«Сексуальная эволюция». Исследование рынка секс-игрушек

Год я изучала дата-журналистику в «Нетологии». Последним блоком курса был дата-сторителлинг. В качестве диплома нужно было провести исследование на любую тему. Мне захотелось написать о секс-просвещении.

Выбор темы

Я давно интересуюсь развитием сексуальности, подписана на многих секс-блогеров в Инстаграме*, работаю как внештатный автор в СПИД.ЦЕНТРе и в том числе пишу на темы сексуального просвещения. Мне хотелось сделать материал, который бы показал, насколько Россия сдвинулась в теме секс-просвета.

Сначала я не знала откуда брать информацию для исследования. У нас нет крупных секс-просветительских организаций, в школе нет уроков секс-просвета, а на показателях подростковой беременности далеко не уедешь. Думала, как можно эту тему покрутить, и пришла к секс-игрушкам, популярность которых так или иначе является маркером в развитии сексуальности. Для исследования выбрала интернет-магазины AliExpress и OZON.

Сбор данных

Над исследованием работала месяц. Много времени занял скрейпинг AliExpress. Были сложности в очистке данных. Хотела автоматически это сделать, написать парсер, но AliExpress не разрешает парсить свой сайт.

Использовала Instant Data Scraper (это инструмент автоматического исследования данных, опубликованных на сайтах), предварительно отсортировав данные по количеству продаж.

Сложность была в том, что Instant Data Scraper не скрейпит автоматически всю страницу. Он снимает только товары, которые попали в один экран. Поэтому мне приходилось руками скролить каждую страницу во время работы скрейпера, чтобы снять все 60 товаров со страницы. Скрепила три дня. Садилась вечером и работала примерно три часа.

Помогал в работе сервис Яндекса Wordstat Yandex. Там я анализировала запросы по категориям, которые получила при скрейпинге Aliexpress. К каждой категории добавляла слово «купить», так как мне было важно получить количество людей, которые интересуются именно покупкой товара.

Для категории «вакуумные стимуляторы клитора» использовала запросы «Satisfazer купить», «Womanizer купить» и «Curly bird купить», поскольку это самые популярные модели на данный момент. При анализе категорий «вибратор» и «электростимулятор» добавляла к ключевым словам словосочетание «для секса», так как чаще всего среди запросов попадались строительные вибраторы и электростимуляторы для мышц. Эти данные не были включены в итоговый датасет.

Конечно, терпения не хватало. Часто психовала и хотела бросить работу, но брала себя в руки и продолжала. Такая у нас профессия — сначала много психуешь, потом меньше, потом уже привыкаешь.

Выбор площадки для публикации

Изначально хотела опубликовать исследование на Wonderzine. Это онлайн-издание для молодых, энергичных и свободомыслящих женщин, чья сфера интересов распространяется далеко за пределы моды, красоты, отношений и светской хроники. Но мой ментор Андрей Дорожный договорился о публикации в Т — Ж.

На защите диплома присутствовали разные редакторы, в том числе и редактор BBC. Ему очень понравилась тема, и он захотел ее взять. BBC — это серьезное издание, я их очень люблю, дважды пыталась устроиться к ним на работу, но не получалось. Была рада предложению опубликоваться там. Мы сразу свернули все истории с другими изданиями и отдали исследование на BBC.

Продвижение

Что касается продвижения, я опубликовала статью в своем Фейсбуке*. Мой материал также отметила секс-блогер Мария Чеснокова. У нее 78 тысяч подписчиков в Инстаграме* и чат в Телеграме, где две тысячи человек, среди которых много моих знакомых. Они присылали исключительно лестные отзывы. Негативных не было.

Я нахожусь в таком информационном пузыре, где все этичны, мило друг с другом общаются и для них тема секса и секс-игрушек не табуирована. Это такая же тема, как рестораны, кино…

Открытия исследования

Работать было интересно. Иногда возникали неожиданные выводы. Например, я проанализировала региональную популярность запросов по секс-товарам. Оказалось, что особой популярностью на Чукотке и Дальнем Востоке пользуются «секс-машина» и «секс-кукла».

Можно было бы сделать вывод, что там мало людей и поэтому такие запросы, но нет. Популярность товара не зависит от численности населения. Возможно, это происходит из-за вахтовиков и низкой секс-просвещенности этих регионов.

Люди, возможно, смотрят порно и хотят больше узнать о том, что они там видят. Кто-то из редакторов на защите предположил, что в отдаленных районах нет оффлайновых магазинов, поэтому люди все покупают через интернет…

К единому мнению мы так и не пришли.

В моем исследовании есть что улучшать, потому что данные с Aliexpress не очень точные — товары в категориях были перепутаны. Данные не совсем российские, даже не по СНГ. Возможно в статистику «включились» европейцы. Если посмотреть на отзывы, то там попадаются поляки и жители других стран.

Мне было бы интересно посмотреть и на гендерное распределение, кто больше покупает, но это уже, наверное, направление исследования для другой истории.