проект

Как пермяки создавали мультимедийную выставку
«Женское лицо»

ссылка на проект

авторы

Ольга Аверкиева,
Всеволод Аверкиев,
Алиса Калипсо,
Алексей Романов,
Ангелина Трушникова,
Анастасия Михалко,
Елизавета Попова,
Марина Дмитриева,
Алексей Путинцев,
Рината Хайдарова

финансирование

грантовые средства

Открываешь сайт — и попадаешь в музей или выставочный зал. Проходишь тест на сайте — и вместо распространенного результата: «Ваш IQ составляет…» узнаешь на какую героиню выставки ты похож и как с ней познакомиться… Авторы проекта «Женское лицо» показывают героинь такими, какие они есть; предлагают заглянуть в их глаза и присоединиться к сбору средств для благотворительных организаций.

героинь

человек в команде

тысяч рублей

Ольга Аверкиева,
автор идеи и руководитель проекта

Весной 2020 года я получила грант «Росмолодежи» на проект «Женское лицо». Это выставка о семи женщинах и красоте их добрых дел. Мы рассказываем о тех, кто поддерживает жизнь пермских благотворительных организаций. Их имена неразрывно связаны с идеями взаимопомощи: наши героини опекают детей, пожилых, людей в кризисных ситуациях, бездомных животных…

История финансирования

Я режиссер-документалист, работаю на Пермской киностудии «Новый курс». Сняла несколько фильмов на тему благотворительности. Ею у нас, как, впрочем, и во всем мире, занимаются в основном женщины.

Наблюдая за работой фондов, мне захотелось сделать кино не о том, как, кому и где помогают, а о тех, кто помогает. Сначала думала снять фильм о семи женщинах, но поняла, что для популяризации их деятельности, это не то. Решила не просто рассказать, а привлечь людей к добрым делам, которыми занимаются эти хрупкие леди, при том, что дела у них далеко не хрупкие. А еще — хотелось активизировать финансовые поступления в фонды, которые из-за пандемии резко упали.

Написала концепцию проекта. Подала на грант. Получила 900 тысяч рублей (деньги были выделены не как юридическому лицу, а как физическому).

В гранте привлекла свобода творчества. Конечно, выставочники посмеялись, что 900 тысяч — это мало, а киношники сказали, что много. Признаюсь, я вышла из бюджета. Этого действительно оказалось недостаточно, особенно если учесть мультимедийность проекта. У нас ведь три составляющих: выставка в павильоне, онлайн-выставка на сайте, культурно-массовые мероприятия.

Обложка проекта

Можно было бы не заморачиваться на мультимедийности — по гранту у меня только выставка, — но, чтобы привлечь людей, нужно было делать фестиваль. Так появились семейные мастерские, музыкальные вечеринки, спектакли… У нас много инклюзивных проектов, потому что важно устраивать отдыхательные дни для родителей с больными детьми, помогать им общаться с теми, у кого здоровые детки. Да и для малышни это важный процесс.

Начало работы

Первый встречи по подготовке к выставке «Женское лицо» провели в октябре 2020 года, интенсивно работали два месяца. До середины декабря искали площадку. Тут моя вина — поздно очнулась, все приспособленные для выставок места были заняты. Пришлось идти в совершенно не выставочный павильон, но зато удачно вписались в пространство. Реализовать проект, по условиям гранта, надо было в марте 2021 года.

В команде все пермяки, она формировалась из работников киностудии. С девушками-пиарщиками нас связывает Международный фестиваль документального кино «Флаэртиана», который проходит в Пермском крае.

С дизайнером онлайн-части Мариной Дмитриевой пересекались на другом проекте, но так масштабно она первый раз с нами работала. Мы дали ей полностью вести сайт. Она классно его сделала, уловив легкость и одновременно серьезность ситуации.

Каждой героине посвящена своя страница на сайте онлайн-выставки «Женское лицо»

С поиском дизайнера офлайн-части я очень мучилась, поскольку не было площадки…

С фотографом Алисой Калипсо я до проекта не работала. По ее снимкам увидела — она интересуется сущностью женщины, любит женские истории, делает не просто портреты, а создает образы.

Над проектом работало много людей, и все со своим видением. Для меня это было сложно. Первое время пыталась всех объединить, сказать: «Ребята, давайте вместе придумаем общий дизайн», но в какой-то момент поняла, что лучше разные взгляды, которые даже в чем-то спорят друг с другом. Неправильно, если человек увидел одно и тоже на сайте и в павильоне.

Рината Хайдарова,
пиар-менеджер проекта

Благотворительницы на местах несправедливо остаются незамеченными. Для небольшой Перми их дела большие. Эти женщины меняют отношение к добру, справедливости, к восприятию помощи.

Меня в проекте трогает документальная линия. Ольге, как опытному документалисту, удалось увидеть именно тех героинь, по историям которых можно снять отдельные семь фильмов. В этом проекте женщина запечатлена как будто между двух миров: в реальном, документальном и в мечтательном, образном.

Весь проект — это такое большое наблюдение за реакцией общественности, посетителей выставки, самих женщин. Это возможность посмотреть, как люди по-разному считывают, казалось бы, одни и те же слова.


Создание сайта и фотопортретов
Марина Дмитриева,
дизайнер проекта

Я лично знаю нескольких героинь, и мне очень близко то, чем они занимаются. В целом проекты, поддерживающие женское движение, для меня очень ценны.

Мне понравилась стилистика, в которой предлагалось работать. Когда посмотрела фотографии, поняла, что не придется рисовать цветочки, выбирать ужасные шрифты.

Мне прислали тексты, сканы рукописных цитат, логотип, уже отобранные и обработанные фотографии. Остальное делала сама, например, наброски женских фигур. Если честно, иллюстратор я не очень уверенный, но в данном случае подходил минималистичный рисунок, поэтому ушла в контуры, обрисовывающие персонажей.

Сайт выглядит как выставочное пространство — посетитель ощущает себя в музее или выставочном центре. Какие-то цветные загруженные иллюстрации этому бы мешали. Был небольшой затык на иллюстрациях, чувствовала сложность. Но за пару дней выстрадали стилистику, и дальше работать было довольно просто.

Для «Женского лица» также разрабатывала открытки, наклейки, вывески, таблички, указатели — весь визуал для полиграфии.

Сайт делала на Тильде. Это удобная платформа, адаптирована для творческого процесса. Мне, как тотальному гуманитарию, это важно.

Работа заняла пару недель. В целом уходило по два часа в день. Сайт делался по схеме: сверстала общий вид, отправила на проверку, получила комментарии, внесла правки, потом снова на проверку и так далее. Шлифовали долго, но важно было проверить и отладить каждую мелочь.

Работать с этой командой очень понравилась. Думаю, творческая дружба продолжится. Мы уже сработались, и если будут новые интересные проекты, то, конечно, поучаствую.

Алиса Калипсо,
фотограф проекта

Ольга Аверкиева связалась со мной в ноябре 2020 года, сказала, что будет документальный фильм о женщинах в благотворительности и нужна художественная фотосъемка, чтобы раскрыть внутренний мир каждой героини. Ольга сразу уловила, что большинство женщин на моих снимках в образе цветка — хрупкого, благоухающего, надломленного… Я поняла, что мы говорим на «одном» языке, и согласилась поучаствовать в проекте. Он привлек возможностью говорить на художественном визуальном языке о реальных героинях, не моделях.

Чтобы не нагружать женщин подготовкой к съемкам, работали со стилистом и визажистом. Чтобы познакомиться с каждой героиней и прочувствовать ее, спрашивала, с чем они себя ассоциируют? Ответы были: дорога; летящий дом; полет птицы; все живое, что произрастает из земли…

Я стремилась к минимализму в кадре, так как в героинях уже есть все. Создавая образы, мне хотелось избежать «театральщины».

Работали в студии с 9 утра до 8 вечера с минимальным реквизитом, но обилием тканей (холстов), чтобы подчеркнуть многослойность мыслей, многогранность образов. Получилось около 1200 кадров на 7 героинь, я отобрала по 15-20 кадров на каждую. На выставку пошло около 5 кадров.

Снимала на Fujifilm xt2, использовала постоянные источники света — дедалайты и greenbean с софтом, плюс — естественный свет.

Единственная сложность — это лишь тот факт, что героини не привыкли к такому вниманию к их делам, а тем более к их внешности. Но эта сложность сработала как огромный плюс — никто в кадре не позировал, не знал своей «рабочей» стороны, все просто жили.

Я полтора месяца придумывала стиль и меняла концепцию съемки, так как привыкла создавать миры и погружать в них персонажей, через камеру наблюдая за тем, что же будет. Но повторюсь, с нашими героинями хотелось в корне поменять этот подход, так как внутри каждой уже есть свой мир. Поэтому все выглядит так минималистично. Даже цвет мне показался лишней информацией — ушла в чб, чтобы сосредоточиться на взгляде, движениях. Для трансляции мягкости и жизни в кадре ушла в более длинные выдержки.

Героини сразу сказали, что доверяют мне. Например, Галя Море не захотела быть томной и с котиками, пожелала быть бушующей и волнующейся водой. Море — это не только спокойствие, но и смена отливов на приливы. Поэтому в кадре камень, песок и вода.



У некоторых женщин неидеальный маникюр. Я вообще фанат всего неидеального, мне кажется так гораздо больше жизни и характера. Я не боюсь показать это, и героини не боялись.

Для съемки возрастных «моделей̆» нужно было найти «правильный» свет. Такая съемка кажется более ответственной из-за разницы поколений и понимания красоты, но по факту с «возрастными моделями» съемки прошли быстрее, потому что реквизит к ассоциациям был готов заранее. Я поделилась тем, как хочу это запечатлеть — и всем были близки и комфортны те образы, которые мы создавали.

В обработке фото, на которую ушла неделя, стремилась к естественности, ключевой задачей было — найти тот самый свет, чтобы каждая женщина начала «сиять».

 

В онлайн-выставку входят еще видеоролики с манифестами. Я попросила каждую героиню кратко ответить на вопрос: «Почему вы занимаетесь благотворительностью?», а потом смонтировала двухминутные портреты.

Также мы сделали тест, в котором человек, ответив на 7 вопросов, может узнать единомышленницу. Имя и ссылка на ее страницу, а также предложение поддержать ее деятельность, придут участнику теста на электронную почту. За первый месяц тест прошли более 100 человек.

Если онлайн часть проекта больше документальная, то офлайн — монументальная. В офлайне мы пытались сделать наших героинь почти богинями. Каждая женщина — это определенное окно в те миры, о которых мы практически ничего не знаем. Например, как живут бездомные, какая экология в городе.

Фотографии женщин расположились на откосах окон, а на стеклах на клеящейся пленке виднеются рукописные цитаты. Каждая героиня писала их собственной рукой. Меня волновал вопрос не столько деятельности, сколько жизненных принципов.

Когда приходишь на выставку, видишь 7 окон, 7 портретов, 7 мыслей. Ближе к вечеру проступают проекции. 8 проекторов создают эффект штор. Проекции смыслово завязаны. Например, Таня Добрынина занимается отказниками. В проекции — панорама по пустым окнам роддомов, а с другой стороны — надписи отцов на заборах: «спасибо за дочку», «спасибо за сына».

Везде я пыталась образно обозначить проблему, показать, чего хочет героиня, к чему стремится. Танина мечта, чтобы все дети из роддомов приводились в семью…

Самая большая проекция в оффлайн части — это семь женщин, стоящих в ряд. Сняты они отдельно, но смонтированы так, что вместе читают свои манифесты. В какой-то момент слушать хор становится сложно, но это специальный прием, показывающий: они работают параллельно, хоть почти и не знают друг друга, но они не одиноки, а вместе борются со злом в этом мире.

Продвижение проекта

 

Примерно за месяц до начала стали рассказывать о проекте в наших местных СМИ. Они очень отзывчиво подошли к теме. Сейчас пытаемся выходить на федеральную аудиторию. Это достаточно сложно, потому что в актуальную феминистскую повестку мы не совсем попали. Но это и не было нашей целью. Мы хотели поддержать дело женщин, помочь благотворительным организациям собрать средства. Поэтому проводили события как бесплатные, так и за взносы, которые потом отправили в фонды.

Изначально PR был направлен именно на выставку, думали она станет центральным событием. Но фестивальная часть получилась очень насыщенная, поэтому вовремя среагировали и направили все силы на продвижение событий. Сама выставка стала связующим элементом. Люди активно шли на йогу с котиками, литературную композицию пермского камерного театра «Новая драма». Программа была составлена так, чтобы активизировать разные сегменты целевой аудитории.

Проект продвигаем в основном в Инстаграм, Фейсбук и ВКонтакте. Только в ВК приглашениями охватили две тысячи человек. Отдельную работу проводили таргетологи. Видео загружено на канал киностудии «Новый курс» в YouTube.

Нам было важно вовлечь людей быстро: сначала держали интригу, потом опубликовали портреты женщин «без лиц», а потом появились фотографии и элементы сторителлинга.

Что дальше?

 

Я очень рада, что сайт «Женское лицо» популярен не только в Перми — об этом говорит статистика посещения сайта. Не знаю, как пойдет дальше, но проект может быть пилотным для тех, кто захочет создавать такие же. В Пермском крае, да и в России, много женщин занимаются благотворительностью и о них нужно рассказывать.

Если получится, то мы сделаем еще один проект о пермских благотворительницах, а потом, может быть, начнем развиваться вширь и брать другие территории. Мне кажется, очень важно поддерживать таких людей, чтобы они не выгорали и видели, что делают крутое дело.

Спецпроекты sdelano.media

Над материалом работал
Дмитрий Артюх

Иллюстрации:
скриншоты онлайн-выставки «Женское лицо»

Делали похожие проекты? Расскажите о своем опыте, нам интересно!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Больше медиаполезностей

Больше медиаполезностей

Еженедельная рассылка по средам для мультимедийных авторов

You have Successfully Subscribed!

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: