Ваша информация обязательно должна быть привязана к конкретной целевой аудитории. Если статья выйдет в городской газете, людям будет интересно узнать, что игрушки, изъятые из продажи из-за того, что в них обнаружили опасные химические вещества, продавались и в вашем городе. Или что воздух в прошлом месяце был сильно загрязнён опасными химическими веществами, а их источник — завод по соседству. Или открылся новый бесплатный пункт приема батареек или ртутных ламп.

Вы должны объяснить, в чём состоит опасность. Например, ребёнок может надышаться опасной химией и это повлияет на его развитие. В городе растет количество малышей с врожденной патологией, и врачи-эксперты связывают эту проблему с промышленностью. Выброшенные в мусор батарейки и лампы загрязняют опасными тяжёлыми металлами подземные воды, которые питают источник, откуда горожане берут воду.

Часто люди просто не понимают, что плохая экология может на них как-то повлиять. Надо уметь объяснить отдалённые последствия. Например, сжигание листьев во дворе очень опасно для детей и беременных. Даже если ребёнок не попадёт в больницу, наглотавшись дыма, это может отразиться на его здоровье. Все мы знаем, что листва поглощает опасные вещества из воздуха, но мало кто задумывается, что они остаются в увядшей листве и при сжигании разово выбрасываются в воздух ядовитым концентратом.

В конце материала желательно предложить какой-то позитивный выход, чтобы не было ощущения безысходности. Даже если пока ещё ничего не делается. Например, чтобы горожане не дышали насыщенной вредными веществами пылью с автомобильных дорог, можно высеять вдоль них специальную траву, городская администрация может закупить специальные машины-пылесосы вместо тех, что подметают улицы. Для этой части статьи лучше использовать экспертов.

Рассматривайте через призму интереса своей аудитории:

• общественные экологические организации (это называется «рамкой» журналиста, когда вы смотрите вокруг, слушаете, о чем говорят люди, и думаете, можно ли об этом написать, будет ли это кому-то интересно),
• официальные сайты государственных органов,
• экологические бюллетени о состоянии окружающей среды,
• информация от международных организаций,
• сообщения неравнодушных граждан,
• социальные сети,
• окружающий мир.

Новости коллег можно использовать в качестве «байки», которую обязательно нужно проверить — найдите первоисточник и убедитесь, что интерпретация соответствует действительности.

Общественники-экологи могут проводить интересные экологические исследования, которые могут стать темой для отдельной статьи. Например, составить карту загрязнений земли в городе тяжёлыми металлами и объяснить, почему в одном районе слишком много ртути, а в другом — свинца.

Врачи республиканского исследовательского института могут рассказать, как они провели в вашем городе обследование беременных мамочек и выяснили, что в их волосах много мышьяка, а источником могло стать хвостохранилище какой-нибудь фабрики.

Озеленители городского парка и садовники могут рассказать, почему после обрезки деревьев вдоль дорог многие из них погибают, а десятки высаженных бизнесменами ёлочек засохли и портят внешний вид города.

Объединение любителей животных вашего города может поведать, что собак в вашем городе усыпляют с помощью какого-нибудь запрещённого в цивилизованном мире препарата, от которого животное умирает в страшных муках.

Вдумывайтесь в то, в чём вас пытаются убедить. Если вы спрашиваете, загрязнено ли дно реки ртутью, а вас убеждают, что «там всё чисто» и в доказательство приводят документ, в котором сказано, что бактериологический анализ воды не выявил никаких опасностей, вы же не дадите сделать из себя дурака, спутав бактерии с металлом? Не говоря уже о том, что ртуть в воде не растворяется.

Если чиновник говорит, что город закупил для усыпления собак препарат, который позволит собачке «просто заснуть», не поленитесь выяснить его название и пробейте его по справочникам. Правда может вас шокировать… Не поленитесь открыть хотя бы Википедию.

Рассказывайте просто о сложном, используя всем понятные слова. Незнакомые термины отпугнут читателя, они будут воспринимать изложенную информацию, как абракадабру. «Загрязняющие воздух вещества» звучит лучше, чем какие-нибудь «диоксины и фураны». Но иногда упомянуть такие специфические названия в статье, на мой взгляд, всё-таки неплохо — для особо любознательных, которые захотят открыть Википедию и самостоятельно оценить масштаб проблемы.