проект

Карта
выживаемости:
о шансах россиян
дотянуть до пенсии

ссылка на проект

авторы

Сергей Таранов,
Кристина Тирская

финансирование

средства редакции

Пока чиновники уверяют, что россияне стали жить дольше, «Новые известия» изучили официальную статистику. Как оказалось, почти у половины населения страны нет шансов дотянуть до пенсии. Авторы рассказали, как перевести чиновничьи цифры на понятный язык.

недели

человек

регионов на карте

Наглядно о сложном

Сергей Таранов,
автор, главный редактор

«Карта выживаемости» — это обычный аналитический материал. Он отличается от других внешним видом — мы сверстали его в Тильде. Читатели лучше воспринимают статистику, если ее перевести в инфографику и рисунки, и в Тильда проще расставить смысловые акценты графически.

Тизер проекта

Мы решили, что не будем передавать проекты на Тильде подрядчикам, а поручим их штатному верстальщику, который освоил этот конструктор. Аналитик собирает цифровые данные, анализирует их и составляет таблицы для инфографики, а верстальщик переносит их в проекты уже в виде графики.

Гвоздь проекта

Кристина Тирская,
продюсер спецпроектов

В свете шумихи вокруг увеличения пенсионного возраста всё чаще появляются статистические данные, которые утверждают, что продолжительность жизни растет, поэтому и работать люди должны дольше. Но во многих регионах причины и уровень смертности отличаются, например, у жителей Чукотки и Тывы, шансы пожить на пенсии минимальны.

Когда появилась идея визуализировать эти данные, мы решили, что лучше всего подойдет интерактивная карта — она будет понятной, простой и доступной. В итоге она стала центральным элементом проекта: читатель может, не читая материал, кликнуть на свой регион и узнать, каковы его шансы дожить до пенсии.

Почти вся интерактивная «Карта выживаемости» красно-оранжевая — полстраны до старости не доживет

В основу карты легли официальные данные Росстата за 2017 год, потому что за 2018 год статистики еще нет. Сначала мы составили два рейтинга: регионы с самой высокой смертностью вообще и регионы с самой высокой смертностью населения в трудоспособном возрасте. На карте отразили сводный результат по обоим рейтингам. Затем мы изучили, от чего россияне умирают чаще всего. Чтобы читателям было понятно, как получились те или иные цифры в проекте, мы добавили текстовую аналитику. Так, среди «регионов стариков» лидируют те, что расположены неподалеку от Москвы и Санкт-Петербурга, но людей там становится меньше не потому, что они умирают, а потому что молодежь уезжает в большие города.

Как удержать внимание читателей

Кристина Тирская

Карту на уровне идеи и технического задания я прописала еще до того, как мы обработали данные статистики. Тогда же нашла дизайнера, который согласился выполнить задачу. Аналитики редакции составили таблицу, где в процентах отражены шансы жителей разных регионов дожить до пенсии. Интерактивную карту тоже делал подрядчик, потому что воплотить идею средствами Тильды нельзя. Всю остальную работу сделали штатные сотрудники редакции: над текстом работали главный редактор, продюсер, аналитик и два корреспондента, а оформлял проект штатный верстальщик издания. На всю работу ушло две недели.

Авторы сделали круговые инфографики для двух регионов-аутсайдеров

Мы использовали инфографику ближе к концу публикации — к этому моменту внимание читателей притупляется, а графика помогает его удержать. В проекте уже были карта и рейтинги регионов, поэтому были нужны другие визуальные элементы. Мы планировали сделать обычные круговые диаграммы с долями, но когда проанализировали цифры, решили, сделать диаграммы в виде «пончиков» и добавить легенду в середину — так читатель воспринимают сразу и процентное соотношение и текстовое пояснение.

По крупицам

Кристина Тирская

Официальная статистика опубликована в открытых источниках, с ней может ознакомиться любой желающий. Но мало кто рассказывает о своей деятельности в доступной форме, рисуя сводные рейтинги, используя карты или инфографику — куда проще прикрепить огромную таблицу, в которой невозможно разобраться.

Мы нашли закономерности в данных, хотя разобраться было сложно. Одно дело, когда пользователь видит конечный результат — интерактивную карту, на которой достаточно кликнуть, чтобы сразу получить интересующую цифру. Совсем другое — рутинный анализ табличных данных: нужно найти цифры, регион, потом другой, сравнить первый со вторым, затем соотнести данные Росстата о смертности с другими показателями, например, численностью населения. Это тяжело.

Рейтинг регионов, где люди умирают молодыми оформлен не только цифрами, но и разными цветами фона

Найти и проанализировать причины смертности в разных регионах тоже было непросто. Номинально сведения есть в открытом доступе, но чтобы их до них добраться, нужно много сил и времени: десятки таблиц размещены на разных официальных ресурсах, в разных вкладках, разделах, и приходится собирать их по крупицам. Получается целое расследование. В этом и заключается задача журналистов: свести все данные и показать общую картину понятным и наглядным для читателя способом.

Сергей Таранов

Хочется делать подобные материалы чаще, но нам сложно их производить. Я считаю, что Тильда — это инструмент не на каждый день, она лучше всего подходит для сложной аналитики и расследований.

Сарафанное радио

Сергей Таранов

Продвижением «Карты выживаемости» в соцсетях занимались SMM-щики редакции. Я вижу, что материал читают и обсуждают, но большой траффик не был нашей задачей. Подобные темы интересуют федеральные и региональные органы власти, а для нас это важный способ обратить их внимание на проблему.

Кристина Тирская

Продвижение проекта я обсуждала с SMM-щиками еще до того, как мы взялись за проект. По ходу работы над материалом мы вместе с ними делали тизеры, чтобы подогреть интерес читателей к теме. Когда проект вышел, мы опубликовали ссылку в соцсетях, и отдельно постили все визуальные элементы, а в Телеграме опубликовали отрывки из лонгрида.

У «Новых известий» есть уже сложившаяся аудитория, которая постоянно следит за публикациями, плюс, материал процитировали многие издания, которые увидели данные по своим регионам. Так мы и получили хороший охват.

Совет от авторов:

Соотносите содержание материала с формой. Если контент слабый, то и Тильда его не вытянет. А если тема интересная и видна аналитическая работа журналистов, то этот инструмент поможет подчеркнуть сильные стороны проекта.

Над материалом работала
Людмила Белая

Иллюстрации:
скриншоты
проекта «Карта выживаемости»

Делали похожие проекты? Расскажите о своем опыте, нам интересно!