района
градусов мороза
уникальных пользователей в день
Изначально я хотела сделать видео-путеводитель по всем 34 улусам. Но это непросто. Транспортная инфраструктура у нас развита не самым лучшим образом: дороги в некоторых местах непроходимы.
Возможность свободно перемещаться осложняется еще и климатическими особенностями – зимой работают зимники по замерзшей реке, летом можно передвигаться по воде, а вот весной и осенью движение останавливается, и до некоторых населенных пунктов можно добраться лишь воздушным путем. При этом внутреннее авиасообщение очень дорогое: цены на билеты дороже, чем в Москву. Но от бездорожья красота и культурная уникальность районов Якутии менее ценной не становится. И видео-путеводитель призван был продемонстрировать это.
Для начала было необходимо определить целевую аудиторию. Так как проект посвящен внутреннему туризму в Якутии, то его потенциальной аудиторией по сути являются все якутяне. Но трансляция проекта в интернете существенно сужает эту первоначально выбранную аудиторию. Хоть по данным минсвязи Якутии доступ к скоростному интернету у нас имеют 96,7% населения, в реальности дело обстоит хуже. Поэтому целевой аудиторией мы определили якутян, проживающих в крупных населённых пунктах или за пределами региона, россиян в целом, заинтересованных в туризме на Дальнем Востоке и иностранных туристов. Было принято решение в перспективе перевести проект на английский язык и сделать его международным.
Команда проекта состояла и до сих пор состоит из двух человек. Все обязанности были распределены между мной – автором проекта – и режиссером монтажа Дьулстаном Трофимовым.

После долгих размышлений, как подать наш проект «вкусно», мы пришли к выводу, что необходимо делать полноценный мультимедийный продукт с использованием различных технологий. Порывшись в интернете, узнали, что аналогов продукта, популяризующего туризм внутри России, нет [На самом деле, есть — прим. ред.]. Отсюда и родилось наше название: первый мультимедийный путеводитель по Якутии «Отмороженные». Ярко, громко, дерзко. Такого эффекта мы хотели.
Перед тем как выехать в командировку, мы по максимуму собрали информацию о населенном пункте: смотрели множество интернет-страниц, форумов, обращались к людям, которые проживали там, и даже в поисках исторических справок не раз посещали библиотеки. После перешли уже непосредственно к договорённости с администрациями районов. Все главы поселений с энтузиазмом восприняли идею участия в туристическом проекте. С ними мы составляли расписание нашего визита, получили нужные контакты. Задолго да начала съемок наши герои получили подробную инструкцию, как и что мы будем снимать. Поэтому уже непосредственно «в поле» удалось избежать многих сюрпризов.
Съемки шли четко по сценарию. На каждый район было выделено по 3-4 дня, поэтому работа шла в ускоренном режиме – мы едва успевали зарядить аккумуляторы камер, не говоря уже о перерывах на еду. Зато все истории были сняты, оставалось их смонтировать.

Был составлен медиа-план продвижения проекта в социальных сетях на страницах в YouTube и Instagram. Каждый день в Instagram выкладывались фото, туда же были добавлены короткие видео. Кроме этого, информация о проекте размещалась на моих личных страницах в VK, Facebook, Twitter. Перед запуском на сайте ysia.ru был опубликован анонс в виде баннеров на главной странице. Все выпуски были «растиражированы» на страницах групп, посвященных Якутии и туризму по России в VK и Facebook. Отдельно продвижение шло через приложение Whatsapp, которое очень популярно в Якутии. По группам были разосланы мини-баннеры, текстовая информация.
С нами связалась съемочная группа из Великобритании: они просили нашей консультации и помощи в проведении собственных съёмок в Якутии.
Проект удался, но его продвижение носило все-таки больше стихийный характер. Между выпусками мы были полностью заняты другой работой и не успевали подпитывать интерес аудитории: аккаунт в YouTube просто пустовал месяцами. Это сказалось на количестве подписчиков – всего 170 человек за 8 месяцев работы! При том, что каждое видео набрало по 16 тысяч просмотров. Аудитория забывает о тебе, если ты постоянно не «подкармливаешь» ее. Поэтому продвижением проекта должен заниматься отдельный человек, который будет тратить как минимум по два часа в день для общения с аудиторией.
Мы впервые попробовали сделать проект по внутреннему туризму, многие вещи понимали на ходу, учились на собственных ошибках. Однако тот опыт, который мы получили в ходе подготовки программ, не сравним ни с чем. Теперь мы действительно можем многое.
скриншоты сайта проекта
Делали похожие проекты? Расскажите о своем опыте, нам интересно!
Читайте также