«Гендиректор-детектив». Корпоративный календарь с AR

Каждый календарь имеет свой сюжет, идею, которая раскрывается в 12 образах. Раньше это были только печатные версии, и распространялись среди партнеров компании в качестве новогоднего подарка.

Первый календарь ТЕХНОНИКОЛЬ вышел в 2007 году. Идея витала в воздухе давно. На российском рынке начался бум по производству календарей еще в 90-х. И когда мы дозрели до создания своего календаря, то решили снимать наших сотрудниц, среди которых много красавиц. Первый календарь разлетелся на «ура», мы его дарили клиентам, а это в основном мужчины, так что сами понимаете.

В 2018 году мы вы вышли на качественно новый уровень и начали создавать календарь совместно с крупными брендами. Так, календарь к 25-летию ТЕХНОНИКОЛЬ создан в коллаборации с журналом MAXIM. Каждый из двенадцати сюжетов — это некая аллегория успеха, который достигается через определенные испытания.

В 2019 году календарь был снят совместно с командой журнала Playboy и посвящен автогонкам. В 2020 году мы решили продолжить наше сотрудничество с Playboy.

За основу мы взяли дату текущего года 2020 и решили ее обыграть. В результате родилась идея двойственности, загадочности, дуальности натуры, которые изображают наши девушки. Каждый человек играет разные образы, примеряет маски и в календаре мы показали это. Впервые на страницах календаря предстает не одна, а две девушки, вернее — одна девушка в двух разных образах.

Главным героем нашей игры стал генеральный директор, представший в образе детектива Маркони, и вместе с ним пользователь помогает разгадать тайну, решая загадки и ребусы.

Как работали над проектом

Если говорить о создании печатной версии календаря, то от разработки идеи до съемок прошло около 5-6 месяцев. Диджитал проект — 1,5 месяца на проработку идеи и реализацию страницы с игрой.

Roadmap — по основным этапам велась в Trello. Использовали настройку автоматической цепочки писем на платформе и дополненную реальность.

Для нас интересно все новое, требующее творческого подхода. Безусловно вывод нашего календаря в интернет — нетривиальная задача: с одной стороны, нужно придумать интересную, цепляющую механику, с другой — сделать это максимально деликатно и без лишней пошлости.

Самыми сложными, но в тоже время самыми интересными для нас стали перенос календаря в онлайн-пространство и реализация дополненной реальности. А также — рекламная поддержка календаря в глобальной сети из-за специфики контента и ограничения по визуализации на баннерах.

Для продвижения календаря использовали три основных формата:

• баннеры на платформе GetIntent;
• таргетированная реклама в VK и посевы в релевантных сообществах;
• тизерные сети.

Реакция аудитории

Многие очень ждут и даже собирают коллекцию наших календарей, начиная с первого выпуска, поэтому этот календарь люди встретили с восторгом. Большой ажиотаж вызвала и технология дополненной реальности — пользователям настолько хотелось увидеть дополненную реальность, что не успевали дочитать инструкцию и удивлялись, почему ничего не происходит.

Кроме того, в этом году мы как никогда получили очень много сообщений в соцсети о том, как получить напечатанную версию.

При сравнительно небольшом бюджете на продвижение, нам удалось охватить более 2 млн пользователей: 70% мужчин и 30% женщин посещали сайт среди возрастной категории от 25 до 54 лет. Более 16 000 человек после прохождения игры прошли регистрацию и получили календарь в электронном виде.

В следующем году мы планируем сделать розыгрыш печатных календарей среди участников посадочной страницы.

Совет от автора

Учитывая специфичность контента 18+, лучше заранее (за 1-2 месяца до старта) готовить креативные материалы и лендинг, чтобы успеть решить все проблемы с модерацией при продвижении.