проект
«Царь-бас» и «буревестник революции»
ссылка на проект
Марина Литюшкина, автор текстов,
заведующая филиалом
СПбГМТиМИ «Дом-музей Ф.И. Шаляпина»
финансирование
«Музей по своей сути — сторителлер». Создатели мультимедийного лонгрида о дружбе и ссоре Шаляпина с Горьким рассказали, как через интернет привлечь в музей новую аудиторию без всяких вложений.
человека в команде
репоста
месяц работы

автор и продюсер проекта
В феврале 2018 года Марина Литюшкина, заведующая
Тема сложных взаимоотношений оперного певца Федора Шаляпина и писателя Максима Горького увлекла меня еще во время преддипломной практики в музее — там я занималась SMM и как раз работала по направлению мультимедийного сторителлинга, но тогда ничего конструктивного из этого не вышло. Я была рада снова поработать с сотрудниками музея.
Горький и Шаляпин были товарищами, но финал их дружбы стал трагичным. Сказалось многое: характеры, амбиции, убеждения и внешние обстоятельства, например, Октябрьская революция. В лонгриде я хотела раскрыть подноготную их конфликта, показать, что даже таким масштабным личностям ничто человеческое не чуждо.

Обложка проекта
В проекте мы показали не только обстоятельства и хронологию событий, но и раскрыли индивидуальные черты каждого из героев. Зависть, вспыльчивость, хвастовство — всё это тоже было свойственно нашим персонажам. Мы старались дать объективную оценку конфликту и представить разные точки зрения. В лонгриде есть как сочувственные высказывания из мемуаров директора Императорских театров Владимира Теляковского, так и выдержки из саркастических статей Власа Дорошевича.

автор текстов,
заведующая филиалом СПбГМТиМИ
Это первый лонгрид музея — до этого мы ограничивались короткими «сериалами» в соцсетях. Проектом мы хотели привлечь молодое поколение к культурному наследию, рассказать историю о двух великих людях ушедшей эпохи.
Дать полную свободу в творчестве
Над проектом работали пять человек. Дизайнер Вероника Вагнер разработала визуальную концепцию, отвечала за верстку и техническую реализацию. Александра Гречушкина создавала уникальные иллюстрации. Я и сотрудница
Полина была автором и продюсером проекта. Помимо работы с текстом, она подбирала команду, писала технические задания другим участникам, контролировала все этапы создания материала — от планирования и разработки до выпуска и продвижения.

Требований к иллюстратору и дизайнеру было два — соблюдение дедлайнов и готовность работать бесплатно, ради портфолио. Взамен мы давали им полную свободу в творчестве. Ребят искала среди друзей из вуза.
Иллюстратор Саша Гречушкина ответственно подошла к визуализации проекта. Мы посетили экскурсию по

Полина Васильева: «Это удивительно — открывать новые грани в характерах великих людей, которых давно нет в живых»
Всё остальное, за исключением визуальной части, мы делали силами сотрудников музея: подбирали материалы, писали и редактировали текст. Я выбирала подходящие цитаты из переписок и автобиографий, делала раскадровку, придумывала подзаголовки.

Мы обращались к работам разных исследователей жизни и творчества Шаляпина и Горького, перечитывали воспоминания их современников. Несмотря на то, что текст писали под руководством работников музея — профессионалов, досконально знающих биографию героев, — мы не всегда могли разобраться в психологической стороне конфликта певца и писателя. Приходилось вникать в тонкости дружбы героев и даже разбирать интимные подробности их частной жизни.
К общему взгляду на эту историю мы пришли не сразу, постоянно меняли структуру и концепцию проекта: общий текст, порядок сцен и цитат. Было сложно интерпретировать и представить события так, чтобы это не выглядело вульгарно и дешево, и при этом остаться нейтральным по отношению к истории конфликта — это важно для просветительских проектов.
Мы трудились над материалом вплоть до дедлайна конкурса музейных проектов. Одновременно шла работа над иллюстрациями:
Мы с Мариной Литюшкиной и Юлей Филимоновой долго обсуждали, кого из современников Шаляпина и Горького сделать третьим героем проекта — рассматривали и сына Горького, и писателя Леонида Андреева, и даже Иосифа Сталина. В итоге выбрали Бунина, потому что он не имел прямого отношения к конфликту Шаляпина и Горького. Он всегда держался особняком, но при этом оставил множество саркастических воспоминаний о своих современниках.

Если навести курсор на «плюсы», можно увидеть комментарии Ивана Бунина
Мы решили оформить воспоминания Бунина в виде раскрывающихся сносок по тексту — такая визуализация лучше всего раскрывает характер писателя и его отношение к центральной истории. К тому же, этот элемент добавляет интерактивности.

В отношении Бунина к Шаляпину сочетаются восхищение природным дарованием артиста и ирония по поводу его жадности, невоспитанности, нетонкости. Бунин обнаруживает червоточины и изъяны в характере Шаляпина, и его смелые комментарии сразу бросаются в глаза. Мы решили определить ему амплуа «голоса из зала», как в современных телешоу.

Количество репостов лонгрида с сайта достигло 60 и продолжает расти — неплохой результат для бесплатного проекта маленького музея. Просмотры и время, проведенное пользователями на сайте, мы не смогли подсчитать, поскольку на бесплатной версии Тильды установка счетчиков недоступна. По этой причине успешность лонгрида измеряли только в отзывах.
Мы получили много приятных откликов. Целевая аудитория лонгрида — молодые люди 20–25 лет. Мы старались сделать доступный и интересный материал, выбирали эмоциональные цитаты, тщательно прорабатывали дизайн и иллюстрации проекта. Несмотря на это, мы столкнулись с современным феноменом медиапотребления: «слишком много букв». Думаю, это неизбежно: тема человеческих отношений действительно сложная и объемная.
Для продвижения мы задействовали корпоративные аккаунты музея. Также о нас написали несколько блогеров. Мы пытались договориться о кросс-промо с официальными группами Петербургской Филармонии и проекта «Карта истории», но у нас не получилось.
Для постов в соцсетях дизайнер и иллюстратор подготовили отдельные коллажи
Если бы я работала над проектом сейчас, то разделила бы лонгрид на «серии» и продвигала бы их с помощью

Мы участвовали с этим проектом на музейном фестивале в номинации «Цифровой сторителлинг» и заняли девятое место из 96. Когда мы разместили лонгрид на конкурсе и начался этап народного голосования, мы эмоционально «зависли»: разрыв между распределявшимися местами составлял от сотен до нескольких тысяч голосов.
Впрочем, главная цель проекта — увеличение количества посетителей музея, и мы ее достигли: история о дружбе и разрыве отношений Шаляпина и Горького привлекла внимание аудитории.

Мы планируем доработать тексты, добавить несколько сюжетов и поместить лонгрид в виртуальный контекст экспозиции мемориального музея, например, сделать приложение для мобильного телефона. В нашем музее много

Каждому современному музею важно иметь не только аккаунты в соцсетях, но и собственную
Внимательно подойдите к выбору темы. Она должна соответствовать интересам и возможностям всех участников команды. Только тогда вы не растеряете свой энтузиазм и увидите качественную отдачу от других.
Над материалом работала
Анастасия Палихова
Иллюстрации:
скриншоты из мультимедийного проекта «Царь-бас» и «буревестник революции»