«Узнаете свой город сквозь заледенелое окно». Проверяем память горожан

Я работаю на UFA1.ru. 3 марта 2021 года мы опубликовали тест «Как это развидеть: изучаем Уфу сквозь призму заледеневшего автобуса». Мне не хотелось браться за это задание, я ведь не автор идеи. Такие же тесты публиковались на городских порталах нашей сети в Перми, Челябинске и Омске. Но, подумав, преодолев себя, принял предложение нашего главного редактора Натальи Вязовкиной.

Познакомившись с работой коллег, постарался привнести в материал что-то новое. Правда, в журналистике это редко получается. Мы у кого-то все равно подсматриваем, кем-то вдохновляемся и многое повторяем. И это нормально.

Hearst Shkulev Digital — крупнейшая в России сеть городских онлайн-СМИ, редакции находятся в 18 городах. В каждом сеть представлена местным брендом, который создавался годы, а то и десятилетия назад.

Дело было давно, я уже не помню, как пришла идея. Но, как это часто бывает, все придумывается из жизни. Например, у нас был проект с красивыми фотографиями городских дорожных строек. Тогда перекопали много улиц. Я ехала на работу, вижу — на фоне гравия идет девушка, думаю: «а красиво». Договорились с корреспондентом, она подобрала разные платья, договорились с фотографом. И устроили фотосессию в духе «трубы, самосвалы, девушка».

Затем в Перми началась транспортная реформа, предпринимателей обязывали обновлять автобусный парк или усиленно следить за внешним видом старого подвижного состава. Он, мягко говоря, был страшненьким. Город у нас, конечно, не очень чистый. Один чиновник даже объяснял это тем, что грязь на дороги переносится колесами машин с газонов, поэтому газоны надо убирать.

Мне пришла мысль, что можно с этой темой поиграть, объединить с жалобами людей на плохое звуковое оповещение в автобусах, сделать тест-угадайку. Так появился материал «Какая остановка? Узнай место в Перми по виду из окна автобуса».

Для съемки фото к тесту я выбрал не «режимное время», потому что зимним вечером в Уфе снимать бесполезно — ничего не видно. Да и «режим» — это в основном «час пик», а мне нужен был пустой автобус.

В первый съемочный день я где-то полтора часа присматривался, определялся с маршрутом. Город у нас небольшой и узнаваемых мест не очень много. Обычно люди ездят по проспекту Октября, его и выбрал. Фото в тот день получились не очень, было много брака. Я довольно критично отношусь к своим снимкам, и если они плохие, то тут же удаляю.

Как проходила съемка для теста

В нашей работе погода, конечно, играет большое значение. В сильный мороз техника может не сработать, в дождь ее можно замочить. Пасмурно, солнечно… Ко всему перед выездом нужно готовиться, все продумывать.

На съемках с погодой повезло — светило солнце. В серый день не так бы красиво получилось. Хотя, и в этом есть прелесть, своя красота.

Во второй съемочный день примерно 20 минут перебирал автобусы. Нужен был малолюдный и с красивыми заледеневшими окнами. Захожу в первый, смотрю, мутно. Захожу во второй — капли воды. Не подойдет. В третий — люди у окна… Я ведь представил себе картинку, которую хочу, ее и искал.

Обычно, когда долго ждешь, ищешь — тебе везет. Мне повезло! Нашел идеально заледенелое окно и уже когда приближался к объекту или остановке, настраивал камеру, чтобы просто нажать на кнопку. Не говорю сейчас о композиции и ракурсе. Все как-то само собой складывалось. Нужны были доли секунд, чтобы понять: «да, оно, нажимай». На второй дубль времени не было — автобус в движении. Уже есть чуйка, что вот именно в этот момент фото получится идеальным.

Сколько нужно фотографий для теста-угадайки

Уфимский тест по фото самый многочисленный — их 24. В Челябинске было 9, в Омске 12. Тимур признается, что специально не думал: «нужно обскакать». Так получилось. Снимал с запасом, чтобы было из чего выбирать, думал будет много брака, но когда отсмотрел, то понял — хороших много. Для тестов-угадаек нет требований по количеству фото. Тут все индивидуально, на усмотрение редакции.

На пермском портале тест состоял из 9 фотографий. Специально о таком числе не думали. Это был вопрос отбора. Фотограф сам выбрал то, что будет читателю понятно, потому что многие места узнать трудно, особенно если ты там не бывал. А напрягать нашу аудиторию не хотели, говорит Екатерина.

Я снимал заледеневшее окно не только крупным планом, но и общим, чтобы был виден сам автобус; снимал салон с людьми. Люди, кстати, на это спокойно реагировали, претензий от них, либо от водителя не было. Возможно, кондуктор что-то хотела сказать, смотрела подозрительно, но за проезд то я заплатил.

Как разнообразить однотипные фото

Поскольку у меня в тексте 24 фотографии, то пришлось подумать над тем, чтобы читатель не устал и не сказал: «да это Photoshop». Появились такие условные рубрики, как «Отдых для глаз» и «Автобус снаружи».

Особенности обработки фотографий для теста

Фотографии Тимур обрабатывал и готовил к публикации сам, на обработку ушло примерно два часа. Снимал на мобильный телефон Xiaomi, три фотографии автобуса (где глаза отдыхают) — на профессиональную камеру Canon EOS 6D.

Хотелось фотографии сделать вертикальными. Сейчас это популярный тренд, люди давно снимают на телефоны, привыкли к таким снимкам, и полюбили вертикальные кадры. Но наш сайт заточен под горизонтальный формат 16×9, фото пришлось кадрировать. Обрезку и обработку делал в Photoshop.

Придумал заголовок, вопросы, варианты ответов для теста. Добавил подсказки, потому что хотелось сделать тест максимально доступным. В одном месте мне коллега подсказал, как улучшить формулировки.

Первой тест прошла наш главный редактор. У нее вопросов не возникло. Потом прошли коллеги. Я специально просил всех это сделать, чтобы проверить его на адекватность. Коллегам понравилось.

Просмотры и продвижение

Материал на 59.ry опубликовали 11 марта 2020 года. Сейчас у него более 66 тысяч просмотров. Цели продвигать его не было — это не тот текст, который будут запрашивать в поисковиках.

Что касается подобных тестов, опубликованных на сайтах коллег, то честно скажу — не смотрела. Нет времени. Но приятно, когда коллеги оценивают и берут идею себе. Это обычная практика по сети.

Мне предлагали вместо автобуса взять трамвай или троллейбус, но они у нас идеально чистые. Конечно, было бы проще сесть в троллейбус, потому что там мало народу. Но искать легких путей — это не по-журналистски.

У нас был классный тест, гордимся им — «Больница или тюрьма». Были фотографии палат в больнице и камер в тюрьмах. И знаете, многие не угадывали. Оказывается, в тюрьмах порой условия лучше, чем в больницах.

У Челябинска много просмотров — более 43 тысячи (был опубликован 12 марта 2020), у Омска — 3,5 тысяч (20 февраля 2021), у нас почти 5 тысяч. Меня это немного расстроило, думал будет хотя бы 10 тысяч. Челябинску все время по-доброму завидуешь, их репортажи с большими просмотрами, их активно комментируют. Не знаю почему так. Города наши особо не отличаются. Челябинск и мы — миллионники.

Тест разместили во всех социальных сетях. UFA1.ru есть везде, кроме Телеграм и ТикТок. Я постил материал у себя. Друзьям и подписчикам он очень понравился. Обратной связи было больше из моего Инстаграм*, чем с сайта.

В первую неделю опрос прошли более 100 человек, правда, начинали проходить почти 300, но до конца дело не довели. На конец месяца к ним добавились еще 90 человек, а весь тест прошли 146.

Если развивать это направление, то можно сделать тест через стекло грязного весеннего автобуса — во время оттепели дороги в Уфе безобразные.

Можно просто поснимать места в городе, а потом обработать до неузнаваемости и предложить отгадать. Можно устроить вечерние съемки.