проект

Карта
выживаемости

ссылка на проект

авторы

Сергей Таранов,
Кристина Тирская

финансирование

средства редакции

Пока чиновники уверяют, что россияне стали жить дольше, «Новые известия» изучили официальную статистику. Как оказалось, почти у половины населения страны нет шансов дотянуть до пенсии. Авторы рассказали, как перевести чиновничьи цифры на понятный язык.

недели

человек

регионов на карте

Наглядно о сложном

Сергей Таранов,
автор, главный редактор

«Карта выживаемости» — это обычный аналитический материал. Он отличается от других внешним видом — мы сверстали его в Тильде. Читатели лучше воспринимают статистику, если ее перевести в инфографику и рисунки, и в Тильда проще расставить смысловые акценты графически.

Тизер проекта

Мы решили, что не будем передавать проекты на Тильде подрядчикам, а поручим их штатному верстальщику, который освоил этот конструктор. Аналитик собирает цифровые данные, анализирует их и составляет таблицы для инфографики, а верстальщик переносит их в проекты уже в виде графики.

Гвоздь проекта

Кристина Тирская,
продюсер спецпроектов

В свете шумихи вокруг увеличения пенсионного возраста всё чаще появляются статистические данные, которые утверждают, что продолжительность жизни растет, поэтому и работать люди должны дольше. Но во многих регионах причины и уровень смертности отличаются, например, у жителей Чукотки и Тывы, шансы пожить на пенсии минимальны.

Когда появилась идея визуализировать эти данные, мы решили, что лучше всего подойдет интерактивная карта — она будет понятной, простой и доступной. В итоге она стала центральным элементом проекта: читатель может, не читая материал, кликнуть на свой регион и узнать, каковы его шансы дожить до пенсии.

Почти вся интерактивная «Карта выживаемости» красно‐оранжевая — полстраны до старости не доживет

В основу карты легли официальные данные Росстата за 2017 год, потому что за 2018 год статистики еще нет. Сначала мы составили два рейтинга: регионы с самой высокой смертностью вообще и регионы с самой высокой смертностью населения в трудоспособном возрасте. На карте отразили сводный результат по обоим рейтингам. Затем мы изучили, от чего россияне умирают чаще всего. Чтобы читателям было понятно, как получились те или иные цифры в проекте, мы добавили текстовую аналитику. Так, среди «регионов стариков» лидируют те, что расположены неподалеку от Москвы и Санкт‐Петербурга, но людей там становится меньше не потому, что они умирают, а потому что молодежь уезжает в большие города.

Как удержать внимание читателей

Кристина Тирская

Карту на уровне идеи и технического задания я прописала еще до того, как мы обработали данные статистики. Тогда же нашла дизайнера, который согласился выполнить задачу. Аналитики редакции составили таблицу, где в процентах отражены шансы жителей разных регионов дожить до пенсии. Интерактивную карту тоже делал подрядчик, потому что воплотить идею средствами Тильды нельзя. Всю остальную работу сделали штатные сотрудники редакции: над текстом работали главный редактор, продюсер, аналитик и два корреспондента, а оформлял проект штатный верстальщик издания. На всю работу ушло две недели.

Авторы сделали круговые инфографики для двух регионов‐аутсайдеров

Мы использовали инфографику ближе к концу публикации — к этому моменту внимание читателей притупляется, а графика помогает его удержать. В проекте уже были карта и рейтинги регионов, поэтому были нужны другие визуальные элементы. Мы планировали сделать обычные круговые диаграммы с долями, но когда проанализировали цифры, решили, сделать диаграммы в виде «пончиков» и добавить легенду в середину — так читатель воспринимают сразу и процентное соотношение и текстовое пояснение.

По крупицам

Кристина Тирская

Официальная статистика опубликована в открытых источниках, с ней может ознакомиться любой желающий. Но мало кто рассказывает о своей деятельности в доступной форме, рисуя сводные рейтинги, используя карты или инфографику — куда проще прикрепить огромную таблицу, в которой невозможно разобраться.

Мы нашли закономерности в данных, хотя разобраться было сложно. Одно дело, когда пользователь видит конечный результат — интерактивную карту, на которой достаточно кликнуть, чтобы сразу получить интересующую цифру. Совсем другое — рутинный анализ табличных данных: нужно найти цифры, регион, потом другой, сравнить первый со вторым, затем соотнести данные Росстата о смертности с другими показателями, например, численностью населения. Это тяжело.

Рейтинг регионов, где люди умирают молодыми оформлен не только цифрами, но и разными цветами фона

Найти и проанализировать причины смертности в разных регионах тоже было непросто. Номинально сведения есть в открытом доступе, но чтобы их до них добраться, нужно много сил и времени: десятки таблиц размещены на разных официальных ресурсах, в разных вкладках, разделах, и приходится собирать их по крупицам. Получается целое расследование. В этом и заключается задача журналистов: свести все данные и показать общую картину понятным и наглядным для читателя способом.

Сергей Таранов

Хочется делать подобные материалы чаще, но нам сложно их производить. Я считаю, что Тильда — это инструмент не на каждый день, она лучше всего подходит для сложной аналитики и расследований.

Сарафанное радио

Сергей Таранов

Продвижением «Карты выживаемости» в соцсетях занимались SMM‐щики редакции. Я вижу, что материал читают и обсуждают, но большой траффик не был нашей задачей. Подобные темы интересуют федеральные и региональные органы власти, а для нас это важный способ обратить их внимание на проблему.

Кристина Тирская

Продвижение проекта я обсуждала с SMM‐щиками еще до того, как мы взялись за проект. По ходу работы над материалом мы вместе с ними делали тизеры, чтобы подогреть интерес читателей к теме. Когда проект вышел, мы опубликовали ссылку в соцсетях, и отдельно постили все визуальные элементы, а в Телеграме опубликовали отрывки из лонгрида.

У «Новых известий» есть уже сложившаяся аудитория, которая постоянно следит за публикациями, плюс, материал процитировали многие издания, которые увидели данные по своим регионам. Так мы и получили хороший охват.

Совет от авторов:

Соотносите содержание материала с формой. Если контент слабый, то и Тильда его не вытянет. А если тема интересная и видна аналитическая работа журналистов, то этот инструмент поможет подчеркнуть сильные стороны проекта.

Над материалом работала
Людмила Белая

Иллюстрации:
скриншоты
проекта «Карта выживаемости»

Делали похожие проекты? Расскажите о своем опыте, нам интересно!

Читайте также

Понравился материал? Вы можете поделиться им со своими коллегами и друзьями: