Как составить креативный контент-план

Ключевое в контент-плане слово «план». При его составлении важно понимать что, для кого и зачем мы пишем, в каких форматах и на каких площадках публикуем. Воспользуйтесь шаблоном контент-плана, который разработала Оксана Силантьева. Шаблон научит понимать механизм, способ мышления, способ размышления над конкретными материалами при планировании контента.

Чтобы составить контент-план, нужно провести предварительную работу. Создайте документ, где пропишите:

• целевую аудиторию (нет абстрактных жителей города, сегментируйте максимально подробно ЦА),

• площадки для размещения (сайт/блог, партнерские площадки, канал в Телеграм, личные аккаунты сотрудников, каждая социальная сеть — отдельная площадка),

• направления вашей деятельности (лекции, мероприятия, встречи клубов, интервью, дистанционные интервью, сессии, трансляции, продвижение материалов),

• формат публикаций (выберите только те форматы, которые интересны вашей аудитории и которые умеете делать хорошо),

• результат, которого нужно достичь (нужно научить мозг думать о результативности. Если просто опубликовать пост, послать письмо или сообщение, то это история про вещание. Поэтому важно понимать, зачем вы о чем-то пишите и какого эффекта необходимо достичь),

темы публикаций.

Первый лист в таблице — это витрина, которая всегда перед глазами и которая поможет составить контент-план в полуавтоматическом режиме.

Первый столбик — дата публикации. Следующие столбики «привязаны» к служебным листам, в которые нужно внести информацию из заготовленного документа.

Чтобы «связать» столбики первого листа со служебными листами и получить выпадающий список, нажмите «Данные» в верхней строке файла, затем — «Настроить проверку данных».

Появится всплывающее окно. Не закрывая его, переключитесь на служебный лист, выделите столбик с прописанными критериями.

В появившемся окне кликните на пустое поле, напротив слово «Правила» (там будет написано «например, лист»).

Появится другое всплывающее окно, нажмите «Ок». Завершите действие, кликнув «Сохранить».

Данный шаблон контент-плана — это связывание вашей деятельности с интересами вашей целевой аудитории и создание контента, нацеленного на конкретный результат.

Вам больше не придется думать о «технических» вещах, как целевая аудитория или площадка для публикации. Останется место для креатива, когда можно сконцентрироваться на фокусе, подаче и результате.