«Модный чёс». Доходы чиновников в жакетах, часах и сумочках

Депутатов и чиновников освободили от обязанности публиковать декларации о доходах и имуществе с 1 марта 2023 года. Эти декларации были мощным регулярным инфоповодом для медиа, его потеря стала заметной. В иркутской редакции нашли решение. О доходах госслужащих так или иначе можно судить по одежде и аксессуарам. Так родилась рубрика «Модный чёс».

В каждом регионе — свой люкс

Как только чиновник выкладывал декларацию, СМИ сразу смотрели, что у него в собственности, какую машину за год продал, какую купил, сколько она стоит. Теперь вместо задекларированной машины мы смотрим, сколько могут стоить его часы, которые он носит на все мероприятия. Можно сказать, что «Модный чёс» — это аналог анализа декларации. Только теперь мы изучаем их гардероб и аксессуары.

«Что носят власть имущие в Иркутской области? Люксовые вещи или обычный масс-маркет? Мы будем обращать внимание на всё. Давайте рассмотрим наряды и аксессуары иркутской элиты без всякого осуждения (понимаем, они могут себе позволить)», — таким призывом открывается рубрика «Модный чёс».

На порталах разных регионов рубрика «Модный чёс» запускалась в разное время. Время старта рубрики определяет главный редактор в каждом городе самостоятельно. Редакционная политика на местах — в его (её) руках.

В Башкирии, например, изучили гардероб первой леди республики, а в Татарстане обратили внимание на куртку главы Минсельхоза за 400 (нет, не тысяч, это не опечатка) рублей. Кое-где гардероб чиновников рассматривали и до запрета публиковать декларации — на первой пресс-конференции мэра Екатеринбурга заметили часы за полмиллиона. На Ирсити.Ру рубрику запустили в январе 2024-го.

Как собрать материал

Какой-то определенной регулярности у рубрики нет. Публикации появляются по мере набора материала. Когда журналисты замечают на чиновниках какие-то привлекающие внимание аксессуары или предметы одежды, их сравнивают с брендовыми: есть ли среди люкса что-то похожее? Действительно брендовая вещь или просто похожа? Насколько они совпадают? Сколько вещь может стоить?

На этапе поиска и сравнения редакция придерживается принципов:

Очень внимательно проверять все детали

Часто многие вещи похожи между собой. Сейчас у иркутской редакции в работе есть несколько материалов, которые они пока не могут выпустить, потому что нет уверенности в том, что «это именно то, о чём мы думаем». Максимально похоже, но нет достаточного деталей, чтобы точно сказать, что на фото именно та, конкретная, вещь.

Я вообще не интересовалась высокой модой, и мне было довольно сложно отличить одну сумочку от другой. Всё это время с января я просто тренирую свою насмотренность — смысл в том, чтобы смотреть много фотографий от брендов, с подиумов и в журнальной рекламе.

Подбирать максимально качественные фотографии, снятые с разных ракурсов

Чем больше, тем лучше. Журналисты стараются добыть максимально хорошие фотографии, где видно максимальное количество деталей. Важно, чтобы вещь была снята несколько раз с разных ракурсов. Естественно, чем больше фотографий, чем с большего количества углов вы видите этот аксессуар, тем легче будет сравнить все детали.

Тренировать насмотренность

Очень трудно зайти в эту тему, если ты не интересуешься модой в целом. Это тёмный лес. А если знать, куда смотреть, то люкс сразу видно. Если хоть как-то интересоваться модой, знать характерные особенности разных брендов (замочки, пуговицы, принты и так далее), искать легче.

Стоит ли результат потраченного времени?

Если на вещи отчетливо виден логотип (нечастый случай) или яркие характерные признаки, которые трудно перепутать, то материал можно сделать и за полдня. В целом скорость подготовки материала зависит от качества фотографий.

— Иногда нужно потратить время на то, чтобы найти фотографии, которые позволяют точно убедиться, что вещь максимально похожа на ту, что мы предполагаем. Сфотографировать их самим сложно: люди не носят одни и те же вещи каждый день, поэтому не предугадать, где и когда чиновник снова наденет нужный нам пиджак или часы. Остается качественный мониторинг материалов в публичном доступе, — рассказывает Зоя.

Конфликта не возникает. Все эти чиновники, депутаты, о которых мы пишем, — люди состоятельные. Люди это понимают. Примерно известно, какой уровень зарплат в Государственной Думе. Я думаю, ни для кого не секрет, что эти люди могут позволить покупать дорогие вещи. Все, что они покупают в целом, как-то соотносится с уровнем их доходов. Мы, скорее, рассказываем читателям о том, что носят наши политики, какие бренды они предпочитают, точно так же, как раньше мы рассказывали, используя декларации, об автомобилях в собственности мэра.

Что говорят читатели?

За два месяца с запуска рубрики на Ирсити.Ру вышло девять материалов. Суммарно они собрали более 30 тысяч просмотров, или около 3500 на материал в среднем.

— Читатели всегда реагируют примерно одинаково на все материалы редакции. Есть те, кому они очень нравятся. Другие спрашивают, зачем мы это пишем. Это обычная реакция. Не могу сказать, что эту рубрику любят какой-то особенной любовью или ненавидят. В целом люди на все материалы реагируют примерно в одном ключе, — комментирует Зоя Кузнецова.

Каких-то дополнительных усилий для раскрутки материалов рубрики редакция не прилагает — размещает только на своих площадках. Пост про часы мэра Ангарска, например, набрал в Telegram больше 11 тысяч просмотров, тогда как посты в среднем набирают примерно 4 тысячи. Плюсом к этому такие материалы тиражируются городскими Telegram-каналами и пабликами ВКонтакте.

Как реагируют чиновники и депутаты?

Издание не выделяет каких-то политиков или депутатов, подчеркивает главный редактор. Редакция старается относиться ко всем одинаково. С негативом со стороны героев публикаций (равно как и с одобрением) редакция портала не сталкивалась. Публично своё появление в «Модном чёсе» пока никто не комментировал.