проект

«НА ЖИВОЕ» — трансмедийный проект о последствиях абьюзивных отношений

ссылка на проект

авторы

Дарья Руковичникова,
Светлана Николаенко,
Полина Петрова,
Алексей Юртаев,
Екатерина Горошко,
Александра Кувшинова,
Айгуль Агишева,
Натела Сулаквелидзе,
Елизавета Бредняя,
Антон Стешенко,
Виктория Волнухина

финансирование

спонсорская поддержка и собственные средства

Сайт, видео, стикерпак, подкаст — команда магистров Высшей школы экономики выпустила социальный проект «НА ЖИВОЕ», рассказывающий о женщинах, которые оказались в тюрьме за то, что спасали свою жизнь.

год работы

формата

человек в команде

Дарья Руковичникова,
продюсер и автор проекта

Нам задали сделать трансмедийный проект. Провели мозговой штурм, выбрали тему и начали искать партнера. Им стал Центр содействия реформе уголовного правосудия «Тюрьма и воля».

Героини «НА ЖИВОГО» — подопечные Центра. Они довольно легко согласились поделиться своими историями, как столкнулись с домашним насилием и как, защищая себя, оказались в тюрьме.

Все женщины открыто говорили о том, что если бы в свое время услышали или прочитали такие интервью, то их жизнь сложилась бы иначе.

Погружаться в истории сначала было психологически сложно. Часто сказанное бывшими заключенными или экспертами ужасало. Я помню, как брала последнее интервью у социолога и думала, что страшными историями меня уже не напугать, но ошиблась. То, с чем могут сталкиваться женщины в российских тюрьмах и после освобождения в XXI веке, не укладывается в голове.

Полина Петрова,
продюсер и автор проекта

Тема для всех была новая. Поэтому было важно погрузиться и понять то, что чувствуют женщины, которые оказались в абьюзивных отношениях. Для этого мы читали множество статей и форумов, некоторые вещи осознавали в процессе интервью.

Название проекта пришло в результате «мозгового штурма». Сначала выписывали какие-то ассоциации. Было много слов, мы на них смотрели, соединяли, устраивали внутренние опросы (внутри чата команды и одногруппников) и в какой-то момент родилось словосочетание «На живое». Тут хорошая игра слов — и как ранение, и как что-то живое внутри тебя.

Обложка проекта
Как распределяли работу

Светлана Николаенко,
продюсер и автор проекта

Я знала девочек по университету, мы легко объединились в команду. С нами еще был Алексей Юртаев, один из авторов идеи. На начальном этапе он сделал многое, но потом не смог уделять время проекту — и мы расстались.

Проект «НА ЖИВОЕ» — трансмедийный. Мы хотели охватить разные форматы. Так появились сайт, подкаст, видео и стикерпак.

У проекта три автора, мы также выступили продюсерами, помогали друг другу, брали интервью и расшифровали их, вместе все обсуждали, решали, но при этом у каждого была своя ниша.
 

  • Даша — глава коллектива, взяла на себя дедлайны, организационные и административные вопросы, сценарии подкастов, копирайт, верстку.
  • Полина занималась продвижением, общением с партнерами, различными медиа-ресурсами и СМИ. Полина у нас бренд-менеджер.
  • Я — ведущая подкаста, сняла видеоклип, поскольку по первому образованию — режиссер.

 

Мы с Дашей занималась сайтом. Была большая подготовительная, даже исследовательская работа: изучали различные платформы подобных проектов, смотрели, какие лучше подходят к теме, потенциальной аудитории.

В работе над сайтом нам очень помогла платформа Miro, когда мы начали разрабатывать Customer Journey Map (путь клиента). Благодаря этому мы лучше сформулировали потребности нашей аудитории, расставили необходимые маркеры/крючки, выстроили сильный сторителлинг.

Сайт получился довольно симпатичным благодаря дизайнеру Айгуль Агишевой, которая работала на безвозмездной основе. Кроме сайта, она нам подготовила стикерпак.

Стикерпак — платный, он стоит 200 рублей. Деньги с продажи идут в Центр содействия реформе уголовного правосудия «Тюрьма и воля»

После того, как дизайнер получила техническое задание, она представила нам 2-3 варианта визуального решения. Мы выбрали самый оптимальный (цвет, шрифты и так далее) и начали работать.

Долго согласовывали шапку проекта. Было несколько вариантов. Например, с ножом в крови. Его мы посчитали слишком лобовым, отталкивающим, прессующим. Хотелось метафоричный образ, и женщина на полу попала в наш запрос.

Какие сложности преодолевали

 

Мне сложнее всего писать сценарии эпизодов подкаста, потому что это огромный поток информации — с разных интервью все скомпоновать в один текст. Всегда страшно садиться за большое и сложное дело, но я понимаю, что надо.

 

В запуске каждого формата были свои сложности. Например, в подкасте, который продолжаем делать, самое сложное — работа над сценариями. У нас есть определенные спикеры, героини и нужно понять, как тематически спланировать выпуски, придумать логическую канву внутри каждого выпуска, сделать его интересным.

Подкасты записываем бесплатно в студии со звукорежиссером (контакты нам передали наши кураторы из Центра), потом отправляем на монтаж одногруппнице, которой платим чисто символически из своих заначек. Сейчас команда подкаста сформирована, срывов по срокам нет, но путь к этому был непростой.

С сайтом тоже было много сложностей, аналитической работы. Нужно было понять, как верстать, чтобы у зрителя не пропал интерес, пока он скролит страницы.

На клип удалось найти спонсора, который был заинтересован в этой теме и профинансировал съемки. Это во многом помогло, но сложности все равно были — в подборе команды, актрисы, выборе локаций, подготовке оборудования, костюмов, реквизита, в планировании съемочного процесса.

Начали снимать летом 2021 года. Показалось, что все прошло хорошо, но по итогам смены поняли: не хватает материала, тема не раскрыта. Мне сложно было найти нужный пазл. Был долгий поиск, выгорание. В итоге, отпустив ситуацию, финал придумался, но нужен был еще один съемочный день. Очень рада, что спонсор согласился на это. Доснимали его весной 2022 года.

Смонтировали клип довольно быстро. Благо была хорошая команда — как на этапе производства, так и на постпродакшене.

Что делать, если хочется все бросить

 

В феврале 2022 года мы вообще думали: имеет ли смысл хоть что-то сейчас и наш проект в том числе? Тогда я запомнила слова Светы: «Представьте, что женщинам, о которых мы говорим, сейчас еще сложнее, мы не можем их оставить, замолчать услышанные истории. Они ведь откровенно поделились с нами». Эти слова стали для нас сильной мотивацией.

 

В любой сложной ситуации, когда трудно запуститься в работу, мы друг друга подбадриваем. Конечно, бывают у всех то запары на работе, то в личной жизни, еще что-то. Но раз мы начали, то какой смысл прекращать? Надо всегда и все доводить до ума. Самим же потом будет приятно. И главное — мы поднимем важную тему!

Как продвигали проект

 

Выбирая тему, мы ожидали попасть в инфоповестку. Хотели интегрироваться на «Медиазону» либо «Медузу», но после 24 февраля планы сильно поменялись и пришлось рассылать пресс-релизы по другим СМИ, медиа, группам, пабликам.

Арт-клип первым опубликовало на своем YouTube-канале издание «Такие дела». Информационную поддержку нашему проекту оказал на The Village, когда рассказал про выход «НА ЖИВОЕ». Далее уже нас поддержали Forbes, Wonderzine и другие издания, а также Telegram-каналы. Рассылка сработала, несмотря на то, что «теплых» контактов у нас не было.

Для нас было важным, чтобы проект первым опубликовало крупное СМИ. Понимаем, что премьера на малоизвестном ресурсе не сыграла бы на руку продвижению. Так что, советуем тем, кто думает о будущем своего детища, делать ставки сначала на крупных игроков, а потом уже идти по нисходящей.

Надеемся, что продвижению поможет стикерпак. Хотим заработать на нем денег и для фонда, и для продолжения подкаста. Сейчас ищем площадку, где это можно было бы организовать. Неплохо было бы сделать рекламные интеграции в подкаст, но пока не дошли до этого.

 

Сейчас продвигаем проект и в социальных сетях, хотя изначально не думали об этом. Например, мы точно не планировали создавать страницу в ВК, но без нее нельзя было опубликовать подкаст на этой площадке. Сейчас мы активно ведем группу, делимся с подписчиками новостями, фотографиями с бэкстейджа и прочим.

В первую неделю после публикации первого эпизода подкаста активность прослушиваний шла довольно слабо. Мы расстраивались, но ждали и, как оказалось, не зря — попали в выбор редакции Яндекс Музыки, раздел подкастов. Прослушивания взлетели.

Как реагирует аудитория

 

Я переживала за то, что мы не охватим ту целевую аудиторию, которая изначально скептически относилась к нашей идее, говорила, что виновата только жертва и такие трагедии происходят только в маргинальных парах. Как быть объективным? Как формировать контент, который мог бы заинтересовать и тех, кто находится вне контекста? Пока не до конца понятно получилось ли у нас достичь цели, но, судя по отзывам знакомых и комментариям, думаю, что мы на правильном пути.

 

Я чувствую волнение перед выходом каждого эпизода подкаста — интересно, как его воспримет аудитория. Темы, которые мы поднимаем, требуют очень аккуратного и бережного отношения. Кажется, у нас получается — по крайней мере, если судить по благодарным отзывам.

Проект активно комментируют на YouTube и во ВКонтакте. Некоторые люди не понимают, почему героини вовремя не ушли от агрессора, почему терпели так долго. Эти высказывания, на самом деле, подтверждают то, что такие медиапроекты нужны и важны, чтобы наконец искоренить мысль о том, что виноватой может быть жертва.

Спецпроекты sdelano.media

Над материалом работал
Дмитрий Артюх

Иллюстрации:
скриншоты проекта «НА ЖИВОЕ»

Делали похожие проекты? Расскажите о своем опыте, нам интересно!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: