«Тайна серого кита». Сторителлинг по результатам экспедиции
Спецпроект «Тайна серого кита» почти два года на плаву читательского интереса. Он поражает отсутствием воды в тексте и ее присутствием в визуализации.
- Алена Костомарова
- Марина Лаба
- Елена Контузова-Вантула
- Владимир Кузнецов
- Павел Шорох
- Денис Золотарев
- МИА «Россия сегодня» совместно с ПАО «Газпром нефть»
«Тайна серого кита» — проект, созданный в партнерстве с «Газпром нефтью» и рассказывающий об экологических активностях компании в северных широтах России.
В основе проекта — материалы из экспедиции, которая проходила у северо-восточного побережья Сахалина. Туда каждое лето отправляются ученые изучать серых китов. Исследователей интересуют маршруты перемещения животных, их образ жизни, самочувствие и даже вкусовые привычки.
С 2018 года «Газпром нефть» — участник этой экспедиции.
Заказчики, хорошо понимающие принципы работы современных медиа, согласились воплотить идею, в которой минимум прямой рекламы и максимум интересной информации для читателей.
В процессе подготовки текста было несколько драфтов. Самый первый сценарий я отправила дизайнеру и программисту, чтобы они понимали общую структуру. Дальше мы уже предметно добрали недостающие материалы у специалистов, провели интервью с учеными и представителями «Газпром нефти».
Такие «раскопки» часто являются источником неочевидных и интересных деталей. Например, раздел про аудиоисследования с инфографикой как раз появился в результате дополнительного ресерча и консультаций с учеными и представителями «Газпром нефти».
С технической точки зрения создание текста для подобного спецпроекта — это довольно живой процесс. С «бумаги», точнее из Google-дока, он перекочевывает сначала в дизайнерский макет, где тоже претерпевает некардинальные изменения (сокращения, дополнения, правки подзаголовков, подписи под фото и так далее), а потом — в верстку, там — финальная корректура.
Наши редакторы умеют править тексты в коде. Это экономит время и помогает избегать ошибок, которые возникают во время переноса из макета.
Производство мультимедийных проектов похоже на создание фильма. «Текст» в нашей терминологии — это не просто голые буквы, а скорее сценарий с наметками визуальных элементов.
Непросто было только в самом начале — на этапе обработки информации. Но по мере погружения в материал появлялась ясность, возникал более глубокий интерес к теме. Думаю, для всех авторов это сильная мотивация.
Поиск визуального решения
Отправной точкой для продумывания и создания визуала стал фото- и видеоматериал из исследовательской экспедиции. Наши дизайнеры скрупулезно отобрали нужное, доработали, привели к единой стилистике, колористике.
Иногда для проектов мы специально заказываем фото или видеосъемку, но в данном случае контент заказчика был качественным, и дополнительно ничего снимать не потребовалось.
Мы не «окартиниваем тексты», как это принято в новостях. Мы изначально создаем визуальный медиапродукт, поэтому сразу думаем, где в проекте уместен тот или иной формат подачи информации.
Особых сложностей в работе над проектом «Тайна серого кита» не было — скорее интересные задачи. Например, из всего гигантского массива информации выстроить не громоздкую, а понятную историю, собрать цепочку мультимедийных элементов.
Дизайнеры разработали несколько визуальных вариантов для фона и несколько вариантов для оформления справочной информации.
Мне было сложно что-то забраковать. Было очень много красивых фото и видео.
«Тайна серого кита» — один из моих любимых проектов. Когда Алена написала заголовки, я поняла, что они довольно сказочные, как будто книжные. Например: «Глава вторая, в которой кит появляется там, где его не ждали».
Мне это напомнило детскую историю о Винни-Пухе. Сразу в голове появилась картинка, захотелось воплотить это же настроение, образ. Выбрала изогнутый шрифт, составила композицию с эмоциональными, немножко наивными акварелями
Я делала все видео и анимацию заставок, нарисованных Мариной. Она подобрала удачный стиль, который требовал не супернавороченной графики, а именно видеорешения.
Правда, не всегда это давалось легко. Например, было непросто прикрутить видео с китами, чтобы оно казалось непрерывным, не мешало восприятию. На этом этапе работала в тесной связке с Мариной. А на этапе монтажа видеоцитат — с Аленой, которая выбирала для истории фрагменты из длительных интервью с экспертами.
Чтобы анимированные заголовки весили меньше и проект лучше прогружался, мы применяли код.
Анимированные заголовки пришлось делать в векторной графике. Лена выгружала их с помощью Bodymovin, а я добавлял в проект.
Для сборки подобного уровня заказов мы не пользуемся конструкторами типа Тilda. Это полностью ручная работа. Проект собран на Vue — одном из популярных JavaScript фреймворков.
Когда мы с дизайнером в общих чертах обсудили внешний вид проекта и обговорили, что события будут разворачиваться на фоне видео, я сделал базовый модуль. Вставил сначала «рыбы» на место видео и иллюстраций, а потом, по мере готовности, заменил правильными.
Хотелось добавить в такой насыщенный информационный проект щепотку волшебства, но не переборщить с этим, оставить чувство реальности. Больше всего времени заняла работа над картой миграции китов. Мы ее несколько раз переделывали вместе с моушен-дизайнером, чтобы она была визуально понятна.
Процесс создания спецпроектов состоит из нескольких обязательных этапов:
Над проектом «Тайна серого кита» мы работали два месяца. Параллельно делали еще несколько крупных материалов.
В моем подразделении 20 профессионалов. На данный момент 14 проектов находятся в разной стадии готовности.
Моя задача — сделать так, чтобы всех все удовлетворяло, чтобы ребята получали удовольствие от работы, а заказчик — качественный продукт вовремя.
- к нам поступает бриф от коллег-продюсеров,
- мы его изучаем, проводим первичный ресерч по теме и устраиваем брейнсторминг с целью придумать несколько идей, которые будут работать на нашу аудиторию и выполнять бизнес-задачи заказчика,
- формулируем 3-4 предложения — если какая-то идея получает «зеленый свет», то начинаем работать. Если ничего не подходит, делаем второй или даже третий «подход к снаряду».
После того, как идею одобрил заказчик, собираем рабочую группу. В нее обычно входят редактор, дизайнер и программист. При необходимости подключаем моушен-дизайнера, иллюстратора, фотографа.
Работа над каждым проектом начинается с вовлечения в процесс сразу всех основных участников. У нас не бывает так, чтобы редактор, ни с кем не консультируясь, написал текст, сгрузил его дизайнеру и забыл его как страшный сон. А дизайнер никогда не делает макет, не обсудив свои идеи с программистом.
Обычно параллельно с подготовкой текста дизайнер может начать создавать базовую форму (лонгрид, сторилендинг, карточки), искать стилистику, которая соответствуют настроению проекта.
Программист, обсудив идеи с дизайнером, уже набрасывает «скелет», тестирует эффекты.
Этот принцип, который ускоряет процесс и позволяет синхронизироваться, я использую давно. И он успешно работает. Конечно, некая последовательность задач присутствует, но мы стараемся двигаться вместе — чтобы каждый понимал, какой именно продукт будет на выходе.
Работа, на мой взгляд, выполнена на высоком уровне: ярко, профессионально. У нас есть опыт работы над проектами самых разных масштабов. Относительно простые заказы делаем, используя конструкторы, а когда бюджет и сроки позволяют, беремся за сложные вещи, нестандартные механики.
Спецпроект «Тайна серого кита» взял две премии на престижных международных конкурсах, посвященных нативной рекламе — Native Advertising Awards и Communicator Awards.
В тему мы погружались по предоставленным компанией «Газпром нефть» материалам из экспедиции. Сначала я их изучила, посмотрела интервью ученых, потом провела дополнительный ресерч, который позволил лучше понять проблему.
Нашей задачей было показать, что исследование серых китов для компании «Газпром нефть» не просто страница из социального отчета, а реальное большое дело, которые улучшает экологическую ситуацию в регионе присутствия.