«Всем миром. Год спустя». Как провести благотворительный марафон

То, что такой отчет должен быть мультимедийным, было ясно сразу — мы отталкивались от контента. Выбрали линейный формат, исходя из самой истории — важно было шаг за шагом рассказать, что случилось на Дальнем Востоке и какие были последствия у стихийного бедствия.

В итоге в период с 29 сентября по 5 октября 2013 года было собрано 830 млн рублей. Год спустя, в 2014 году, Первый канал решил отчитаться перед зрителями о том, как были потрачены пожертвованные деньги.

Команду проекта подбирали внутри редакции, но часть программистов работала на аутсорсинге. Мы искали людей с опытом реализации мультимедийных проектов: необходимо было наиболее наглядно показать, как именно были потрачены народные деньги.

Целевая аудитория проекта — зрители Первого канала, пользователи сайта www.1tv.ru и подписчики аккаунтов канала в социальных сетях. Концепция проекта в процессе практически не менялась, так как мы работали со свершившимся событием, и у нас был весь необходимый контент. Появлялись только незначительные нововведения, которые приходили по ходу, и которые казались нам интересными находками. Например, счетчик в шапке проекта: по мере углубления пользователя в страницы проекта в нем обновляются данные о пострадавших и последствиях крупнейшего за 115 лет наводнения.

То, насколько результативно мы сработали, оценивалось с помощью стандартных метрик, для нас была важна посещаемость. И, конечно, мы отслеживали реакцию на проект в социальных сетях.

Чтобы реализовать этот проект, пришлось изучить много официальных документов, отчеты правительства и МЧС за год, публикации в СМИ, связанные с темой. На Первом канале — большой архив собственного видео из всех регионов. Нужно было просмотреть десятки часов исходного материала и сюжеты, чтобы выбрать то, что нужно для проекта.

Также в проект был включен документальный фильм «Всем миром. Новоселье».

Проект в целом вызвал достаточно большой интерес у наших зрителей. На конец июля 2016 года было более 80 тыс просмотров и более 60 тыс уникальных пользователей.