«(От)Личный Петербург». Необычный гид по любимому городу

«(От)Личный Петербург» — имиджевый проект редакции «Фонтанка.ру», сделанный совместно с комитетом по развитию туризма Петербурга. Уже четвёртый год подряд редакция вместе с читателями выбирает отличные от стандартных достопримечательностей места и события в Санкт-Петербурге. О них редакция рассказывает круглый год на сайте «Фонтанка.ру», а также в специальном разделе «(От)Личный Петербург».

Во время пандемии в 2020 году всё было закрыто. Но людям по-прежнему был интересен Петербург. И мы начали делать много виртуальных проектов — по несколько каждый день. Экскурсии из Эрмитажа и других музеев, лекции, домашние концерты, квартирники, марафон в поддержку врачей. Тогда же и родился проект, в котором мы рассказывали горожанам, самим себе, гостям города про то, что тоже кайфово, как Эрмитаж, но не так известно.

А летом стартует премия «(От)Личный Петербург». Номинации для неё составляет редакция, включая главного редактора. Номинантов подсказывают кураторы и читатели сайта. Аудитория «Фонтанки.ру» в ходе голосования выбирает победителей, которым достается премия, памятные подарки и, конечно, народная любовь и признание.

Как родился проект

В 2020 году в редакции «Фонтанки» родилась идея — рассказывать о Петербурге, но не о популярных, всем известных местах, а неизвестных локациях. Другими словами — начать формировать новую туристическую географию северной столицы.

После обсуждения проекта внутри редакции Александр Горшков рассказал о нём Сергею Корнееву, который в то время был председателем комитета по туризму Санкт-Петербурга. Ему идея понравилась. Затем продумали окончательную концепцию проекта, проработали механику голосования, будущий контент и т.д. Так началась работа, которая продолжается уже четвёртый год подряд.

Интересный контент проекта

На проекте работают все сотрудники редакции, включая главного редактора. Отдельной команды нет. То есть контент, тексты, видео, аудио, создание и наполнение отдельного сайта «(От)Личный Петербург», его оформление — всем этим занимаются сотрудники «Фонтанки». И, надо отметить, что контент «(От)Личного Петербурга» очень разнообразный и оригинальный. Помимо достаточно привычных форматов (материалы об интересных местах или событиях, интервью с интересными людьми, разработанные маршруты, тесты и пр.) редакция придумывает и что-нибудь эдакое.

Видеоэкскурсии

Героев и темы для экскурсий предлагают кураторы «(От)Личного Петербурга» и главный редактор. Затем пишут сценарий, затем — съёмки. В «Фонтанке.ру» есть своя мультимедийная служба, поэтому снимают и монтируют сами.

Вот так, например, выглядит экскурсия «Открываем потайные места Мариинского дворца с председателем ЗакСа Александром Бельским».

Звуки города

Материалы проекта — статьи, тесты, видео, аудио и др. — отличный контент для основного сайта «Фонтанки». Как вы знаете, летом редакции часто страдают: о чём бы написать. Особенно, если новостная повестка не очень богатая. И в отдельные дни материалы, которые мы делаем для «(От)Личного Петербурга», выручают, помогают закрывать и обновлять сайт. Это касается и выходных дней.

Ещё один интересный формат — «Музыкальный Петербург». В лонгриде собрали аудизаписи из разных мест Санкт-Петербурга: можно послушать, как звучат метро, парки и сады, реки и каналы, мосты, вокзалы и даже львы на Петровской набережной. Это совместный проект с «Эльдорадио».

Город онлайн

На сайте организованы видеотрансляции в режиме нон-стоп, и все желающие могут наблюдать за Санкт-Петербургом в режиме онлайн.

Читать обзор

Камеры, с которых идут трансляции, установлены у Дворцового и Благовещенского мостов, у «Авроры», на Невском проспекте, около Петропавловского собора и Стрелки Васильевского острова.

— Раньше была компания, которая много лет занималась установкой и поддержкой этих камер. Потом она просто перестала существовать. А инженер, который занимался камерами, предложил нам заняться ими. Конечно, мы с радостью согласились: теперь у нас есть права на использование изображений с этих камер, — говорит Александр Горшков. — Кроме всего прочего, камеры помогают достаточно просто делать событийный контент. Например, когда в городе проходит какой-нибудь праздник, мы можем вынести на сайт онлайн-трансляцию.

Изначально видео воспроизводилось на Youtube, но из-за проблем с видеохостингом добавили возможность смотреть трансляцию из «ВКонтакте».

Заставки на телефон и обои на компьютер

Проект «(От)Личный Петербург» позаботился и о красоте заставок на телефонах и компьютерах своих читателей. На сайте есть подборка обоев фотографий Питера: городские закаты и рассветы, осенние пейзажи, цветы, виды города и др. — это лучшие кадры фотокорреспондентов «Фонтанки».

Открытки «Из Петербурга с любовью»

На сайте проекта можно скачать открытки с красивыми или необычными видами Петербурга и поделиться петербургским настроением с друзьями и родственниками.

Проект и этапы присуждения премии «(От)Личный Петербург»

Кстати, это абсолютно не коммерческий проект. Я даже не пытался оценить количество трудозатрат, которые мы вкладываем в эту историю. Они неизмеримо больше рекламных интеграций, которые иногда делает наша коммерческая служба. И совершенно точно они не покрывают даже малую часть затрат на этот проект.

Проект «(От)Личный Петербург» круглогодичный, у него нет конкретных дат начала и завершения. Весь год журналисты, редакторы и фотографы работают над контентом, подбирая интересный материал про свой город. А вот Премия «(От)Личный Петербург» проходит в несколько этапов.

Этап 1. Выбор номинаций для Премии — начало лета

Каждая номинация — это отдельная грань любования городом на Неве. По традиции, их придумывает главный редактор.

Номинации небанальные, интересные. Например:

— маленькие хранители города: непарадные памятники и скульптуры малых форм, любимые горожанами

— праздники, которые мы ждём: спортивные, музыкальные, театральные и гастрономические

— Петербург для двоих: места, где лучше всего объясняться в любви или делать предложение

— Навсегда: объекты притяжения и городской гордости, существующие на одном месте не менее 50 лет (магазины, кафе и рестораны, отели и др.)

— Шкатулка с секретом: петербургские особняки, хранящие исторические интерьеры и тайны. Важное условие: в них можно попасть с улицы или с экскурсией.

Этап 2. Выбор номинантов в каждой из номинации — середина августа

Читатели называют свои любимые, но небанальные места или события в каждой из предложенных номинаций, оставляя комментарии на сайте или в соцсетях.

Этап 3. Определение ТОП-10 в номинациях — длится больше месяца

На основании голосов от читателей — это 10 самых называемых компаний в каждой из номинации — куратор номинации формирует список претендентов для Премии.

Этап 4. Голосование — длится месяц

Голосование проходит на сайте, в группе в «ВКонтакте», в телеграм-канале. Принимается только один голос в каждой номинации — за накрутками следят и банят.

Этап 5. Определение победителей и церемония награждения — конец сентября

Редакция считает все голоса, определяя победителей. Победителей Премии — исходя из количества номинаций, по одному из каждой номинации — озвучивают на торжественной церемонии. Победители в итоге становятся новыми точками притяжения в Санкт-Петербурге.

Вручение Премии

Этот проект нужен не только нашей аудитории — он нужен нам самим. Сотрудники редакции, как выяснилось, с великим удовольствием делают контент для этого проекта, ищут интересных людей и места, рассказывают о них. «Фонтанка» — новостное издание, а значительное количество новостей сейчас не добавляет радости. Поэтому этот проект стал некой отдушиной для нас. Я и мои коллеги считаем, что это такая «полезная гуманитарная миссия», которую мы себе должны и можем позволить.

Ещё на стадии разработки концепции проекта «(От)Личный Петербург» в редакции решили, что итогом Премии будет оффлайн-церемония, где будут называть и награждать победителей. Организацией церемонии занимается редакция «Фонтанки» при поддержке комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга. Обычно дата мероприятия совпадает с Всемирным днем туризма.

Праздник проводят с размахом: приглашают номинантов Премии, экспертов, представителей туриндустрии, гидов и экскурсоводов, известных людей — городских легенд. Победители получают статуэтки, почётные призы, и, конечно, народную любовь.

— Я считаю, что подобный проект можно повторить в любом городе, где есть некий исторический слой. И неважно, большой он или маленький, — уверен Александр Горшков, главный редактор сайта «Фонтанка.ру». — Совет простой: любите свой город, рассказывайте о том, что интересно вам самим, и, наконец, ищите людей, которые могут рассказать о городе ещё больше и интереснее!

Продвижение проекта и Премии

В целом продвижением проекта «(От)Личного Петербурга» и Премии на дополнительных площадках редакция «Фонтанки» не занимается.

— Да, вопрос об этом возникает часто. Но у «Фонтанки» большая аудитория. Поэтому голосование в номинациях всегда идет активно — в 2024 году почти 100 тысяч с лишним голосов. По большому счёту нет необходимости заниматься специальным продвижением проекта, — улыбается Александр Горшков.

Оценка проекта

Оценивая проект, главред говорит, что редакция делает правильное и полезное дело.

— За время существования проекта мы сами узнали наш город лучше. Даже для меня, который родился в Петербурге и живёт здесь всю жизнь, тоже была масса открытий. Думаю, что не только для гостей города, но для тех, кто живёт здесь, это тоже интересно — вначале прочитать в «(От)Личном Петербурге», а потом походить и увидеть всё своими глазами, — говорит Александр Горшков.

Тем не менее, ещё есть над чем работать, уверяет главный редактор. Например, почти каждый год сайт проекта и его навигация улучшается, делается проще и понятнее для читателей. А в следующем году планируется добавить в проект ещё больше контента и контент-менеджмента (или дистрибуции информации).