

Сначала мы продумали концепцию проекта, потом начали искать информаторов в Кологриве — проводников, героев-собеседников, советчиков.

Созванивались… Но местные жители не сильно доверяют журналистам, сразу думают, что «желтая пресса» приехала писать, как все плохо или о политике, или о социальных проблемах. Мы столкнулись с барьером непонимания, который пришлось ломать — разговаривали, присылали ранее опубликованные материалы, показывали, что пишем с душой и искренней любовью к регионам.

Некоторые соглашались, а некоторым требовался официоз: «Это не наш местный музей, это филиал костромского, вы должны с ними согласовать, туда ряд писем направить».

Поездку мы наметили на начало мая — это время прилета диких гусей и открытия сезона охоты. На две недели город просто оживает. Правда, две городские гостиницы могут вместить лишь 40 человек, и гостиницы, естественно, уже были заняты местными охотниками. Мы стали искать жилье посуточно.

Оказалось, там всего три гостевых дома. Два заселены, а о третьем какое-то непонятное объявление в интернете. Подумали, что там пожилые хозяева, которые не особо активно ведут соцсети. Позвонив, был типичный разговор о внуках и проблемах: «В феврале замерзли трубы… Нет воды… Водитель городского автобуса ночует у соседей…».

Пожилая женщина (как оказалось, не хозяйка дома) пообещала поговорить с хозяевами, но на несколько дней исчезла. Потом появилась и сообщила, что согласовали, но еще много раз спросила, точно ли приедем, до конца будто не верила.

В основном на руководящих должностях в регионах пожилые женщины. Разговор начинался: «Да, че, разнюхивать, грязнуху свою показывать»… Мы по часу беседовали о детях, внуках, погоде, о загрязнение рек. Наверное, они, в силу возраста, принимали нас за внучат и после продолжительных бесед отвечали: «Ну, что, дочка, такая жизнь, так и живем… Ну, ладно уже, приезжай, чай попьем».

По сути, эта волокита нас спасла. Позже мы узнали, что гостевые дома в жесткой конкуренции. Первый поддерживает часть горожан, которые за туризм, развитие малого бизнеса, охотников, второй — за степенную жизнь, местные радости, народные традиции. Заселяясь в гостевой дом, ты сразу же принимаешь ту или иную сторону.

Зачем снимали ржавые гвозди и мокрую дверь

В Кологриве мы провели четыре дня, работали с 8 утра до полуночи. У нас были подготовлены маршруты и имена людей, с которыми нужно поговорить, а еще два списка, что снять. В первом — достопримечательности: музей, гуси, церковь. Во втором — дизайнерско-оформительские детали: ржавые гвозди, поленницы, мох, мокрая дверь.

Несмотря на начало мая, в Кологриве было дождливо, туманно и холодно, деревья еще не зеленели. У каждого дома (город без центрального отопления) лежали поленницы, в бревнах торчали топоры, по улицам сновали лесовозы, трактора, ходили хмурые охотники.

Когда мы увидели отснятые фотографии, то пришла мысль, что интерес к городу может привлечь стилистика «российский Твин Пикс».

Работа над проектом

Оформлением и дизайном проекта занималась иллюстратор «Чернозёма» Дарья Николаева. С ней перед поездкой мы обсуждали что и как снимать, а потом она (где это уместно) дотягивала мистическую стилистику.

Каждая ветка проекта (а их три) имеет свое оформление, колористическое решение, графические детали. Если это «Кологрив в интернете», то использовали больше синего цвета, какие-то баги, гличи… Грубо говоря, создавали кибердеревню. Если это ветка «Кологрив местных», то — забор, дома, люди, элементы быта, поленницы, висящие кастрюли…

В переходах с ветки на ветку — гуси. Их вообще в проекте много. Это и понятно. Город, пытаясь развиться в туризме, создает себе бренд гусиной столицы.

Мы записали 9 часов интервью, сделали около 10 тысяч кадров… Было сложно расшифровывать текст, выстраивать маршрут, отбирать фото… Боялись запутаться в материале, дважды вставить один и тот же абзац, снимок.

Не просто было под каждую ветку адаптировать текст, если локации повторяются. Например, в интернете и на прогулке, или со слов местных. Было сложно все держать в голове — что берем, что выбрасываем, куда ставим.

На написание текста ушло, наверное, полторы недели. Писали вдвоем. Получилось 40 страниц.

Текст рождался легко, на много времени потратили на редактуру, потому что, когда пишут два автора, нужно все привести к общему стилю. Когда отправили в редакцию, то нас особо не кромсали, больше корректор потрудился.

Редактирование было свободным, каждый мог влезать в абзацы соавтора и переписывать. Ругани не было, зато появилось много локальных мемов и шуток в комментариях текстового редактора.

Вёрстка, публикация и продвижение

Собирали проект в конструкторе Tilda. Его используем с начала своей мультимедийной деятельности.

Tilda достаточно удобная, русскоязычная, с хорошей техподдержкой. У нее довольно большое российское сообщество. Конструктор очень гибкий. Придумать новый код или добавить элементы, которых нет в официальной версии, очень просто. Мы встраивали несколько кодов. Если что-то не работало, то консультировались на форуме российского сообщества.

Но у нашего любимого конструктора до сих пор существует проблема адаптации под разные экраны. Мы сидели, обложенные ноутбуками, компьютерами, планшетами, телефонами разных размеров, и проверяли, чтобы везде выглядело хорошо. Чуть ли не с линейкой все вымеряли. Предпросмотр с разных гаджетов, как показывает практика, не соответствует реальности.

У нас своя схема продвижения: сначала выдаем проект, а потом в соцсетях постим то, что в него не вошло. В Телеграм-канале пишем жизовые байки, шутки, диалоги с местными, о каких-то оплошностях. Это бекстейдж, закулисье. ВКонтакте и Фейсбуке* развиваем истории, которые в проекте упоминаются вскользь. Например, легенду о местном чудовище усиливаем фактами, подробностями, отвечаем на вопрос почему люди это придумали.

Мы перфекционисты. Глаз начинает дергаться от неточностей. Какие-то баги, которые невозможно исправить, конечно, остались, мы знаем о них, и это мучает.

Отдать проект могли в «Новую газету» или «7×7», но после размышлений о сути материала, решили, что «горизонтальная Россия» уместнее, хотя оба издания были партнерами конкурса, в котором мы участвовали.

Инстаграм* используем для визуала. Постим не вошедшие в проект снимки. Кстати, именно Инстаграм* нам в самом начале принес много посетителей. Сейчас по переходам на материал лидирует во ВКонтакте.

Продолжая проект в социальных сетях, не так обидно за выброшенные страницы. Продвигаем документальную игру «Посреди России» и на сторонних каналах.

По просмотрам в равной доле идут компьютеры и телефоны. В один день резкий взлет просмотров на мобильных устройствах, на следующий — компьютеров.

На конец июля 2021-го — более 11 тысяч просмотров, около 2 тысяч уникальных посетителей. Видно, что люди стабильно проходят ветку, а это — четыре локации. Одно прохождение — 10-15 минут.

Что дальше

Когда первая волна популярности спадет, вложимся в рекламу, чтобы расширить круг аудитории. На это сохранена часть средств.

Что касается отзывов, то их много, и в основном — положительные. Часто бывает: человек прошел один раз, написал: «Здорово, классно, понравилось». Проходит 2 часа, и он снова пишет: «А еще я прошел вот там».

Пользователи ставят огонечки, лайки, сердечки. Много теплых слов прилетает от профессионального сообщества. Нам пишут редакторы, журналисты: «Ого! А на чем делали? Как?». Бывает скидывают: «А вот эта фотка прикольная». А она на последней локации ветки. Значит, точно дошли до конца. Мы ценим это!

Проект «Посреди России» стал нашей визитной карточкой. После публикации пришло много предложений по сотрудничеству. Мы отвечаем всем. Также сами показываем игру потенциальным заказчикам. Появилось несколько идей, которые будем реализовывать по той же схеме. Два ближайших проекта точно.